企業(yè)踏上品牌路

　　辛集皮革業(yè)歷史悠久，始于明，盛于清，素有“辛集皮毛甲天下”之美稱。雖說基礎(chǔ)好，但是要成為馳(著)名商標(biāo)卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。一提到當(dāng)初申報(bào)的情形，河北天菊裘皮服裝有限公司總經(jīng)理趙峰非常感動(dòng)?！肮ど滩块T在排查摸底后，將我們公司列入了‘儲(chǔ)備庫’，指導(dǎo)我們著手準(zhǔn)備相關(guān)材料。去年，更是經(jīng)常上門指導(dǎo)、全程協(xié)助，還有專人負(fù)責(zé)，除了頁碼，申報(bào)書里的每個(gè)表述、不同內(nèi)容的位置等，都是他們協(xié)助完成的。”

　　張洪恩表示，特別是近兩年，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，工商部門把培育皮革產(chǎn)業(yè)的馳(著)名商標(biāo)工作提升到經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的重要突破口。

　　辛集市皮革企業(yè)品牌意識(shí)的提升，一方面和企業(yè)的積極主動(dòng)有關(guān)，另一方面也離不開政府不斷完善的服務(wù)企業(yè)機(jī)制。

　　近年來，辛集市委、市政府把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提升到推進(jìn)品牌興市的政府行為，鼓勵(lì)皮革業(yè)開展創(chuàng)品牌活動(dòng)，有力地推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為該市轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

　　除了政府給予的好政策外，辛集國際皮革城作為皮革業(yè)對(duì)外展示的平臺(tái)，更是對(duì)這些入駐皮革城的本土馳(著)名商標(biāo)給予極大的支持。

　　“我們本土的企業(yè)雖然有很多，但是真正的大品牌卻很少。現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度都很高，買東西首先看的就是品牌，不是知名品牌即使品質(zhì)好也賣不上好價(jià)格。我們皮革城為了鼓勵(lì)本土企業(yè)創(chuàng)品牌，從資金、廣告位和對(duì)外推介方面都有一定的傾斜?！毙良瘒H皮革城副總經(jīng)理田英申說，每年皮革城都會(huì)把最好的廣告位留給本土的知名企業(yè)，并把商城內(nèi)最好的位置安排給他們，還會(huì)組織知名的企業(yè)走出國門進(jìn)行推介。同時(shí)，他們還積極配合工商部門對(duì)入駐企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們樹立品牌意識(shí)。通過這些方面的培育，辛集市的皮革業(yè)(馳)著名商標(biāo)數(shù)量連年增加，辛集本土的皮革制品越來越被外界認(rèn)可，辛集“中國皮革皮之都”名字也更加響亮。

　　皮革作為辛集的支柱產(chǎn)業(yè)，原先很多企業(yè)都是在為別人做“嫁衣”，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。因此，辛集工商局把支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)工作列為重點(diǎn)，對(duì)本市的皮革行業(yè)進(jìn)行搶救性商標(biāo)注冊(cè)。近年來，尤其是隨著辛集市皮革業(yè)品牌戰(zhàn)略的不斷加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)踏上品牌經(jīng)營之路。為扭轉(zhuǎn)“貼牌熱”的局面，辛集市委、市政府堅(jiān)持把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，并研究制定了一系列品牌戰(zhàn)略實(shí)施意見和鼓勵(lì)扶持政策，明確提出通過行政推動(dòng)和政策引導(dǎo)，培育、扶持和發(fā)展一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，提升辛集區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　去年4月，河北天菊裘皮服裝有限公司的“天菊”成功申報(bào)為“中國馳名商標(biāo)”。自從“天菊”成為馳名商標(biāo)后，企業(yè)的銷售額比以前增加了近30%。

　　各方齊頭并進(jìn)促升級(jí)

　　對(duì)于辛集而言，不僅要通過創(chuàng)品牌促進(jìn)皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)要通過綠色發(fā)展、建平臺(tái)、拓市場(chǎng)等手段進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有效推進(jìn)。

　　為了打破產(chǎn)業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，辛集市與四川大學(xué)制革清潔工藝中心等科研機(jī)構(gòu)密切合作，積極實(shí)施國家清潔生產(chǎn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地項(xiàng)目，率先成功探索出了制革業(yè)綠色環(huán)保、節(jié)能減排的發(fā)展模式。辛集市投資2.59億元，建設(shè)了10萬噸城市污水處理廠，在3個(gè)污水處理廠的出水水質(zhì)達(dá)到了國家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還幫助全市51家制革企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，全部完成強(qiáng)制實(shí)施浸灰廢液循環(huán)利用等6項(xiàng)清潔生產(chǎn)工藝改造，構(gòu)建起三級(jí)治污體系。

　　同時(shí)，辛集還狠抓產(chǎn)品營銷，全面開通市場(chǎng)。據(jù)了解，辛集投資66.6億元，打造了以辛集皮革城為龍頭的營銷平臺(tái)，招進(jìn)國內(nèi)外客商800多家，還建立了皮革皮衣商品出口平臺(tái)，使皮革服裝出口在10年間翻了三番。辛集全面打造會(huì)展銷售平臺(tái)，該市財(cái)政累計(jì)投入3500多萬元，連續(xù)20年舉辦中國辛集皮革博覽會(huì)，皮革產(chǎn)業(yè)基地去年成功晉升為國家4A級(jí)旅游景點(diǎn)，成為北方最大的皮革特色購物旅游基地。

　　據(jù)介紹，辛集市打造了以中國工程院石碧院士掛帥組建的辛集皮革院士工作站為龍頭、全市自建研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為支撐的產(chǎn)業(yè)研發(fā)平臺(tái);全市30家重點(diǎn)企業(yè)聘請(qǐng)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等高等院校的專家學(xué)者，組成了30多人的辛集皮革服裝研發(fā)設(shè)計(jì)中心，每年設(shè)計(jì)全新服裝品牌超過萬種。