日前，特步國際控股公布了特步品牌2010年第四季訂貨會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在各個(gè)產(chǎn)品系列中，以跑鞋為主的重點(diǎn)系列訂單金額取得非?？捎^的增長，按年上升43%，這其中不僅數(shù)量上升30%，而且整體平均售價(jià)上升了10%。

　　事實(shí)上，據(jù)本年初安踏公布的2009年財(cái)報(bào)，安踏去年鞋類及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)按年分別升6.8%及6.3%。另據(jù)市場調(diào)查反映，361度、鴻星爾克、匹克等對(duì)市場上部分產(chǎn)品段均不同程度提高了售價(jià)。

　　此外，晉江系中小品牌的鞋品單價(jià)也相繼走高，最高漲幅達(dá)到5%~6%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場需求增加，以及公司品牌形象提升等因素助推了晉江體育用品第一方陣進(jìn)軍高端市場，與此同時(shí)這些品牌的產(chǎn)品價(jià)格也隨之“水漲船高”;至于中小品牌也相繼提價(jià)，其原因主要在于原材料和人工成本大幅度上漲所致。

　　又到2011春夏訂貨會(huì)，晉江某品牌西安代理商王祥意照例來到晉江總公司看貨、下單。但訂貨會(huì)上的鞋品售價(jià)讓他倍感壓力，這批貨中，每雙鞋子的平均價(jià)格要多出3~5元。

　　王祥意大吐苦水：一雙鞋子的批發(fā)價(jià)要貴上3~5塊錢，意味著，這雙鞋子流通到市場上后，其售價(jià)將上漲高達(dá)6%~10%，加上日益上漲的店面和人力成本，只剩一點(diǎn)點(diǎn)薄利，萬一做不好，庫存問題將變得更加嚴(yán)峻，更何談市場開拓呢?

　　其實(shí)，像王祥意這樣倍感壓力的各品牌代理商大有人在，他們都有一個(gè)共性，這些代理商大多數(shù)都在運(yùn)作一些剛起步或正在發(fā)展的中小品牌。

　　本來在市場上，這些品牌知名度就不夠，產(chǎn)品差異化也不明顯，如今的漲價(jià)豈不是讓原本就夾縫生存的市場開拓更加雪上加霜嗎?但是，作為總公司，這只能是無奈之下的不情愿舉措。