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卡通動(dòng)漫授權(quán)——自主卡通品牌的崛起之路

www.pmae.cn 2014/10/7 15:34:22 關(guān)注度:7481

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引言：現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)及營(yíng)銷理念辨別差異的重要標(biāo)志是品牌。而國(guó)內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)研究表明，廣告費(fèi)用投入加大一倍，只取得市場(chǎng)份額3.5%的增長(zhǎng)。品牌優(yōu)勢(shì)可以使市場(chǎng)份額數(shù)十倍提升，但要打響一個(gè)品牌，動(dòng)則一二十個(gè)億，而且需要多年積累。在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境中，卡通品牌授權(quán)模式對(duì)品牌授權(quán)方和加盟合作商來(lái)說(shuō)，成為了一種最快捷也最具優(yōu)勢(shì)的合作模式。目前全球授權(quán)業(yè)務(wù)已發(fā)展成為超過(guò)2000億美元市場(chǎng)份額的產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)與品牌授權(quán)融合，成功拓展市場(chǎng)，提升產(chǎn)品附加值。
卡通動(dòng)漫形象的特點(diǎn)，保證了他們作為品牌的獨(dú)特性和識(shí)別性。而且他們不像明星代言，還需要擔(dān)心明星本身出了問(wèn)題。
卡通動(dòng)漫形象作為品牌的歷史，由來(lái)已久。而在其中最為成功的應(yīng)該要數(shù)迪士尼了。迪士尼卡通的成功，不是靠販賣單純的卡通形象而取得的，而是圍繞卡通形象所構(gòu)成的龐大的產(chǎn)品體系的成功。從漫畫到動(dòng)畫片，再?gòu)膭?dòng)畫片到商標(biāo)品牌，迪士尼卡通人物形象歷經(jīng)幾十年，走入了各行各業(yè)，在全世界隨處可見(jiàn)迪士尼公司的卡通動(dòng)漫人物形象的身影。也許他們印在商品包裝上，也許他們印在建筑外墻上，或者放在電視廣告上。
迪士尼是成功的，得到迪士尼卡通品牌授權(quán)的企業(yè)也是成功的。
受到國(guó)外卡通動(dòng)漫的強(qiáng)勢(shì)沖擊洗禮，中國(guó)自主卡通動(dòng)漫也開(kāi)始漸漸摸索出了自己的道路。而自主卡通動(dòng)漫的影響力，隨著電視、網(wǎng)絡(luò)和紙媒渠道的不斷擴(kuò)張和壯大，也在飛速成長(zhǎng)。
自主卡通動(dòng)漫創(chuàng)建的品牌中，也出現(xiàn)了很多成功的形象。比如喜洋洋與灰太狼、熊出沒(méi)、辛巴狗和哈米兔等等。
隨著品牌授權(quán)模式的逐步發(fā)展和中國(guó)本土卡通文化的逐漸成熟，以卡通品牌授權(quán)模式發(fā)展卡通衍生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)目前自然是水漲船高。
中國(guó)的卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品價(jià)值，在10年前不足100億人民幣，如今已經(jīng)超過(guò)了1000億人民幣。如此可見(jiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。所以國(guó)內(nèi)眾多對(duì)市場(chǎng)非常敏感的廠商和品牌商，都開(kāi)始瞄準(zhǔn)了品牌授權(quán)，希望借助搭乘品牌的順風(fēng)車，獲得更大的收益。
由此不得不提一下國(guó)創(chuàng)卡通，他們是國(guó)內(nèi)卡通動(dòng)漫的開(kāi)創(chuàng)者之一。
該公司旗下“國(guó)創(chuàng)卡通品牌授權(quán)網(wǎng)”是中國(guó)首家專業(yè)卡通品牌授權(quán)、品牌代理網(wǎng)站。主要業(yè)務(wù)有卡通品牌授權(quán)、商品授權(quán)、促銷授權(quán)、品牌推廣、品牌設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作等業(yè)務(wù)?？ㄍㄆ放频氖跈?quán)范圍包括在產(chǎn)品授權(quán)，產(chǎn)品促銷，代言及冠名，動(dòng)畫影視發(fā)行，音像發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字內(nèi)容等的使用，品牌延伸設(shè)計(jì)，授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)安排、廣告策劃、宣傳及授權(quán)展銷活動(dòng)等。
該公司以動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作、卡通品牌運(yùn)營(yíng)為核心，集動(dòng)畫制作、形象設(shè)計(jì)、版權(quán)代理、卡通衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，致力于打造、推廣原創(chuàng)卡通品牌的綜合性動(dòng)漫機(jī)構(gòu)。其先后從國(guó)外聘請(qǐng)多名設(shè)計(jì)師和顧問(wèn)，打造了"邦尼熊"、"雅皮狗"、"辛巴狗和哈米兔"等風(fēng)格迥異、各有特色的卡通品牌，并創(chuàng)了大量廣受歡迎的動(dòng)畫片、漫畫、壁紙等。
利用強(qiáng)大的推廣網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、無(wú)線增值領(lǐng)域、音像、世界各大商業(yè)展覽會(huì)等媒體進(jìn)行品牌推廣，同時(shí)自主開(kāi)發(fā)和授權(quán)了1000多個(gè)品種的衍生產(chǎn)品，并全面進(jìn)駐美國(guó)沃爾瑪、法國(guó)家樂(lè)福、英國(guó)TESCO、香港百佳、泰國(guó)易初蓮花、日本吉之島、好又多等大型超市，產(chǎn)品暢銷世界各地，品牌價(jià)值日益擴(kuò)張。
從國(guó)創(chuàng)卡通，我們可以看到國(guó)內(nèi)自主卡通品牌也正在發(fā)力，逐漸成為市場(chǎng)上不可或缺的一員。
文化部為推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，大大提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，支持和鼓勵(lì)動(dòng)漫品牌通過(guò)各項(xiàng)傳播、推廣活動(dòng)等提高其影響力和知名度。

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