我們總渴望有一種超于常規(guī)和想象的事件發(fā)生，以此為“興奮劑“來刺激我們的感官。因此，我們往往樂于看到奇跡的發(fā)生，并大聲地將它傳播，在體壇是這樣，在商界亦是如此。 然而，任何一個奇跡的背后，都充滿著這樣的因素：非理性、激情和不可思議。值得關注的是，作為奇跡創(chuàng)造者本身，在一鳴驚人之后，如何以一個更為平常的姿態(tài)成為經濟生態(tài)圈的一份子。 這種看似中庸的回歸，已經被第一步童鞋經銷商運用得駕輕就熟。近二十年的時間，第一步在一個陌生的領域，依托自己的名氣，創(chuàng)造出中國市場上唯一一出口國外的童鞋，同時也是本土企業(yè)銷售額第一的童鞋用品公司，這本身就是一個奇跡。而背后不能忽視的是北京吉姆拉商貿有限責任公司（以下簡稱第一步童鞋公司）已逐漸從一個產品公司過渡為國內集生產自銷與最大的童鞋代理品牌公司。 從北京市中心驅車往東南行車1公里就到了富力摩根中心。一片極具現(xiàn)代氣息的建筑群赫然于眼前：它們簡約時尚，細節(jié)中透漏著不凡氣質；它們又氣勢恢宏，錯落有致，與遠近的草坪樹叢融為一體。 2010年6月末，這個平時靜謐的園區(qū)顯得格外熱鬧，在三年磨一劍的發(fā)布會上，第一步公司推出了經過改良的新標和新鮮出爐的口號——“童趣相伴步步健康”。 發(fā)布會現(xiàn)場，第一步公司有心將主持人安排為能說一口流利普通話的央視主持人，每處細節(jié)中都透漏著公司希望傳達的此次品牌重塑中的關鍵——酷、時尚化、全球視野和國際化。 顯而易見，第一步公司希望通過這次的品牌重塑拉近與年輕消費者之間的距離，“第一步公司其實更加關注孩子，尤其是0-15歲這個群體。他們跟第一步品牌的認同感是不是足夠強烈，將決定公司今后發(fā)展的成功程度。”第一步公司首席運營官朱清說。 2008年后，擅長四兩撥千斤營銷策略的第一步公司成最后贏家，獲得了高速的品牌成長。世界兒童品牌實驗室公布的2010年“500最具價值品牌”報告中，第一步公司以34億元的品牌價值摘取兒童用品的金牌。