世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文
2025全球運(yùn)動服飾行業(yè)：金字塔結(jié)構(gòu)下的“梯隊(duì)?wèi)?zhàn)”升級
2025上半年，全球運(yùn)動服飾行業(yè)處于承壓放緩的回暖態(tài)勢，同時競爭格局經(jīng)歷深刻變革。從營收規(guī)模維度審視，行業(yè)呈現(xiàn)三級金字塔結(jié)構(gòu)，而各梯隊(duì)之間的混戰(zhàn)也呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。這場變革背后，揭示了消費(fèi)需求升級、技術(shù)壁壘重構(gòu)與全球化競爭的深度碰撞。
“塔尖”：技術(shù)筑墻與生態(tài)重構(gòu)的雙重博弈
耐克、阿迪達(dá)斯、安踏三家作為年?duì)I收規(guī)?！扒|級俱樂部”成員，穩(wěn)坐全球運(yùn)動服飾行業(yè)第一梯隊(duì)，但各自的發(fā)展境遇大不相同。
耐克業(yè)績依舊震蕩，在6月27日公布的2025財年第四季度及全年財報中顯示，公司雖然還暫未重返增長軌道，但在多個關(guān)鍵戰(zhàn)略方向上釋放出積極信號：2025財年?duì)I收463億美元，中國市場營收65.85億美元。盡管全球Q3（2025財年第三季度）營收同比下滑9%，但庫存總額減少2%至75億美元，顯示去庫存壓力緩解。技術(shù)投入成為其核心護(hù)城河——為基普耶貢“破四計劃”研發(fā)的Fly Suit競速套裝，通過3D打印Aeronodes導(dǎo)流技術(shù)降低空氣阻力；Victory Elite FK競速鞋優(yōu)化碳板結(jié)構(gòu)后，提升前掌靈活性，直接推動Vomero 18系列90天內(nèi)銷售額破億美元。這種“硬核科技+極限場景”的組合，鞏固了耐克在路跑市場的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位，還通過女子跑步賽事、樂高聯(lián)名等本土化敘事，將品牌溫度滲透至家庭與女性消費(fèi)群體。正如耐克CEO希爾所言：“運(yùn)動潮流易逝，但技術(shù)才是永恒的核心競爭力?！?div> 阿迪達(dá)斯則以“本土化+復(fù)古潮流”實(shí)現(xiàn)逆勢增長：Q1營收61.53億歐元，同比增長13%，營業(yè)利潤6.1億歐元，同比增長82%，大中華區(qū)連續(xù)八季度雙位數(shù)增長。其成功密碼在于三重策略：產(chǎn)品端，ADIZERO 0系列在箱根驛傳、香港馬拉松上腳率第一，并包攬上海半馬領(lǐng)獎臺；設(shè)計端，上海創(chuàng)意中心推出的清華聯(lián)名系列上線秒罄，強(qiáng)化“中國原創(chuàng)”標(biāo)簽；營銷端，通過“貝殼頭街區(qū)”“三葉草女孩”限時空間等潮流活動，將運(yùn)動基因與年輕文化深度綁定。這種“技術(shù)+設(shè)計+場景”的三維進(jìn)攻，使其在耐克與新興品牌的夾擊中守住陣地。
安踏穩(wěn)扎穩(wěn)打，上一財年，其總營收、歸屬股東凈利潤同比分別增長13.6%和52.4%，達(dá)到708.26億元和155.96億元。若算上旗下亞瑪芬體育，安踏總營收首次突破千億大關(guān)，達(dá)到1080.86億元。其千億營收背后，是多品牌矩陣的“接力式增長”：主品牌安踏通過PG7跑鞋（售價200-400元，上市三個月銷量破百萬雙）夯實(shí)大眾市場，F(xiàn)ILA雖營收增速回落，但依舊以高端時尚定位貢獻(xiàn)穩(wěn)定利潤，迪桑特、可隆等品牌收入合計突破106.78億元，同比增長53.7%，聚焦高端滑雪、高爾夫場景。更值得關(guān)注的是其全球化布局——東南亞市場門店達(dá)240家，新加坡DESCENTE門店客單價達(dá)國內(nèi)1.8倍，未來計劃通過“品牌+零售”戰(zhàn)略復(fù)制中國市場經(jīng)驗(yàn)。然而，F(xiàn)ILA經(jīng)營下...
會員內(nèi)容
責(zé)任編輯：第一時間
世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明：
1、凡本網(wǎng)注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品，版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載請注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"，違者，本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)其他來源作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，請?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們，電話：0755-32905944，或者聯(lián)系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個人看法，并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述，發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定。