上海需“約會”時尚提升城市融合有拔苗助長之嫌。事實(shí)上，時尚產(chǎn)業(yè)離中國還有最后一公里。

　　決策者說

　　紡織業(yè)“勾兌”時尚助轉(zhuǎn)型

　　所謂全球語境，一方面是指全球都能聽得懂的、聽得習(xí)慣的話;另一方面是指這個話題是當(dāng)下全球最關(guān)心的話題。中國價值就是在這樣的語境下，中國時尚產(chǎn)業(yè)能給世界帶來什么。

　　在工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任看來：“時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)其時。中國正進(jìn)入工業(yè)化中后期，時尚產(chǎn)業(yè)可謂應(yīng)運(yùn)而生。‘十二五’規(guī)劃提出的擴(kuò)大內(nèi)需又將啟動居民消費(fèi)擺在十分重要的位置，時尚產(chǎn)業(yè)正是順應(yīng)了人們對美好生活的更高追求。”

　　時尚產(chǎn)業(yè)是典型的都市產(chǎn)業(yè)，跨越高附加值制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的界限，是多種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的組合。時尚產(chǎn)業(yè)涵蓋品牌文化、設(shè)計、技術(shù)、傳播、服務(wù)等諸多要素，包括設(shè)計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等一系列環(huán)節(jié)，是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、品牌與服務(wù)的有效結(jié)合，是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

　　“那么，中國時尚產(chǎn)業(yè)如何在多極化的世界時尚中發(fā)揮更大作用，體現(xiàn)自身的獨(dú)特價值，如何在經(jīng)濟(jì)崛起的機(jī)遇中建立起更具包容性的文化與價值觀點(diǎn)體系，如何通過品牌、不同層次的布局，構(gòu)建實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長的戰(zhàn)略性資源與塑造國際競爭力的核心載體?”中國時尚同盟會的副主任梁勇率先發(fā)問。

　　朱宏任告訴記者，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)著力抓好幾項工作，尤其是大力開展自主品牌創(chuàng)建工作。自主品牌建設(shè)是促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，也是紡織輕工行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的有利措施。

　　“除此之外，我們要打造消費(fèi)品時尚產(chǎn)業(yè)鏈，時尚產(chǎn)品是最終消費(fèi)品，但時尚產(chǎn)業(yè)包括加工、制造、設(shè)計等多環(huán)節(jié)。只有促進(jìn)紡織輕工產(chǎn)業(yè)鏈上下資源的有效整合，才能促成時尚產(chǎn)業(yè)的良性形成。”朱宏任指出，在紡織領(lǐng)域里，通過纖維紗線面料服裝等產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的提升創(chuàng)新，積極對接整合才能塑造紡織服裝產(chǎn)業(yè)時尚話語權(quán)。

　　在即將發(fā)布的紡織輕工業(yè)“十二五”規(guī)劃中，對培育原創(chuàng)時尚設(shè)計力量也有明確部署。朱宏任認(rèn)為，必須積極培育設(shè)計人才，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定扎實(shí)的人力資源基礎(chǔ)。與此同時，還要加快公共服務(wù)平臺建設(shè)，積極創(chuàng)建研發(fā)設(shè)計服務(wù)平臺、公共信息服務(wù)平臺、人才服務(wù)平臺、品牌推廣服務(wù)平臺，加大對消費(fèi)品牌建設(shè)的引導(dǎo)及扶持，積極支持品牌企業(yè)建立國家級的企業(yè)技術(shù)中心，并優(yōu)先安排技術(shù)進(jìn)步項目等。

　　朱宏任說：“我們要借助載體促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)與都市經(jīng)濟(jì)的融合。時尚產(chǎn)業(yè)與時尚品牌的發(fā)展，必須借助時尚都市為主要載體，時尚產(chǎn)業(yè)和時尚品牌的發(fā)展也會對中心城市的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生積極的推動作用。”{page_break}

　　經(jīng)營者論

　　服裝企業(yè)“臨摹”時尚促成長

　　關(guān)于紡織業(yè)和服裝業(yè)轉(zhuǎn)型中與時尚產(chǎn)業(yè)的靠攏，企業(yè)家們的想法和觀點(diǎn)則更加微觀和務(wù)實(shí)。上海美特斯邦威股份有限公司董事長周成建認(rèn)為，作為中國時尚產(chǎn)業(yè)的一分子，企業(yè)如果持續(xù)成為某個領(lǐng)域的優(yōu)勝者，并在中國市場占有較大市場份額，那么，企業(yè)不能僅僅滿足于現(xiàn)狀，而應(yīng)該擁有更加廣闊的國際視野，用全球最高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，“不然，企業(yè)就無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長”。

　　不過，周成建坦言，與國際品牌相比，中國企業(yè)的創(chuàng)新能力依然有待提高。他告訴記者，雖然去年，美特斯邦威被評為“全球十大最具價值品牌之一”，但是，獲獎的原因更多是基于中國市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;因此，要實(shí)現(xiàn)中國價值，我們必須不斷創(chuàng)新。”周成建說。

　　除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，周成建向記者透露：“作為傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)，我們必須順應(yīng)消費(fèi)環(huán)境的變化，順應(yīng)時代的變化，通過創(chuàng)新尋找新的客戶。所以，我們提出了‘過去，美特斯邦威是一個傳統(tǒng)裁縫，未來要成為一個互聯(lián)網(wǎng)裁縫’的口號。”

　　山東如意科技集團(tuán)董事長邱亞夫則認(rèn)為，中國時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可以從幾方面著手，首先是用科技演繹時尚，“我們在設(shè)計創(chuàng)意以及品牌歷史積淀方面與歐洲相去甚遠(yuǎn)，只有憑借這30多年所積累的科技制造力量，才有機(jī)會創(chuàng)造一個世界品牌”。

　　“用科技的力量去演繹時尚，是中國縮短創(chuàng)造時尚品牌之路的根本。”邱亞夫進(jìn)一步分析，中國傳統(tǒng)文化與歐洲文化相互融合，用歐洲先進(jìn)設(shè)計理念來創(chuàng)造有中國文化特色的產(chǎn)品。此外，綠色環(huán)保是一個全新的概念，并將引領(lǐng)未來一段時期的風(fēng)潮，中國企業(yè)應(yīng)該從中尋找機(jī)會。

　　不過，邱亞夫坦言：“時尚產(chǎn)業(yè)要在全球語境中尋找中國價值，需要耐心、需要修煉內(nèi)功、需要時間的積累和歷史的積淀，更需要政府、金融機(jī)構(gòu)，以及各方面的幫扶。”

　　施華洛世奇中國區(qū)銷售及商務(wù)拓展總監(jiān)文浩峰也看到了中國時尚產(chǎn)業(yè)的問題所在。他直截了當(dāng)?shù)靥岢觯含F(xiàn)在，一些中國品牌要實(shí)現(xiàn)更大價值，只需一個簡單的“魔法”，注冊成為一個洋品牌。這樣一來，中國品牌的價值就能添上好幾個零。

　　“這樣的‘魔術(shù)’令不少中國企業(yè)心動，但這只是短期效應(yīng)，沒有可持續(xù)發(fā)展的可能。”文浩峰認(rèn)為，中國品牌要真正實(shí)現(xiàn)更大價值，就應(yīng)該在尊重中國傳統(tǒng)和文化的同時，與更多西方文化相結(jié)合。

　　而在聯(lián)想集團(tuán)副總裁姚映佳看來：“一個企業(yè)的運(yùn)作、發(fā)展、創(chuàng)新都離不開人才。因此，企業(yè)應(yīng)該嘗試著構(gòu)建一個全球網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，吸引更多不同生長環(huán)境、文化背景的人才加入，這樣，才能使企業(yè)在創(chuàng)新過程中有一個綜合判斷的環(huán)境。”{page_break}

　　第四維度

　　上海與時尚有長約

　　“如果說，中國哪個城市有可能成為國際時尚之都，我相信會是上海!”在國際流行色委員會主席Ornella Bignami看來，上海不僅有寬敞的商場、國際知名的時裝周、大牌設(shè)計師，還有良好的時尚氛圍、投資環(huán)境以及追逐時尚的消費(fèi)群體。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年，上海時尚消費(fèi)總產(chǎn)值386.92億元，比上年增長30.6%，增加值103.24億元，比上年增長了30.5%。截至2011年8月，上海共有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)89家，而以時尚產(chǎn)業(yè)元素為主導(dǎo)的集聚區(qū)是22家，占總數(shù)的24.72%。

　　上海：時尚非我莫屬

　　“我們有信心，在上海推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會成為非常重要的一環(huán)，它的增長率將保持高速增長。”上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會巡視員賀壽昌認(rèn)為，“上海成為國際時尚之都有著毋庸置疑的優(yōu)勢。”

　　東華大學(xué)教授卞向陽就時尚之都進(jìn)行了定義。他認(rèn)為，時尚之都應(yīng)該有幾個要素：必須有自己獨(dú)到的文化和風(fēng)格，必須在時尚的價值鏈上處于高端地位，并對時尚具有決定性和導(dǎo)向型。除此之外，國際時尚之都應(yīng)該有一些特色行為標(biāo)志，包括代表性的世界級品牌、著名設(shè)計師、獨(dú)特的經(jīng)營方式等。

　　“當(dāng)然，要想成為國際時尚之都，這個國家和城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化總體實(shí)力要強(qiáng)大，要有一個向外的輻射能力。”卞向陽進(jìn)一步分析，國際時尚之都不僅是時尚的大都市，還是國際金融、經(jīng)濟(jì)、流通、文化、藝術(shù)的中心。

　　對此，日本時尚協(xié)會專務(wù)理事川村耕太郎認(rèn)為：“上海是亞洲最大的國際都市。如果說，巴黎是世界的時尚中心，那么，上海無疑將成為亞洲的時尚中心。我們愿意與上海一起推進(jìn)亞洲時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　時尚：上海還需努力

　　“在大部分人眼中，上海距離國際時尚之都似乎只有一步之遙。”但是，卞向陽告訴記者，“這一步非常關(guān)鍵，或者說，這一步需要?dú)v盡艱難，不僅僅要靠時尚產(chǎn)業(yè)自身努力，更要全社會共同支持。”

　　事實(shí)上，上海已經(jīng)認(rèn)識到橫亙在前的重重困難。賀壽昌指出：“上海時尚產(chǎn)業(yè)存在明顯不足，比如，本土品牌匱乏，缺少品牌企業(yè)、龍頭企業(yè)、時尚品牌，也沒有形成特色鮮明、不可替代，結(jié)合自身文化背景的本土特色的風(fēng)格定位。

　　除此之外，上海時尚人才缺乏，缺乏領(lǐng)軍人物，高水平的創(chuàng)意師、設(shè)計師、經(jīng)營管理人才;時尚產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力比較弱;公共政策和環(huán)境營造還有待加強(qiáng)。

　　針對這些問題，上海制訂了時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，即以輕紡工業(yè)為方向，以打造設(shè)計之都為契機(jī)，以強(qiáng)化營銷與設(shè)計為基點(diǎn)，以政府的公共服務(wù)為支撐，加強(qiáng)本土市場與國際市場對接，大力發(fā)展多樣化的時尚產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)群，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)向以高科技、高價值為基本特征的時尚產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)換。

　　“我們要結(jié)合國際時尚之都和國際潮流的發(fā)展，力爭把上海打造成為亞洲的時尚中心之一。”卞向陽向記者透露，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的具體路徑包括三個方面：一是依托上海的四個中心建設(shè);二是要發(fā)揮上海的設(shè)計優(yōu)勢和上海本土的文化特色，集聚和提升各類資源來提升功能和內(nèi)涵;三是要圍繞時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)環(huán)節(jié)，建立不同定位的時尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)的平臺，完成服務(wù)體系。