以棉價(jià)上漲所形成的倒逼機(jī)制為契機(jī)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，在新一輪產(chǎn)業(yè)布局中提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，努力做大做強(qiáng)寧波服裝品牌。

　　今年以來(lái)，在國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)飆漲的背景下，棉花期貨和現(xiàn)貨市場(chǎng)都呈大幅上漲態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算，棉花占一般服裝成本的40%左右，棉花價(jià)格上漲5%，服裝加工企業(yè)的利潤(rùn)就會(huì)下降2%。由于今年國(guó)內(nèi)棉花產(chǎn)量比去年更少，因此，未來(lái)棉價(jià)總體水平還將繼續(xù)上漲，廣大服裝企業(yè)的成本壓力將長(zhǎng)期存在。

　　寧波是我國(guó)著名的服裝名城。目前，全市共有紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)近4500家，其中紡織企業(yè)約3200家，服裝企業(yè)約1200家，化纖企業(yè)近100家。全市紡織產(chǎn)品總量約占全國(guó)的3%，擁有20個(gè)中國(guó)名牌、25個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　今年以來(lái)，寧波服裝業(yè)明顯感受到了棉價(jià)上漲所帶來(lái)的成本上升利潤(rùn)減少的困境。寧波維科興洋毛毯有限公司今年的生產(chǎn)任務(wù)已經(jīng)全部排滿，預(yù)計(jì)出口量達(dá)到3000萬(wàn)美元，比去年增加500萬(wàn)美元。然而，原材料漲價(jià)使得企業(yè)利潤(rùn)不升反降。維科興洋毛毯總經(jīng)理金波介紹說(shuō)，“毛毯的主要原料————腈綸的價(jià)格比去年增加了15%，為此，企業(yè)很難消化成本的增長(zhǎng)。”

　　寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，寧波紡織服裝企業(yè)訂單形勢(shì)喜人，上半年紡織服裝出口近百億美元，同比增長(zhǎng)四分之一;但同時(shí)企業(yè)對(duì)進(jìn)口棉的依賴性明顯增強(qiáng)，單是6月份，進(jìn)口原棉就達(dá)2.2萬(wàn)噸，增長(zhǎng)21.8倍，而原棉進(jìn)口均價(jià)增長(zhǎng)28.6%。在原材料大幅漲價(jià)、產(chǎn)品不能提價(jià)的情況下，越來(lái)越多的企業(yè)面臨著“保利潤(rùn)”還是“?？蛻?rdquo;的兩難選擇。

　　利潤(rùn)空間縮水迫使寧波企業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，從賺取低廉的加工費(fèi)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、拓展?fàn)I銷渠道、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、尋求新的紡織原料轉(zhuǎn)變，并取得了明顯成效。今年1到8月，寧波紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值589.3億元，銷售產(chǎn)值568.2億元，出口交貨值303.3億元，利稅52.44億元，同比分別增長(zhǎng)17.88%、17.54%、16.12%和16.17%，其中利潤(rùn)38.48億元，同比增長(zhǎng)17.53%。

　　雅戈?duì)枺合蛏嫌萎a(chǎn)業(yè)延伸

　　雅戈?duì)栞^早意識(shí)到我國(guó)紡織服裝業(yè)對(duì)棉花進(jìn)口依存度高，其他紡織的資源急缺的狀況，主動(dòng)向上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，尋求新的紡織原料，以全面提高自身產(chǎn)品技術(shù)水平。

　　雖然歐美國(guó)家早在20年前就開始了對(duì)漢麻技術(shù)的研究，但率先取得產(chǎn)業(yè)化突破的卻是雅戈?duì)柤瘓F(tuán)。雅戈?duì)柣ㄙM(fèi)了三年時(shí)間，攻克了麻的種植和紡織等技術(shù)難題，并成為國(guó)家“十二五”的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。目前，已掌握了漢麻生產(chǎn)線上所有核心技術(shù)的雅戈?duì)?，已把漢麻作為企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的儲(chǔ)備型產(chǎn)業(yè)。在歐美市場(chǎng)，“漢麻”的價(jià)格是棉花的兩倍，且需求以每年30%的速度增長(zhǎng)。而目前全球僅有雅戈?duì)柲苌a(chǎn)出“漢麻”面料。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，漢麻產(chǎn)業(yè)鏈前景非常廣闊，將至少有上千億元的市場(chǎng)規(guī)模。目前，雅戈?duì)栆言诒本幉ㄩ_出了3家漢麻世家專賣店，啟動(dòng)漢麻消費(fèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在，雅戈?duì)栐趯幉ǖ?家漢麻產(chǎn)品專賣店生意都非常好，預(yù)計(jì)年銷售額可突破1000萬(wàn)元。

　　杉杉：提升品牌影響力

　　寧波杉杉股份有限公司副總裁李啟明在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，今年以來(lái)服裝企業(yè)成本上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)，民工荒致使勞動(dòng)力成本上漲了10%左右，如今面輔料成本又在漲。這些因素都必然導(dǎo)致成本上升。據(jù)他介紹，長(zhǎng)棉價(jià)格去年底每噸2.2萬(wàn)元至2.3萬(wàn)元，現(xiàn)在漲至每噸2.9萬(wàn)元，細(xì)絨棉原來(lái)每噸1.5萬(wàn)元左右，現(xiàn)在漲到每噸1.9萬(wàn)元。

　　杉杉的做法是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升品牌影響力，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年以來(lái)，杉杉明顯加快了世界服裝品牌的培育和提升，在市場(chǎng)影響力和產(chǎn)品定價(jià)上牢牢占領(lǐng)先機(jī)。提升品牌提高報(bào)價(jià)是否會(huì)失去部分市場(chǎng)銷路呢?對(duì)于這種擔(dān)憂，李啟明認(rèn)為，即便有訂單轉(zhuǎn)移走，也只會(huì)是局部的，不會(huì)是大批量的。因?yàn)槌杀旧蠞q是全球性的。對(duì)杉杉來(lái)說(shuō)，品牌影響力掌握了定價(jià)權(quán)，有助于成本控制。

　　申洲針織：自主創(chuàng)新創(chuàng)品牌

　　創(chuàng)建于1990年的寧波申洲針織有限公司，是一家在香港上市集織布、染整、印花、繡花、制衣于一體的大型企業(yè)，被業(yè)內(nèi)稱為“亞洲第一針織企業(yè)”。以前他們用外貿(mào)扶持內(nèi)銷業(yè)務(wù)，今后要用創(chuàng)品牌來(lái)支持外貿(mào)業(yè)務(wù)，用外貿(mào)業(yè)務(wù)盈利來(lái)“養(yǎng)”品牌。

　　面對(duì)棉價(jià)上漲成本上升，申洲針織從紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)向自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)的角度，已計(jì)劃投入上億元經(jīng)費(fèi)，并已購(gòu)置了38000平方米的研發(fā)中心，同時(shí)聘請(qǐng)世界頂級(jí)策劃和營(yíng)銷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)參與品牌定位。

　　定位明確后，逐步構(gòu)建方案開始生產(chǎn)，并在市場(chǎng)試銷及營(yíng)銷，準(zhǔn)備充足后再去打開市場(chǎng)。寧波申洲針織有限公司辦公室主任於錫明說(shuō)，在從OEM代加工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)成企業(yè)自營(yíng)品牌這個(gè)過(guò)程中，申洲國(guó)際的總體部署是以品牌及高科技為方向，傳統(tǒng)工業(yè)作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，前一階段是外貿(mào)扶持內(nèi)銷，今后以自營(yíng)品牌來(lái)支持外貿(mào)，采用“用兩條腿走路”的方式。

　　於錫明表示，這個(gè)過(guò)程可能很長(zhǎng)很復(fù)雜，但紡織原料價(jià)格上漲讓企業(yè)堅(jiān)定地走建立研發(fā)中心，創(chuàng)自有品牌的轉(zhuǎn)型之路。