對(duì)于“發(fā)展戰(zhàn)略。”

　　柒牌男裝

　　擴(kuò)大內(nèi)需，注重務(wù)實(shí)的內(nèi)銷渠道建設(shè)，是柒牌在“十一五”期間保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的一個(gè)重要措施。國(guó)際金融危機(jī)對(duì)紡織服裝業(yè)影響巨大，外銷渠道嚴(yán)重受阻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨萎縮困境。在這種情況下，國(guó)內(nèi)服裝品牌紛紛開拓新的銷售渠道，讓產(chǎn)品更接近消費(fèi)者需求。但在服裝行業(yè)存在一種普遍現(xiàn)象：內(nèi)銷企業(yè)在二、三線城市可以做到全覆蓋，在國(guó)內(nèi)一線城市占有的市場(chǎng)份額卻不多，國(guó)際金融危機(jī)讓消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和性價(jià)比，奢侈品消費(fèi)因此受到較大影響，這正好給國(guó)內(nèi)的一、二線高端品牌提供了機(jī)會(huì)，它們趁機(jī)提高品牌文化內(nèi)涵，占領(lǐng)一線、二線部分高端市場(chǎng)，改變?nèi)藗冊(cè)诟叨耸袌?chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的看法。

　　務(wù)實(shí)的渠道建設(shè)成為柒牌2009年的主要任務(wù)。此前，就像萬科專注于住宅市場(chǎng)一樣，柒牌也始終專注內(nèi)銷市場(chǎng)，這讓柒牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上，更明確與快速地掌握市場(chǎng)需求，同時(shí)也能全心經(jīng)營(yíng)單一市場(chǎng)，布建更多通路系統(tǒng)。而在渠道構(gòu)建上，柒牌前期以經(jīng)營(yíng)二、三線城市為主，除了不浪費(fèi)資源到一線城市與進(jìn)口品牌廝殺外，也更鎖定特定消費(fèi)族群，在不景氣來臨時(shí)，柒牌投入更多資源在這些二、三級(jí)城市，在掌握市場(chǎng)占有率之余，讓品牌與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益提高，現(xiàn)金回流更快。而危機(jī)后，柒牌加大了進(jìn)攻一線城市的力度。

　　在“十一五”前，柒牌集團(tuán)一直十分注重自主創(chuàng)新，把創(chuàng)新當(dāng)作生產(chǎn)力。2003年，柒牌集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)了新的服裝品類——中華立領(lǐng)，以其兼融了中華民族優(yōu)秀的文化特質(zhì)及國(guó)際時(shí)尚元素，而倍受世人喜愛，同時(shí)柒牌集團(tuán)提出的“時(shí)尚中華”的理念，正風(fēng)靡全中國(guó)，并逐步被國(guó)際時(shí)尚界肯定。“十一五”期間，柒牌繼續(xù)強(qiáng)化“中華立領(lǐng)”概念，并為它注入更多的文化內(nèi)涵。2006年，“柒牌中華立領(lǐng)”被中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)選定“中非合作論壇”人民大會(huì)堂服裝。柒牌告訴世界，“是男人，就是中國(guó)龍”。2007年，柒牌集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)的“中華立領(lǐng)”已申請(qǐng)專利，《立領(lǐng)男套裝標(biāo)準(zhǔn)》通過福建省地方標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，公司不斷加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，使品牌文化與企業(yè)文化相得益彰、并駕齊驅(qū)。到目前為止，柒牌已投入數(shù)億元用于品牌塑造和推廣，柒牌的品牌影響力與日俱增，品牌文化內(nèi)涵不斷豐富，品牌形象得到受眾充分肯定。{page_break}

　　2009年，恰恰是柒牌30周年慶，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，柒牌確立了往國(guó)際品牌沖刺，為做世界名牌而努力的發(fā)展方向。為配合這個(gè)發(fā)展思路，柒牌在品牌形象推廣的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上有了新的改變。比如，在文化和藝術(shù)的融合戰(zhàn)略上，更注重用具有國(guó)際符號(hào)的人或事來“植入”，他們甚至考慮和郎朗、葉錦添這些在國(guó)際上都頗具號(hào)召力的藝術(shù)巨星跨界合作。

　　2010年，應(yīng)美國(guó)世界藝術(shù)家體驗(yàn)組織(WAE)主席的邀請(qǐng)，2010年“多彩中華”中國(guó)民族服飾展演團(tuán)美國(guó)行活動(dòng)近日成功舉辦。作為活動(dòng)的重要內(nèi)容之一，柒牌集團(tuán)副總經(jīng)理洪炳文日前將贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬及6位州長(zhǎng)的“中華立領(lǐng)”服裝交給了中國(guó)駐美大使張業(yè)遂。作為中方指定的中美文化交流活動(dòng)的國(guó)禮和唯一正裝品牌，柒牌男裝在美國(guó)弗吉尼亞州、華盛頓特區(qū)、馬里蘭州、賓夕法尼亞州和紐約5地分別舉辦了展演活動(dòng)，不僅展示了中國(guó)男裝的時(shí)尚風(fēng)貌，還掀起了一股中華服飾風(fēng)。

　　“可以說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)我們已經(jīng)做到一定程度了，不管是品牌影響力還是市場(chǎng)占有率。品牌發(fā)展到這個(gè)階段，往國(guó)際品牌的目標(biāo)邁進(jìn)是發(fā)展的必然之舉。”林士祝表示。