經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片低迷之下，人們購(gòu)買新衣服的欲望也在下降。一大批服裝企業(yè)的半年報(bào)是最好的佐證。其中，運(yùn)動(dòng)和休閑品牌業(yè)績(jī)最為黯淡，361°上半年凈利潤(rùn)同比降22.9%;匹克上半年凈利潤(rùn)同比大減43.3%;Kappa上半年在華收入大減近四成，并關(guān)閉了569間專賣店;李寧上半年凈利則下滑八成，預(yù)警全年將虧損。

　　來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)百家大型零售企業(yè)服裝零售額的累計(jì)同比增速降到了比金融危機(jī)時(shí)更低的水平。

　　在金融危機(jī)中一枝獨(dú)秀的奢侈品行業(yè)在今年也出現(xiàn)了增速放緩的跡象——即使是打折季，顧客大多也是抱著觀望的態(tài)度。Gucci增幅從11.6%下跌至10%，BURBERRY在中國(guó)的銷售增幅從30%下滑到了15%，Hermès二季度營(yíng)業(yè)額環(huán)比少了近5%。

　　服裝行業(yè)一片萎靡中，內(nèi)衣企業(yè)卻異軍突起。在港交所上市的內(nèi)衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年業(yè)績(jī)，公司共賺港幣1.13億元，凈利潤(rùn)大增23.1%，毛利超過81%;著名的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司Limited Brands在周四宣布，8月同店銷售額增長(zhǎng)8%，而最大的功臣當(dāng)數(shù)維多利亞的秘密，后者同店銷售額增長(zhǎng)了9%。

　　內(nèi)衣品牌為何能在行業(yè)一片凄風(fēng)冷雨之際一枝獨(dú)秀?有業(yè)內(nèi)人士將此歸結(jié)為“口紅效應(yīng)”——當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷時(shí)，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但是會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買性價(jià)比高的商品。這點(diǎn)已經(jīng)在2008年爆發(fā)年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)中得到印證——當(dāng)年美國(guó)的口紅、面膜銷量上升，而美發(fā)、按摩、看電影等“放松消費(fèi)”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。