上海2013年1月18日國際高端女性雜志《ELLE世界時裝之苑》攜手國際羊毛局(The Woolmark Company)呈現(xiàn)的Pop-up Store正式登陸上海，在淮海路高街地標香港廣場開設(shè)了為期10天的風(fēng)尚概念店。帶來極具創(chuàng)意靈感的高端羊毛體驗與展示，向中國消費者介紹全球羊毛行業(yè)的至尊標志——Woolmark Gold金羊毛標志，以及榮膺“金羊毛標志”的超細澳大利亞美麗諾羊毛。開幕當(dāng)天，知名藝人鄭希怡、莫小棋、于明加，名模宋姍姍、胥立文、裴蓓、王朱筱寅，及造型師吳優(yōu)等ELLE的好朋友們紛紛親臨現(xiàn)場，一同感受這一頂級天然纖維在時尚領(lǐng)域的獨特光芒。

　　作為ELLE的好朋友，知名設(shè)計師王楊受邀打造此次Pop-up Store，靈感來自“一線真實的夢境”，將柔軟奢華的澳大利亞美麗諾羊毛融合進新銳時尚的店鋪，營造出立體通透別具一格的空間感。設(shè)計師以各種不規(guī)則的切面搭建出一個變幻而錯落的空間，猶如廣袤大地一般起伏蔓延，同時搭配以各色毛線穿梭其中，層次交錯又不失輕盈。密集排列的毛線固定于不規(guī)則造型框架的兩端而形成的墻面，亦虛亦實，如同夢境般讓人不禁向往親臨其間而一探究竟。

　　活動現(xiàn)場，一款采用澳大利亞美麗諾羊毛原料編織制作而成的高級定制魚尾裙首先吸引了大家的眼球，它也詮釋了這一奢華原料與高端時尚完美融合的理念。羊毛是世界上最天然和杰出的纖維之一，而其中尤以澳大利亞美麗諾羊毛為舉世公認的最佳材質(zhì)，其超級細軟的材質(zhì)倍受設(shè)計師的追捧，在高端時尚界和高級定制領(lǐng)域猶如明星般備受推崇。擁有卓越品質(zhì)的澳大利亞美麗諾羊毛賦予設(shè)計大師和能工巧匠們無限靈感，現(xiàn)場展出的全球限量發(fā)售的羊毛圍巾格外引人注目。今年，金羊毛標志與蘇格蘭紡織品牌Johnstons of Elgin合作特別訂制了6款100%超細澳大利亞美麗諾羊毛圍巾，限量發(fā)售10,000條。其中的格紋系列，更是專為中國市場打造。

　　據(jù)介紹，不同于其他品種的羊毛，無論從手感、視覺還是體感上，澳大利亞美麗諾羊毛都可謂是無與倫比，除了擁有羊毛所具備的再生可降解、富有彈性、透氣不變形、親膚舒適，防UV輻射等特性外，每根羊毛纖維的獨特屬性和結(jié)構(gòu)擁有著獨一無二的優(yōu)越性，其極其纖細與柔軟、產(chǎn)量也相對較少，因此帶有金羊毛標志的面料和服裝是采用美麗諾羊毛里等級最高的精品制成的。最具慧眼的設(shè)計師才會真正懂得欣賞這種面料;最具慧眼的顧客才會渴望擁有這些服裝。由澳大利亞美麗諾羊毛制成的面料和服裝已經(jīng)達到了品質(zhì)和舒適度的至高標準。 其不但給服裝帶來實用性和舒適性。此次風(fēng)尚概念店，旨在讓消費者能有機會體驗澳大利亞美麗諾羊毛帶來的非凡觸感。

　　國際羊毛局(The Woolmark Company)首席戰(zhàn)略及全球營銷總監(jiān)Robert Langtry先生說表示：“‘夢想、成就、品鑒’這三個關(guān)鍵詞幾乎能概括所有對生活品質(zhì)有追求的人們，他們保持夢想，有成就，也懂品鑒，而這也是國際頂級的金羊毛標志一直在宣揚的理念。”

　　國際羊毛局(THE WOOLMARK COMPANY)

　　純羊毛標志(WOOLMARK)是全球最具盛名的紡織纖維品牌，創(chuàng)立于1964年。

　　純羊毛標志品牌由澳大利亞羊毛發(fā)展有限公司(AWI)所有，它是一個為兩萬九千多牧民所擁有的非營利性機構(gòu)。AWI的愿景是通過向全球提供最好的天然纖維來推動建立一個充滿生機、穩(wěn)定且可盈利能力的羊毛產(chǎn)業(yè)的重要貢獻者。業(yè)務(wù)遍及全球供應(yīng)鏈——從牧民到零售商。

　　公司的使命是加強澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)的可盈利能力，國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展力;并增加對于澳大利亞羊毛的需求和市場認知。

　　美麗諾羊毛為服裝產(chǎn)業(yè)提供的穩(wěn)定及持久性、柔軟及奢華的纖維。這一纖維一直受到設(shè)計師的喜愛，但是對于出生在“用即棄“時代的年輕消費者，對它的天然優(yōu)點卻知之甚少。

　　羊毛是一個100%天然且可更新的纖維。羊群以草、水、新鮮的空氣和陽光為生。羊毛是天生的一種纖維，它不是人造的。每年羊都可以產(chǎn)出新的羊毛，使得羊毛是一種可更新的資源。

　　美麗諾羊毛，至細至柔，無與倫比。