在背負(fù)著“山寨王”的指責(zé)起家，并近乎奇跡般地創(chuàng)下過億元利潤之后，“阿迪王”終于在阿迪達(dá)斯長達(dá)5年的侵權(quán)訴訟“攻勢”下妥協(xié)。昨日記者獲悉，阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤跚謾?quán)案雙方取得和解，“阿迪王”中文商標(biāo)和三角標(biāo)LOGO被無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，該中文商標(biāo)及三角標(biāo)LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中。

　　昨日，記者登錄“阿迪王”開設(shè)在淘寶天貓的官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，發(fā)現(xiàn)“阿迪王”三個(gè)漢字與酷似阿迪達(dá)斯標(biāo)志的三角標(biāo)LOGO均已完全消失。

　　改變不僅僅發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)。昨日下午，在昌平的一家阿迪王專賣店，店主正忙著用小鏟子把廣告燈箱上的“阿迪王”三個(gè)字刮去，店面里也豎起了“全場清倉甩賣”的大幅告示牌。店主介紹說，近期已經(jīng)接到了阿迪王總部通知，凡是帶有阿迪王三角商標(biāo)的鞋以及阿迪王中文字樣的產(chǎn)品，必須盡快銷售。

　　經(jīng)銷商指的總部就是阿迪王體育用品(中國)有限公司，而加盟商執(zhí)行的清庫存、換招牌舉動執(zhí)行的都是阿迪王與德國品牌阿迪達(dá)斯達(dá)成的協(xié)議。協(xié)議內(nèi)容主要包括“阿迪王”中文商標(biāo)和三角標(biāo)LOGO被無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯;不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和“阿迪王”標(biāo)識的商標(biāo);阿迪王所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。

　　此前，當(dāng)“阿迪王”這個(gè)品牌第一次出現(xiàn)在公眾視線當(dāng)中的時(shí)候，很多人甚至認(rèn)為它是某個(gè)廠家的惡作?。喊⒌线_(dá)斯四個(gè)字被攔腰砍斷，拼接上一個(gè)極具暴發(fā)戶氣息的“王”，LOGO也被生生掰斷，扭成一個(gè)倒三角的標(biāo)志……

　　正是因?yàn)橐赃@樣的形象“出道”，阿迪王品牌迅速被網(wǎng)友們惡搞了一番。“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”這樣的反諷、惡搞之語出現(xiàn)在體育用品論壇上。

　　不過，雖然在北上廣等大城市的品牌認(rèn)同度有限，阿迪王卻以相對低廉的價(jià)格，迅速在三四線市場占據(jù)了一席之地。截至2012年底，阿迪王的年利潤已經(jīng)破億元，在全國也鋪開了3000多家門店。

　　面對這樣的局面，“正主兒”阿迪達(dá)斯顯然不能繼續(xù)坐視。2008年8月，阿迪達(dá)斯公司一口氣將阿迪王公司、華珠公司、營口經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)百特體育商城個(gè)體業(yè)主郭某訴至營口市法院，認(rèn)為“阿迪王”足以造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，侵犯了阿迪達(dá)斯的注冊商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

　　“阿迪王當(dāng)初就是希望借助阿迪達(dá)斯的知名度進(jìn)行擴(kuò)張。這就是國內(nèi)企業(yè)慣用的‘借勢法’，但當(dāng)發(fā)展強(qiáng)大的時(shí)候就會遭遇很多尷尬。”品牌分析師李光斗表示，企業(yè)建立品牌之初一定要將眼光放長遠(yuǎn)，不能關(guān)起門來做品牌。