中國的富豪對那些被太多人擁有的“大眾化”品牌逐漸失去興趣，轉(zhuǎn)而追求香奈兒，愛馬仕等較少人擁有，彰顯個人尊貴身份的奢侈品。對于期望在這個世界上發(fā)展最快的奢侈品市場分得一杯羹的著名品牌來說，這種趨勢將成為它們所面臨的一大挑戰(zhàn)。

 

　　中國富人不再盲目追崇LV路易威登

　　中國目前是世界上第三大個人奢侈品消費市場，擁有至少價值1600億人民幣(250億美元)的市場份額，預(yù)測將在未來三年內(nèi)超越日本和美國躍居首位，奢侈品消費額擴大至1800億人民幣(280億美元)。

　　中國市場研究集團經(jīng)理Shaun Rein直言：“真正的有錢人、百萬富翁不會想買路易威登或古馳，因為這些品牌過于普通。富人變得更富，他們追求獨特、更自我的東西。”

　　與日本57間專賣店相比，路易威登目前在中國擁有38間專賣店，這令其高貴身份失色不少。一位不愿透露身份的零售顧問表示，“在中國，路易威登現(xiàn)在被看成阿姨或保姆也能買得起的品牌”。

 

 

　　中國富人不再盲目追崇LV路易威登

　　對此路易威登在接受路透社郵件采訪時表示，公司即將于下月在上海恒隆廣場開張“領(lǐng)銜品牌全新市場先驅(qū)形象” 的新店，該郵件還表示，“恒隆廣場將確立路易威登的中國時尚風向標地位。”

　　LV仍是中國最流行品牌——最近由策略分析數(shù)字奢侈品集團(Digital Luxury Group)進行的網(wǎng)上調(diào)查將其置于消費者熱捧品牌首位。但香奈兒和愛馬仕等品牌很快就迎頭趕上。

　　最近由貝恩咨詢公司的調(diào)查顯示，渴望擁有愛馬仕品牌的中國消費者成倍增長，這是繼古琦和路易威登之后，中國消費者最希望擁有的第三大品牌。

　　商務(wù)策略分析摩立特集團(Monitor Group)合作伙伴Torsten Stocker表示，“奢華植根于尊貴獨享的概念當中，也就是說不是每個人都能擁有，這是各大品牌都得拿捏得當，時刻小心行事的細微所在。”