在國內(nèi)體育品牌紛紛曝出庫存高企、業(yè)績下滑之時，曾經(jīng)風(fēng)光一時的國際大牌也開始走上了下坡路。

　　昨日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2013年財報，按匯率不變的情況計算，該品牌2013年大中華區(qū)銷量收入增長7%。經(jīng)北京商報記者梳理后發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)的增速創(chuàng)下了近三年最低值，這也是幾年來增速第一次進(jìn)入個位數(shù)。

　　財報顯示，阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)實現(xiàn)銷售收入16.55億歐元，對于7%的增速，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“我們已進(jìn)入‘通往2015之路’戰(zhàn)略的下半階段，為所取得的進(jìn)展感到欣喜。”

　　然而從對比數(shù)據(jù)來看，去年的增速顯然并不樂觀。在國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長趨緩、消費低迷的情況下，體育用品行業(yè)普遍陷入頹勢，正如安踏在其財報中披露的那樣，“中國體育用品行業(yè)普遍面對存貨過剩，以及零售渠道過度擴(kuò)張和管理不善所帶來的挑戰(zhàn)”，目前，國內(nèi)的幾大體育品牌還在掙扎，國際品牌自然也難逃厄運。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿迪達(dá)斯等國際品牌經(jīng)過前期在國內(nèi)市場的快速發(fā)展，目前已陷入增長動力消失的窘境，庫存開始增加。此前，北京商報記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，就在本土體育品牌在國內(nèi)促銷活動略有退燒之時，阿迪達(dá)斯等國際大牌卻還在進(jìn)行著折扣廝殺，部分銷售人員所說的新品更是打出了5-9折不等的優(yōu)惠。

　　對于國際體育大牌當(dāng)前遭遇增長乏力困境的原因，北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，一方面是受ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚品牌的影響，另一方面是在三四線城市遭遇了本土品牌的強(qiáng)力阻擊。

　　即便如此，從阿迪達(dá)斯的財報看，去年，其大中華區(qū)還是該品牌銷售收入增長較高的地區(qū)。按匯率不變的情況計算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2013年銷售收入僅微增3%的數(shù)值之下，其在世界多個地區(qū)的銷售均已呈現(xiàn)個位數(shù)增長，其中西歐地區(qū)更是出現(xiàn)了6%的同比下滑。

　　至于今年，對于阿迪達(dá)斯，大中華區(qū)還將是重要的掘金區(qū)域。“我們將繼續(xù)保持阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勁勢頭，將推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷活動，還有2014年巴西世界杯，所有這些都將有利于阿迪達(dá)斯在中國保持健康、持久的發(fā)展。”高嘉禮說。