巖城的天氣正處于炎熱狀態(tài)，像火熱的天氣一樣，各大服裝品牌店打折活動也在火爆進行中，此時雖還值夏季，但新一輪的換季打折促銷已開始了。

　　換季打折進行時

　　7月27日上午，筆者在中山街眾多店鋪門前看到，大大小小的打折海報隨處可見。海報上“換季減價，5折真誠回饋”、“全場7.8折”等字樣十分醒目。很多品牌的夏季服裝甚至從6月底就開始了打折活動。打折的主要是春裝和夏裝，以夏裝居多。不少的服裝品牌店在店門口醒目的位置標出了自己的打折口號，走進店里會看到每件商品的旁邊都標出了折扣幅度，充斥著消費者的眼睛。筆者來到中山街的一家國外品牌服飾店，只見店門顯眼的位置張貼著“換季減價，5折”的標語，店里有不少的客人在試穿衣服。店里除了雨傘、襪子、內(nèi)衣不打折，夏裝都打5折。老板告訴我們，雖然不打折的時候也有九折的優(yōu)惠和其他一些買送活動，但是現(xiàn)在打折優(yōu)惠幅度大，愿意購買的人更多。筆者對比了一下衣服的售價，每件基本優(yōu)惠在兩三百元以上，而且衣服的質(zhì)量還不錯。另一家品牌店打折的范圍更大，店里甚至已經(jīng)有一些新款的秋裝上市了。

　　霧里看花說打折

　　我們發(fā)現(xiàn)，雖然換季服裝打折現(xiàn)象比較普遍，但主要是以品牌為主。像中山街附街、佳寶的一些小店很少有打折的。因為這些小店的衣服價格本來就比較低，打折空間較小。服裝打折的一大原因是季末來臨，秋裝即將上市。佳寶商城一位店老板說，她店里今天到的貨是最后一批可以進到的夏裝了，廠商要開始生產(chǎn)秋裝了。她還告訴我們，品牌店都會比較早就開始打折。此外，運動系列的品牌服飾打折的幅度比較小也比較穩(wěn)定，而且里面的一些配飾像帽子、襪子基本不打折，鞋子折扣也很小。店主告訴我們，運動系列品牌的知名度比較高，廠商也比較重視品牌價值的培育和維護，一般不會降價太多。

　　走訪中我們還發(fā)現(xiàn)，有一些品牌店打折是一種長期的促銷手段，而不是趕在季末打折的，一位店員告訴我們，他們是根據(jù)廠家要求打折的，而且是規(guī)定一件9折，兩件8折，從不改變。而有些品牌為了保住品牌價值會堅持不降價。在他們看來，打折是最初級最簡單的促銷方式，而他們更多采用的是建立會員俱樂部、按積分贈禮、組織會員參加活動等方式來培養(yǎng)固定消費群。而據(jù)調(diào)查，高檔品牌并沒有因為不打折而流失顧客，一些商家甚至認為隨隨便便的打折、返券是對消費者不負責任的表現(xiàn)。

　　另眼看打折

　　低折扣確實吸引了不少顧客前來淘便宜貨，有的顧客甚至一買就是三四件。“我認為這些衣服明年穿也不過時，還便宜，所以多買幾件。”一位女顧客說，“現(xiàn)在時裝都很貴，但在換季的時候購買還是很劃算的。用最少的錢買到實在又美麗的東西，何樂而不為呢?”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，品牌服裝打折對消費者來說還是比較有利的，消費者可以享受更多的優(yōu)惠，但是，必須注意的是，打折商品中存在著不少魚目混珠、以假充真、以次充好、在零售價格上做手腳、普通服裝傍名牌銷售等伎倆。所以，面對打折促銷活動，消費者要理性選擇，不要盲目地購買，不要因為價格降低而降低要求。此外,要加強自我保護意識，在購買打折品時一樣要“貨比三家”，一樣要查看質(zhì)量及其相關手續(xù)憑證，如有質(zhì)量等問題可向消協(xié)等部門投訴。