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中國輕紡城東市場：從“好面料”到“好品牌”串起時(shí)尚價(jià)值鏈
作為浙江省改革開放的“金名片”，中國輕紡城不僅是柯橋的產(chǎn)業(yè)之基與立城之本，更是中國紡織業(yè)參與全球競爭的戰(zhàn)略支點(diǎn)。從一根絲、一匹布到一件衣，中國輕紡城依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局，深度挖掘并放大“產(chǎn)業(yè)+市場+科創(chuàng)”的疊加優(yōu)勢，書寫了中國紡織業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“市場樣本”，成為觀察中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的鮮活窗口。
作為全球規(guī)模最大、經(jīng)營品類最全的紡織品專業(yè)市場，中國輕紡城擁有3.9萬余戶市場經(jīng)營戶，經(jīng)營品種5萬余種，全球四分之一的面料在此交易，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布206個(gè)國家和地區(qū)，2024年，中國輕紡城總成交額突破4000億元大關(guān)。抽象的數(shù)字背后，折射出傳統(tǒng)紡織專業(yè)市場向著現(xiàn)代化新興市場不斷創(chuàng)新躍變的商業(yè)密碼。
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與個(gè)性化消費(fèi)主導(dǎo)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)服裝面料的需求已超越基礎(chǔ)功能屬性，演變?yōu)楸磉_(dá)自我、連接情感、踐行價(jià)值觀的媒介。面對(duì)采購商日益增長的個(gè)性化、多元化需求，中國輕紡城東市場是如何通過產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)市場從“好面料”到“好品牌”的品牌質(zhì)變升級(jí)？
為此，東市場精準(zhǔn)布局，以“高端面料與店鋪設(shè)計(jì)”為突破口，驅(qū)動(dòng)時(shí)尚轉(zhuǎn)型；以“賦能共榮與協(xié)同創(chuàng)新”為錨定點(diǎn)，推動(dòng)營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，東市場圍繞時(shí)尚化、采購便捷化、環(huán)境舒適化，進(jìn)一步提升市場整體附加值，并通過舉辦商貿(mào)活動(dòng)、構(gòu)建多元業(yè)態(tài)、升級(jí)硬件設(shè)施，推動(dòng)傳統(tǒng)市場向時(shí)尚樞紐轉(zhuǎn)型。最終，東市場實(shí)現(xiàn)了1300余間營業(yè)房100%出租率，持續(xù)擦亮“中國時(shí)尚女裝面料第一站”的行業(yè)招牌。
“基于現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)，東市場將推進(jìn)‘縱向規(guī)模拓展與資源整合’，通過構(gòu)建設(shè)計(jì)、展示、交易于一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，吸引全國紡織服裝企業(yè)入駐柯橋，從而形成強(qiáng)大的資源集聚優(yōu)勢，強(qiáng)化其時(shí)尚樞紐功能?！闭憬袊p紡城集團(tuán)股份有限公司東市場分公司總經(jīng)理孟偉東表示。
01
設(shè)計(jì)整合+環(huán)境升級(jí)
提升“時(shí)尚女裝”吸引力
從2024年“中國時(shí)尚女裝面料第一站”啟航以來，東市場持續(xù)譜寫高速發(fā)展的時(shí)尚新篇章。在這一年中，東市場不斷深化時(shí)尚化戰(zhàn)略，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升平臺(tái)的綜合競爭力和品牌影響力。
作為全國高端女裝面料的首選采購地，東市場依托“中國時(shí)尚女裝面料第一站”的品牌優(yōu)勢，不斷提升市場影響力，并持續(xù)策劃創(chuàng)新性活動(dòng)。對(duì)此，孟偉東表示：“東市場始終致力于創(chuàng)新，將各類活動(dòng)與市場運(yùn)營緊密結(jié)合。例如，在柯橋紡博會(huì)期間實(shí)踐的‘展中秀 + 發(fā)布會(huì)’模式，以及精心打造的‘秀-展-市’三維場景聯(lián)動(dòng)形式，都是我們通過沉浸式、立體化的體驗(yàn)，精準(zhǔn)對(duì)接供需、放大品牌聲量、鞏固市場核心地位的有效實(shí)踐。這些創(chuàng)新活動(dòng)不僅顯著提升了客商參與度與交易效率，更將東市場的平臺(tái)價(jià)值與時(shí)尚影響力推向了新高度?！?div> 優(yōu)品引商來，佳境留客駐。東市場對(duì)采購商的強(qiáng)勁磁吸力，既源于其經(jīng)營戶的優(yōu)質(zhì)面料，也離不開市場環(huán)境的整體提升。在內(nèi)部引導(dǎo)優(yōu)化上，東市場通過精細(xì)化規(guī)劃購物通道、清晰指引標(biāo)識(shí)等方面，幫助采購商縮短采購時(shí)間，提升采購效率；在外部環(huán)境提升上，其通過完善停車位布局、翻新外立面等設(shè)施完善，保障采購便捷順暢，提升整體消費(fèi)體驗(yàn)；在創(chuàng)新生態(tài)構(gòu)建...
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