行業(yè)觀察 

 　　  “這么熱的天，商場怎么就開始賣毛背心了哦？看到就覺得冒汗。”在伊藤洋華堂春熙店三樓，消費(fèi)者陳女士不禁發(fā)出了這樣的感嘆。本月以來，成都商報已接到多位讀者關(guān)于秋裝為何這么早上架的詢問。讓大家最為疑惑的是，天氣還這么熱，為何商場就開始賣秋裝了呢？的確，雖然8月7日“立秋”，但氣溫卻高居不下，熱得人心慌。但此時，在成都各大商場都能找到秋裝，其中不乏秋裝上架時間。只不過，今年天氣比較炎熱，秋裝與酷暑顯得格外不和諧，才造成了消費(fèi)者的疑惑。

 　　   市場觀察 

 　　   商場秋裝普遍已上兩成 

   　　 大部分商場雖還沒有開始打“秋季牌”，但各品牌專柜的秋裝已悄然上柜了。女裝以長袖襯衫、針織衫和針織背心，太平洋百貨、萬千百貨、北京華聯(lián)、摩爾百貨等商場廣受歡迎的品牌專柜也大舉推出秋裝，如在小熊專柜能看到很多長袖T恤、衛(wèi)衣；veromoda新推出的風(fēng)衣和外套成其主打商品；百家好專柜的長袖襯衫、針織衫，以及牛仔外套也很引人注目；prich主打的黃色針織衫也格外顯眼；jackjones秋款外套也大量上架。據(jù)粗略統(tǒng)計，大部分賣場秋裝比例已超過兩成。

   　　 除了服裝類，鞋類的秋款市場也已被打開。王府井百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴成都商報記者，目前，王府井秋季新品以鞋類品牌居多，如玖熙、思加圖、AEE、真美詩等品牌都有秋款新鞋推出，在玖熙專柜甚至已經(jīng)可以找到長靴，且秋季新款鞋接近五成。比例真有這么高？王府井百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，秋款鞋不只包括厚厚的長筒靴或是淺口靴，也有羅馬鞋和單皮鞋，看外觀可能與夏款鞋區(qū)別不大，但都是注入了新的設(shè)計理念符合秋季搭配的款式。

  　　  記者調(diào)查 

  　　  氣溫降不降秋裝都要上 

   　　 雖然“立秋”了，但氣溫意義上的秋天還未到，并且秋老虎來勢洶洶，恐怕一時半會兒也涼快不了。難道是商場不考慮消費(fèi)者的需求，劍走偏鋒硬要上秋裝么？經(jīng)成都商報記者調(diào)查了解到，每年八月商場都會開始推出秋裝，大致從8月中旬到九月初，秋裝比例就會占到八成左右。此時，接近國慶大假，也是為消費(fèi)者購物黃金期做好換季淘貨的儲備。所以，不管氣溫降與不降，秋裝該上就得上。

  　　  但秋裝的上架速度以及秋季主題活動還是得根據(jù)實(shí)際天氣決定。目前，除伊藤洋華堂大力推出以“初秋”為主題的購物強(qiáng)檔外，其余賣場仍按兵不動。伊勢丹女裝部主任告訴成都商報記者，“按慣例，每年八月就會開始推出秋裝。但今年的氣溫變化比較大，全面推出秋裝的時間還是得視具體情況而定。”同時，她向記者透露，“秋裝的上架時間與品牌廠商有很大關(guān)系。如外地品牌，在成都本地?zé)o庫房的，他們就會提前推出秋裝，以備天氣突然變化時滿足顧客的購物需求。更重要的一點(diǎn)是，品牌提前推出秋裝的目的是為了引領(lǐng)時尚，好讓消費(fèi)者提前感知下一季流行的重點(diǎn)。” {page_break}

 　　   消費(fèi)者說 

  　　  買秋裝為時過早 

  　　  秋裝急速上架，銷售情況究竟如何呢？在王府井PRICH專柜選購的劉小姐說，“現(xiàn)在買秋裝還太早了吧，我完全覺得是在過夏天，我要是買件針織衫回家，老媽肯定要嘮叨死。”他身旁的朋友也補(bǔ)充了一句，“秋裝作為新品，一般都沒折扣。但夏裝正是猛打折的時候，可以趁這個時候淘點(diǎn)經(jīng)典款式的衣服，不僅還可以穿一段時間，秋天還可以做打底用嘛。”

   　　 看來，秋裝對于大部分消費(fèi)者而言，購買還早了點(diǎn)。成都商報記者從王府井百貨方面了解到，諸如新推出的T恤、小背心等雖然是秋季新款，但夏天也可以穿著，這類商品目前銷售最旺。但外套、針織衫等就不那么受歡迎了。