9月28日，位于首都北京最繁華區(qū)域的雅戈?duì)?/a>東單旗艦店重裝開業(yè)。重裝后，雅戈?duì)柶煜碌牧笃放迫窟M(jìn)駐，展示著雅戈?duì)柕亩嗥放瓢l(fā)展方向和滿足顧客多樣性消費(fèi)訴求的服務(wù)定位。

　　根據(jù)雅戈?duì)柕牟渴?，國慶節(jié)后，類似于像東單旗艦店這樣面積超過1000平方米的大型品牌旗艦店將在上海、杭州、西安等城市開業(yè)。這波集中的旗艦店重裝開業(yè)浪潮顯示出雅戈?duì)栠@家中國最大的服裝企業(yè)正在掀起品牌提升浪潮，加速向服裝品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)型。

　　構(gòu)建品牌方陣 追求個(gè)性化發(fā)展

　　在人們的傳統(tǒng)印象中，雅戈?duì)査坪踔皇且揽繂我黄放拼蚱刺煜?，以單一品牌覆蓋所有的消費(fèi)群體，集中向人們傳遞雅戈?duì)柛叨诵蜗蟮钠放?。但隨著時(shí)尚消費(fèi)訴求個(gè)性化的深入發(fā)展，雅戈?duì)栆岔槃輪?dòng)了多品牌的戰(zhàn)略，推出“六大品牌”以滿足各種不同年齡層次、各類消費(fèi)者的需求。

　　目前雅戈?duì)栆呀?jīng)形成了獨(dú)具特色的品牌方陣，六大品牌形成了各自清晰的品牌定位，產(chǎn)品風(fēng)格突出。主打品牌youngor突出功能性和正裝形象;高端品牌MAYOR旨在打造中國的量身定制品牌，內(nèi)涵低調(diào)奢華;GY品牌以時(shí)尚風(fēng)格構(gòu)筑年輕人的概念世界;CEO代表英倫風(fēng)情;HANP漢麻世家則突出健康、環(huán)保，清新淡雅源自天成;HSM則傳承美式休閑之風(fēng)。

　　昨天(10月11日)記者走進(jìn)雅戈?duì)柨偛哭k公大樓，與8樓行政區(qū)辦公嚴(yán)肅正經(jīng)的裝修風(fēng)格完全不同的是，GY工作室給人以一種輕松自在、充滿活力的感覺。在GY設(shè)計(jì)師王廣義的陪同和介紹下，我們參觀了GY的服裝陳列區(qū)。映入記者眼簾的是黑白色調(diào)、混搭剪裁的服裝風(fēng)格，搭配上深鐫美國烙印的軍牌掛件、不拘一格的羅馬鞋、骷髏手鏈，這就是GY最新款的2012春夏裝。據(jù)了解，雅戈?duì)朑Y工作室僅設(shè)計(jì)師就多達(dá)12個(gè)，常年在國內(nèi)外收集最新的流行時(shí)尚信息，每季產(chǎn)品設(shè)計(jì)的款式多達(dá)300多個(gè)。

　　變革，正在雅戈?duì)柷那陌l(fā)生。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成介紹說，雅戈?duì)柕牧笃放贫ㄎ桓鞑幌嗤b于此，雅戈?duì)柶煜碌牧笃放乒ぷ魇曳e極培育優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，與日本一流設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作，在意大利等國籌建了設(shè)計(jì)中心。目前，雅戈?duì)柶煜铝鶄€(gè)品牌工作室已經(jīng)吸收了近200名設(shè)計(jì)師，他們在國內(nèi)外采集行業(yè)時(shí)尚前沿信息，吸收最新的設(shè)計(jì)理念，使得雅戈?duì)柛髌放频脑O(shè)計(jì)走在了國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的前沿，這將有效推動(dòng)雅戈?duì)柕钠放铺嵘?/p>

　　主動(dòng)親近消費(fèi)者 詮釋品牌文化

　　服裝品牌在創(chuàng)設(shè)的同時(shí)，也需要不斷通過各種渠道與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，開展?fàn)I銷活動(dòng)以保持品牌活力，才能在消費(fèi)者心目中形成越來越清晰的品牌形象，向消費(fèi)者傳遞品牌文化。作為深耕中國服裝業(yè)長達(dá)30多年的老牌企業(yè)，雅戈?duì)柕慕?jīng)營團(tuán)隊(duì)也深知這一點(diǎn)。最近，配合品牌提升戰(zhàn)略，雅戈?duì)栆呀?jīng)悄然布置了眾多與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)，多維度詮釋雅戈?duì)柕钠放莆幕?/p>

　　伴隨著雅戈?duì)柋本〇|單旗艦店的重裝開業(yè)，雅戈?duì)柋狈焦驹?0月10日啟動(dòng)了為期三周的“2011年雅戈?duì)栁鞣幕?jié)”，在以北京為核心的整個(gè)華北地區(qū)280家雅戈?duì)枌Ｙu店及上百家專柜面向消費(fèi)者推出了“西服文化體驗(yàn)之旅”，深入了解西服文化的獨(dú)特魅力。

　　在寧波，雅戈?duì)柦柚?5屆寧波國際服裝節(jié)盛大舉行之東風(fēng)，投資千萬元參與協(xié)辦服裝節(jié)開幕式“雅戈?duì)栔?rdquo;大型文藝晚會，并舉行名家講壇、服飾博覽會展示、龍馬俱樂部“城市達(dá)人”海選等眾多活動(dòng)。本次服裝節(jié)是雅戈?duì)柶煜铝笃放剖状渭w亮相，將全景展示其最新產(chǎn)品，向消費(fèi)者展示品牌內(nèi)涵。{page_break}

　　暗練內(nèi)功 夯實(shí)品質(zhì)之基

　　除了向消費(fèi)者全面展示雅戈?duì)柫笃放频男蜗蠛蛢?nèi)涵之外，雅戈?duì)栠€在產(chǎn)品質(zhì)量上暗下功夫，以完美的品質(zhì)確保雅戈?duì)柛黝惙b產(chǎn)品的市場競爭力。

　　與其他品牌走向虛擬經(jīng)營完全不同的是，雅戈?duì)枔碛幸粭l從棉花到成衣的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵面料的自主生產(chǎn)和成衣的自主制作，并在此基礎(chǔ)上搭建起一條完美的供應(yīng)鏈。這也成為雅戈?duì)柾卣苟嗥放频闹圃鞓I(yè)基礎(chǔ)。在實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的過程中，雅戈?duì)栆惨揽窟@條產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)與其他品牌完全不同的質(zhì)量控制體系，以夯實(shí)品牌之基。

　　技術(shù)領(lǐng)先才能引領(lǐng)產(chǎn)品領(lǐng)先。雅戈?duì)栐?jīng)對產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢非常迷戀，并突破性地研發(fā)出了VP、DP等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，而世界首創(chuàng)的漢麻面料，更是給雅戈?duì)枎砹祟I(lǐng)先全球同行的秘訣。

　　在雅戈?duì)柕臐h麻世家工作室，記者了解到，雅戈?duì)枌h麻面料開展了大量創(chuàng)新性的研發(fā)，借助于絲光處理工藝，使?jié)h麻這一產(chǎn)品在保留其涼爽、透氣、低碳環(huán)保等優(yōu)良特點(diǎn)的同時(shí)，消除了麻類面料所具有的粗糙、刺點(diǎn)多的劣勢，使?jié)h麻面料呈現(xiàn)出紋理細(xì)膩光潔、外觀光澤華貴、手感柔軟、不起毛起球、強(qiáng)力彈性好的特點(diǎn)。目前，這一被命名為“高支漢麻雙絲光針織天然多功能面料”被列入2011年國家重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃，并獲得國家科技部重點(diǎn)扶持經(jīng)費(fèi)，填補(bǔ)了國內(nèi)空白并達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

　　最近，雅戈?duì)栐诨旒徝媪仙嫌秩〉昧诵碌耐黄?。?jù)介紹，目前雅戈?duì)栆呀?jīng)研發(fā)出了一款由大麻和絹絲交織的混紡面料，這款面料既保留了麻類面料環(huán)保、透氣、涼爽的特點(diǎn)，又具有手感柔軟、懸垂性好、不易褶皺的優(yōu)點(diǎn)，非常適合女裝和貼身服裝使用，預(yù)計(jì)將在明年夏季正式上市。這種獨(dú)特的面料是全球其他服裝廠家所無法具備的。

　　通過內(nèi)外兼修，雅戈?duì)栆踩〉昧藦V泛的市場認(rèn)同。數(shù)據(jù)顯示，近年來，雅戈?duì)柕膰鴥?nèi)市場銷售勁增，銷售額年均增長20%，利潤額增長超過38%。