消費開始已趨全球化，品牌適時而動進入國際市場

　　上周，在美國紐約時代廣場的戶外大屏幕，播放一則“東亞文化之都·泉州”宣傳片，受到了海內外的廣泛關注，也由此打開了關于品牌國際化的想象空間。

　　索契冬奧會上由安踏設計的中國代表團冠軍龍服更讓業(yè)界雀躍，在消費已趨全球化的當下，泉州鞋服品牌適時而動，品牌國際化之路漸行漸興：從為國際大牌貼牌生產到出口外貿盛行；從走出國門在外國開店、擁有一定的海外消費者到與國際巨星聯(lián)手，輸出中國鞋服品牌文化。

　　2014，向世界出發(fā)。馬年開春之際，不少泉州品牌懷揣大志，放眼全球，深耕國內市場，同時努力進軍國際市場，力求在海外市場分一杯羹。通過攜手國際大牌、搶占高端賽事資源、娛樂品牌戰(zhàn)略，以及涌現(xiàn)并購合作浪潮等，泉州品牌在國際化的語境中開始發(fā)出強音。

　　當然，品牌國際化是一個美好的愿景，是中國人趕超意識和創(chuàng)新力的表現(xiàn)。品牌國際化又是一個大的時代命題，不少本土鞋服企業(yè)亟待沖刺，特別是已經取得領先優(yōu)勢的企業(yè)，在保持企業(yè)核心競爭力的同時，如何布局品牌國際化戰(zhàn)略，提升品牌價值，成為當前的新挑戰(zhàn)。

　　體育年開啟國際化征程

　　今年，索契冬奧會、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA籃球世界杯等重量級賽事接踵而至，讓不甘平庸的本土鞋服品牌再次躍躍欲試

　　在沉寂了一年之后，國際體育市場迎來了一場狂歡。在2014年，索契冬奧會、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA籃球世界杯等重量級賽事接踵而至，讓不甘平庸的本土鞋服品牌再次躍躍欲試。

　　劍指歐美高端市場

　　趁著新代言FILA的喜氣，2月15日上午，韓國“長腿歐巴”李敏鎬一行抵達廈門，果不其然，男神踏足的每一寸廈門土地，瞬間沸騰。

　　繼2013年性感女神舒淇擔任大中華地區(qū)代言人之后，如今FILA再度出擊，啟用具有亞洲地區(qū)超強影響力的藝人為其品牌活動站臺助陣，男神李敏鎬的加入豐富了FILA的代言人陣容。不少業(yè)內人士表示，“FILA作為意大利時尚運動品牌，素來標榜時尚、活力、優(yōu)雅，而李敏鎬時尚活力的形象與品牌相吻合，借助李敏鎬的亞洲超高人氣，可以換來更多的目光注視。”

　　安踏體育用品有限公司董事局主席丁世忠在接受媒體采訪時表示，“安踏一方面堅持打造屬于自己的品牌，另一方面通過收購‘根正苗紅’的歐美高端品牌，不斷提升品牌實力，推動中國體育用品行業(yè)強勁發(fā)展，帶領中國體育品牌贏得更多的國際話語權。而收購FILA中國區(qū)所有權就是基于這樣的想法。”

　　多品牌戰(zhàn)略使安踏如虎添翼，不僅令其產品矩陣更加完善與豐滿，也令安踏品牌更加高端化、國際化。有專家認為，安踏未來將會形成由旗下意大利休閑運動品牌FILA爭奪高端用戶，而安踏品牌本身服務于大眾消費者的基本格局。而這也是繼2012年李寧進行激進品牌重塑，要向耐克看齊未果后，國內體育用品企業(yè)一次對商業(yè)模式創(chuàng)新的思考和新嘗試。{page_break}

　　文都廣告亮相紐約

　　作為中國運動品牌“走出去”的急先鋒，2014年，匹克掀起了一輪新的國際化攻勢。

　　北京時間2014年2月14日，一則有“東亞文化之都·泉州”形象的宣傳片在紐約時代廣場戶外大屏幕播放。

　　將泉州“東亞文化之都”推向世界的舉措，是泉州本土企業(yè)匹克策劃的。今年1月1日，匹克正式簽下這個戶外廣告位。此次在美國紐約時代廣場投放的形象廣告，時間從北京時間2014年1月1日開始，每次播放15秒，每天180次，在14日以前，是匹克的企業(yè)形象廣告。

　　匹克此次獻禮泉州“文都”建設并非首次。從馬年春節(jié)前開始，匹克就在中央電視臺1套新聞聯(lián)播之后的天氣預報中的福州版塊上面打上了“東亞文化之都·泉州”的畫面。“為了在‘東亞文化之都·2014泉州活動年’期間讓世界上更多的人領略泉州的魅力，我們把它放到紐約去。”匹克體育創(chuàng)始人許景南表示。

　　作為一個致力于創(chuàng)國際品牌的公司，匹克要想在全球市場有所作為，就必須采取國際化的方式，讓更多世界消費者看到匹克國際化的信心和決心。許景南表示：“亮相紐約時報廣場將是一個全新的開端，被公認為體育大年的2014年，將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實力、拓展市場的絕佳機會。”

　　業(yè)內人士表示，“匹克率先開啟向世界推介泉州城市形象的良好范例，它的意義在于啟迪越來越多的泉州企業(yè)多一份責任意識、擔當意識，在宣傳自身企業(yè)形象的廣告中，也連帶宣傳泉州城市形象，通過城市名片良好的形象傳播，又反過來促進企業(yè)、產品的品牌大放光彩。”

　　搶占高端賽事資源

　　在國內市場奠定了自己在體育用品行業(yè)頭把交椅的地位后，安踏的觸角加快向海外延伸，一直專注于體育賽事營銷的安踏這次將目光投向了索契冬奧會。

　　安踏體育用品有限公司安踏品牌總裁鄭捷在接受媒體采訪時表示：“作為中國奧委會的合作伙伴，代表中國，代表體育精神的運動品牌，安踏希望能夠通過冠軍龍服向全世界展示中國風采，讓全世界更多的關注中國，了解中國。也希望有更多的國人能夠了解冬季運動，親身參與冬季運動，進一步推動奧林匹克精神的普及。”

　　對于安踏此次的冠軍龍服，享譽世界的中國現(xiàn)代藝術大師蔡國強認為：“創(chuàng)新之大，設計之精，運用之巧，處處都是亮點，充分體現(xiàn)了安踏設計團隊對中國文化、現(xiàn)代時尚和體育精神的獨特見解。”

　　從贊助CBA、全國排球聯(lián)賽、乒超，到與NBA火箭隊戰(zhàn)略合作，再到簽約網壇明星，無論是從溫哥華冬奧會、倫敦奧運會，還是到索契冬奧會以及2016年的里約奧運會，安踏都抓緊機會，搶占高端賽事資源，不斷地將體育精神貫穿始終。

　　大型體育盛會是國際品牌展示實力的最佳舞臺，也是體育品牌確定自己專業(yè)和領導地位的重要時刻。2014年是難得的體育大年，年初澳網大賽、緊接著又是索契冬奧會，NBA全明星大賽、FIFA足球世界杯、FIBA籃球世界杯，一個接一個的國際頂級賽事輪番舉辦。許景南表示，2014年所有的頂級賽事匹克都將有參與。“我們是索契冬奧會新西蘭、斯洛文尼亞代表團的合作伙伴，F(xiàn)IBA籃球世界杯的官方合作伙伴、NBA官方市場合作伙伴以及冠軍球隊邁阿密熱火隊的官方合作伙伴等等，匹克的代表團、國家隊和運動員將在全年不間斷曝光，品牌、產品自然也能得到最好的宣傳機會。”

　　泉州品牌國際化的新動向

　　今年2月8日，安踏“冠軍龍服”亮相索契冬奧會，安踏的觸角加快向海外延伸；

　　2月14日，匹克將“東亞文化之都·泉州”形象的宣傳片在紐約時代廣場上放映，匹克將“東亞文化之都”這一新名片推向世界；

　　2月15日，韓國明星李敏鎬現(xiàn)身廈門，為安踏旗下的FILA代言，業(yè)內預測安踏將會借機爭奪高端用戶，贏得更多國際話語權。