快時(shí)尚服裝品牌韓都衣舍日前已正式進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)，首開(kāi)蘇寧易購(gòu)官方旗艦店，除在開(kāi)業(yè)期間推出3天優(yōu)惠活動(dòng)外，也將有新裝上線。

　　另外，蘇寧方面透露，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌裂帛也將于下月正式入駐蘇寧易購(gòu)。

　　今年來(lái)，蘇寧易購(gòu)一直對(duì)外宣稱(chēng)，將會(huì)把服裝、百貨品類(lèi)作為發(fā)力的一個(gè)重點(diǎn)，目前正在進(jìn)行服裝品類(lèi)的招商，且將目標(biāo)鎖定在受消費(fèi)者關(guān)注的TOP品牌中。

　　韓都衣舍的入駐對(duì)蘇寧易購(gòu)而言無(wú)異于一股強(qiáng)心劑。通過(guò)一組數(shù)據(jù)可以了解到，2014年韓都衣舍總交易額達(dá)到15.7億，蟬聯(lián)天貓女裝交易額第一，雙11當(dāng)天韓都衣舍旗艦店銷(xiāo)售額超過(guò)1.99億元，排名女裝類(lèi)目第一名，比第二名優(yōu)衣庫(kù)至少多出6000萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　除大力引進(jìn)服裝品牌，蘇寧易購(gòu)近期也在安排一項(xiàng)大的動(dòng)作，其內(nèi)部人士透露，蘇寧易購(gòu)將上線服裝特賣(mài)頻道，屆時(shí)唯品會(huì)又將面臨新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　截止目前，韓都衣舍已相繼入駐京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)、聚劃算等平臺(tái)，占據(jù)大部分電商巨頭渠道。

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　　優(yōu)衣庫(kù)打算在 6 月 8 日于 14 個(gè)國(guó)家出售夏日浴衣。浴衣采用了日本傳統(tǒng)的配色和花紋，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于竹久夢(mèng)二和中原淳一的畫(huà)作。雖然中國(guó)并不在名單里，但通過(guò)微博等媒體平臺(tái)，優(yōu)衣庫(kù)依然在國(guó)內(nèi)女生中賺足了話題。

　　這股熱鬧勁幾乎就要掩蓋優(yōu)衣庫(kù)的一項(xiàng)重要策略：比起這些“一驚一乍”的女生，它其實(shí)打算吸引更多男性的目光。

　　“我們將把男性消費(fèi)者放在首位而非第二位?！眱?yōu)衣庫(kù)品牌銷(xiāo)售總監(jiān) Steven Sare 對(duì)Business Insider 說(shuō)。同時(shí)，他表示，雖然優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們(指那些快時(shí)尚品牌)都在力圖爭(zhēng)取更多的女性顧客，但優(yōu)衣庫(kù)有一半的顧客實(shí)則為男性。而且男性的店內(nèi)單筆消費(fèi)平均比女性高，這也是優(yōu)衣庫(kù)選擇著力于男性市場(chǎng)的原因。

　　為什么優(yōu)衣庫(kù)能吸引到那么多男性顧客呢?Business Insider 近期做了個(gè)調(diào)查，得出以下結(jié)果：第一，優(yōu)衣庫(kù)一直提供簡(jiǎn)單基本款的服飾，正如品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)瀧澤直己說(shuō)，“比起潮流，消費(fèi)者更需要功能性?！蹦行韵M(fèi)者往往對(duì)時(shí)尚不那么敏感，簡(jiǎn)單易搭的衣服更適合他們。

　　其次，男性消費(fèi)者比起設(shè)計(jì)，對(duì)衣服的材質(zhì)更為關(guān)注，這是優(yōu)衣庫(kù)最喜歡講的“科技故事”。它聲稱(chēng)，優(yōu)衣庫(kù)專(zhuān)有的導(dǎo)熱布料 Heattech 是與為波音 787 供應(yīng)碳纖維布料的日本公司合作研發(fā)的，品牌創(chuàng)始人柳井正也表示夏天很愛(ài)穿自身品牌的 AlRism 降溫內(nèi)衣，因?yàn)榉浅鏊娣?/p>

　　性?xún)r(jià)比高也是優(yōu)衣庫(kù)深受喜愛(ài)的重要原因，我們來(lái)看看優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)賣(mài)的常規(guī)款衣服，夏季 UT 款 79 元，冬天輕型羽絨衣 499 ，春秋季的搖粒絨外套 299，都是能被廣泛接受的價(jià)格。

　　最后一點(diǎn)，調(diào)查顯示優(yōu)衣庫(kù)非常注重大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，也會(huì)針對(duì)客戶群做大量的市場(chǎng)調(diào)查。在接受 Business Insider 采訪時(shí)，就有男性消費(fèi)者表示：“優(yōu)衣庫(kù)的衣服穿起來(lái)比別的牌子更有量身定做的感覺(jué)?！?/p>

　　這些男性客戶更有可能幫助優(yōu)衣庫(kù)加速?lài)?guó)際化。創(chuàng)始人柳井正此前在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，希望通過(guò)吸引男性顧客群這個(gè)途徑擴(kuò)大歐美市場(chǎng)。優(yōu)衣庫(kù)在歐美市場(chǎng)的發(fā)展不算順利。2001 年，優(yōu)衣庫(kù)第一次在海外開(kāi)設(shè)門(mén)店，當(dāng)時(shí)選擇在美國(guó)開(kāi)設(shè) 3 家，在英國(guó)開(kāi)設(shè) 21 家，但全都規(guī)模較小且位于郊區(qū)。最終，美國(guó)的三家店面倒閉，英國(guó)的也大都難以經(jīng)營(yíng)。