品牌形象包括的范圍非常廣，諸如品牌本身的形象、LOGO、設(shè)計、包裝、店鋪裝修陳列以及品牌的推廣宣傳手冊、媒體公關(guān)等，所有這些匯成了品牌的總形象。其中，品牌背景和品牌包裝更是需要企業(yè)精心籌備。“很多外貿(mào)型企業(yè)經(jīng)常忽略這些方面。”王翔生說，“品牌背景展示需要三樣?xùn)|西：品牌手冊、網(wǎng)站和光盤。在品牌公關(guān)上，應(yīng)成立專門的品牌公關(guān)部，這是大多數(shù)企業(yè)忽視的地方。”

　　顯然，做品牌給做習(xí)慣了外貿(mào)生意的出口型企業(yè)提出了較為嚴(yán)峻的考驗。王翔生把做好服裝品牌，歸納為要做好五件事情：定好你的背景、做好你的品牌形象、高定你的終端形象、懂得做公關(guān)、懂得推廣你的品牌。

　　任何品牌，包括一些市場運作較為成熟的品牌，都是從小做起的，它們不可能一下子就能開兩百多家店，而都是從小一點一滴做起來的。王翔生認(rèn)為，“品牌發(fā)展運營管理方法。