在二次元的狂歡月里，韓都衣舍以“少女心”作為自己的核心價值觀，進(jìn)行了其品牌歷史上最大規(guī)模的一次品牌曝光，目的就是圈粉95/00后。

　　其實韓都衣舍在粉絲運營這件事情上，一直走在互聯(lián)網(wǎng)品牌的前列，也貢獻(xiàn)了很多的中國第一。

　　五月是國內(nèi)的漫展月，是無數(shù)二次元粉絲們一年中最期待的時光。往年五月，粉絲們會東奔西走，參與各種線下動漫活動。而今年馬云爸爸直接在淘寶上辦起了自家的“二次元粉絲節(jié)”，讓更多粉絲實現(xiàn)了與IP周邊的零距離接觸。

淘寶二次元粉絲節(jié)專題頁面

　　當(dāng)然，淘寶這么做一方面是照顧馬云爸爸的“少女心”，另一方面也是看到了日漸壯大的二次元粉絲基數(shù)。以往的動漫小圈子在不斷向外拓展，更多的迷妹被圈粉，更多的品牌也在逐步嘗試與“二次元文明”接軌。淘寶作為電商平臺在努力，很多標(biāo)桿性互聯(lián)網(wǎng)品牌同樣也在努力?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚界的流行風(fēng)向標(biāo)——韓都衣舍，就是個很好的例子。

　　說起來，時尚品牌似乎與二次元之間確實有那么點意思。很多國內(nèi)外的快時尚品牌都曾與知名的動漫IP有過合作，像是優(yōu)衣庫與LineFriends、PRIMARK與小黃人等等。但是多數(shù)時尚品牌與二次元的跨界都囿于產(chǎn)品與形象的輸出，品牌的價值觀層面還是缺了那么點兒滋味。

510超級品牌日 韓都衣舍以二次元概念“目標(biāo)少女星”作為品牌營銷主題

　　有趣的是，韓都衣舍卻抓住了這點與眾不同的滋味，在自身品牌觀的輸出上，向二次元靠攏。36氪曾經(jīng)有一篇報道，說“二次元文化的本質(zhì)是對現(xiàn)實社會的反叛”，這個說法在現(xiàn)在看有些局限了。現(xiàn)在的二次元正在向更加廣泛的主流人群蔓延，原本的反叛精神反而在不斷的弱化，慢慢蛻變?yōu)橐环N對自由、天真的美好向往。韓都衣舍把這種向往具象為三個字，“少女心”。而少女心，也是韓都衣舍一直在追求的一種健康、陽光的價值理念。

　　于是在二次元的狂歡月里，韓都衣舍便以“少女心”作為自己的核心價值觀，進(jìn)行了其品牌歷史上最大規(guī)模的一次品牌曝光：先是在國內(nèi)一線城市核心商圈進(jìn)行超密集的集中投放，而后輔助以更加生動有趣的線上線下、全方位立體式互動，增強品牌的“萌系”感染力，圈住二次元的時尚感。

510超級品牌日臨近 韓都衣舍在一線城市核心商圈投放線下廣告

　　此前，韓都衣舍首席文化官在接受記者采訪時也表示，510少女心活動，是韓都衣舍在試圖去改變品牌與社會、與粉絲的鏈接方式，讓更多的人在“韓都衣舍”身上回憶起自己的天真、活潑與自由。說的更直接一點，就是希望韓都衣舍能夠通過“少女心”圈住更多粉絲。

510超級品牌日臨近 韓都衣舍在一線城市核心商圈投放線下廣告

　　其實韓都衣舍在粉絲運營這件事情上，一直走在互聯(lián)網(wǎng)品牌的前列，也貢獻(xiàn)了很多的中國第一。從產(chǎn)品力上看，韓都衣舍是第一個與世界頂尖設(shè)計師簽約的互聯(lián)網(wǎng)品牌，并多次受邀參與四大國際時裝周;從品牌力上看，她也是第一個簽約國際明星代言的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，運營有數(shù)百個明星站子，擁有海量的品牌曝光。最近幾年，韓都衣舍更是多次與95后、00后超愛的“騷浪賤”IP跨界合作，品牌形象與品牌性格更加具體，也成功收獲了不少的“迷妹”。這或許就是韓都衣舍的品牌之道，在做好產(chǎn)品的同時加強品牌文化與理念的積極引導(dǎo)。

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　　5月10日，是國務(wù)院發(fā)文設(shè)立的“中國品牌日”，而這一天也恰好是韓都衣舍每年的大牌日。這一天，韓都衣舍集團旗下的所有品牌都會聯(lián)動起來，營造又一次互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌的超級狂歡。

　　510目標(biāo)少女星，韓都衣舍這是要帶著4000萬迷妹的韓風(fēng)快時尚沖進(jìn)二次元的世界里。