“2012年是服裝行業(yè)的寒冬，而2013年可能會(huì)更難過。”這不是個(gè)別人的論斷，而是當(dāng)前服裝行業(yè)的普遍共識(shí)，這不是危言聳聽，而是真實(shí)存在的市場狀態(tài)。

　　在這樣的行業(yè)背景下，上周日到今日，攜手國內(nèi)頂級(jí)咨詢機(jī)構(gòu)中研國際時(shí)尚品牌管理集團(tuán)在廈門為閩派鞋服業(yè)界帶來了一場思想盛宴———“寒冬突圍、彎道超車 成就中國服裝500強(qiáng)”培訓(xùn)會(huì)。

課堂上，服裝企業(yè)主與專家開展頭腦風(fēng)暴

　　行業(yè)冬天，如何“彎道超車”?在中研國際電商事業(yè)部總監(jiān)蘇真的課程上，作為電商行業(yè)的資深專家，蘇真提出了“電商市場進(jìn)一步成熟，運(yùn)營管理成為核心”、“電商，是小企業(yè)超越大企業(yè)的機(jī)會(huì)，是區(qū)域性、成長型品牌的突破點(diǎn)” 等重要觀點(diǎn)，并通過深度解析女裝納紋如何上線一年多便成為淘寶排名第五的女裝品牌，揭示了“2012彎道超車———服飾企業(yè)的電商競爭密碼”。

　　關(guān)鍵時(shí)期，如何算好企業(yè)賬目也成為關(guān)注重點(diǎn)。曾任中國科學(xué)院高科技公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、中國科學(xué)院干部管理學(xué)院特聘講師的劉建軍昨日分享了他的觀點(diǎn)：“財(cái)務(wù)部門不僅僅是計(jì)賬、花錢的部門，更應(yīng)該是創(chuàng)利的部門。”劉建軍提出，全球500強(qiáng)企業(yè)的CEO、總經(jīng)理有許多人都是財(cái)務(wù)出身，“如果企業(yè)主都不懂財(cái)務(wù)，沒有創(chuàng)利的意識(shí)，企業(yè)無法做大做強(qiáng)。”

　　而本次課程的重頭戲在昨日上演。中國服裝教父、中研國際首席顧問祝文欣圍繞著“2012年服裝行業(yè)競爭情報(bào)”進(jìn)行的深度解析，引領(lǐng)閩派鞋服看到危機(jī)的背后深藏的商機(jī)，看到“彎道超車的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。課程上，祝文欣發(fā)表“通過‘賽馬機(jī)制’讓零售商突起”“省代要強(qiáng)化直營板塊”等實(shí)戰(zhàn)性言論。

　　越是艱難時(shí)期，越需要尋找突破口，越需要觀點(diǎn)的碰撞。這場思想盛宴，不僅有泉州寶德集團(tuán)董事長林向陽、利郎總經(jīng)理潘榮彬等服裝大鱷的積極參與，更有一百多家閩派鞋服企業(yè)的老板、高管參與。據(jù)悉，諾奇、戰(zhàn)狼世家、高爾普、海崴、圣吉奧、周織、旗牌王等泉州企業(yè)老板、高管也紛紛組團(tuán)遠(yuǎn)道從泉州到廈門進(jìn)行三天的學(xué)習(xí)。課程現(xiàn)場，不少學(xué)員都認(rèn)真筆記，還不時(shí)拿起相機(jī)、手機(jī)拍攝課件，同時(shí)，還有不少學(xué)員“將學(xué)習(xí)進(jìn)行到底”，參加晚上的“打造服飾企業(yè)電商核心團(tuán)隊(duì)”、“服裝人一生必修的五堂課”、“優(yōu)秀經(jīng)銷商成功經(jīng)驗(yàn)分享”等沙龍活動(dòng)。

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　　在參加完第一天早上的“2012彎道超車———服飾企業(yè)的電商競爭密碼”課程后，圣吉奧董事長戴憬木感慨：“電商真是一個(gè)企業(yè)不能放棄的渠道。”戴憬木表示，發(fā)展電商，盡管之前圣吉奧也走過一些彎路，但是，圣吉奧還是會(huì)再嘗試，并且相信這將是一個(gè)很好的突破口。而對于第一天下午講授的“企業(yè)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)財(cái)務(wù)管理”，高爾普營銷總監(jiān)盧曉江、戰(zhàn)狼世家副總侯昌武等企業(yè)高管則紛紛表示，財(cái)務(wù)管理知識(shí)是高管的重要技能之一，劉建軍老師的講授讓其受益匪淺。

　　此次，本報(bào)與中研共同攜手，意為閩派鞋服業(yè)界帶來更多發(fā)展觀點(diǎn)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。9月，中研國際還將針對省代、經(jīng)銷商開設(shè)“自動(dòng)化銷售系統(tǒng)”、“直營渠道建設(shè)的規(guī)范管理”等相關(guān)課程。對此，參加本次課程的不少學(xué)員，也紛紛表示非常期待。

　　□語錄

　　“資本的力量加大競爭的壓力，服裝行業(yè)全面整合開始。”———祝文欣

　　“未來總代的數(shù)量會(huì)越來越少，規(guī)模會(huì)越來越大。”———祝文欣

　　“區(qū)域代理制的盛行成為弱勢省級(jí)代理商的殺手。”———祝文欣

　　“服飾電商首先是老板的競爭。”———蘇真

　　“解決團(tuán)隊(duì)問題，是傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)”

　　———蘇真

　　“公司化的企業(yè)一定要懂財(cái)務(wù)，個(gè)體戶更需要懂財(cái)務(wù)，因?yàn)槠髽I(yè)要發(fā)展，個(gè)體戶最終要公司化。”

　　———劉建軍