韓國東大門

　　“人無我有，人有我優(yōu)”獨特的經(jīng)營風(fēng)格和與眾不同的特點造就了專業(yè)市場里獨樹一幟的韓國東大門商圈。“東大門”代表著每天推出數(shù)百款的時裝、幾十萬的人流、幾百億韓幣的營業(yè)額……

　　記者特邀韓國資深服裝市場專家崔勝賢先生，為中國專業(yè)市場業(yè)內(nèi)人士掀開東大門的面紗，隨他一同走進東大門，探索其創(chuàng)造年銷售額兆億韓幣的奧秘所在。

　　專家介紹

　　崔勝賢 韓國資深服裝市場專家，曾擔(dān)任韓國纖維工業(yè)協(xié)會非常勤理事、首爾金剛TD&C副社長、首爾(株)大惠建筑副社長，現(xiàn)任BM Fashion Group顧問負責(zé)韓國和中國服裝專業(yè)市場事務(wù)。

　　現(xiàn)在東大門市場是從韓國首爾市鐘路5街“廣場市場”開始到清溪8街“新設(shè)綜合市場”為止，大約兩公里之內(nèi)有32個市場大廈，有約2萬8千余個私人經(jīng)營的商鋪，日均流動人口高達50萬次，日均營業(yè)額高達500億韓元(約合人民幣2.94億元)，東大門市場由傳統(tǒng)商圈、現(xiàn)代東部商圈和新興西部商圈組成，可以驕傲地說其規(guī)模是韓國最大的。

　　對于東大門市場來說，東部商圈和傳統(tǒng)商圈擔(dān)起了全國服裝批發(fā)市場的功能,關(guān)于服裝的所有環(huán)節(jié)，即計劃、生產(chǎn)、銷售都在東大門(興仁之門)為中心半徑1公里之內(nèi)，擁有自己完整的產(chǎn)業(yè)聚集地。

　　一站式工業(yè)包括技能性和空間性這兩個層面。首先,在東大門,被看做與服裝價值鏈(與創(chuàng)造附加價值關(guān)聯(lián)的專業(yè)性的連帶構(gòu)造)中企劃———生產(chǎn)———銷售有關(guān)聯(lián)的所有功能，依附于無數(shù)的小企業(yè)、商人的力量，以獨立的店鋪為中心形成。

　　其次,東大門市場是網(wǎng)羅了所有服飾要素的時尚服飾綜合市場。除了主要的原材料外,從貼牌到包裝,所有有關(guān)服裝方面的材料都可以在此買到,各個店鋪的實力雖然不同，存在差異,但是每周都會推出數(shù)個新品上市。

　　如果大家想深度了解東大門，就一定要了解東大門市場至今為止的發(fā)展歷程：

　　第一階段:1905年以樸勝直(韓國斗山集團創(chuàng)建人)為中心的“廣場市場株式會社”的成立為始。第二階段:1961年韓國戰(zhàn)爭結(jié)束后,以難民為主軸建立的平和市場。市場開張后,開啟了縫制等纖維服裝產(chǎn)業(yè)。第三階段:1990年art plaza在東大門誕生，以南大門服裝商人為主軸的國內(nèi)市場開始主打年輕人服飾，開啟了現(xiàn)代時尚服飾市場。至此，借著南大門市場的優(yōu)勢，韓國時尚服飾憑著這一契機向東大門市場延伸，再加上凌晨開門，循環(huán)交通系統(tǒng)的運營等導(dǎo)入了最初的、積極的銷售概念。第四階段：1998年因Migliore商城開業(yè)，原本只從事批發(fā)形式的流通形態(tài)加入了直接針對消費者的零售流通形式。由此，東大門市場向名副其實的綜合性服飾市場邁進了一步。

　　經(jīng)歷了上述發(fā)展歷程的東大門市場現(xiàn)在正等待著第五階段發(fā)展的到來。再次挑戰(zhàn)的第五階段又將是怎樣的面貌呢?雖不能輕易斷言，但一定不再是簡單的以商鋪出售為中心的運營模式，而是以服飾流通產(chǎn)業(yè)為主的運營模式，具備了與韓國大品牌相抗爭的體系。現(xiàn)在的東大門市場正以服飾市場集散地為背景，籌備著以面向世界時尚服飾為攻略的藍圖。