上市公司：紅豆股份2022年服裝主業(yè)營(yíng)收創(chuàng)新高

2023/4/24 12:57:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)12082

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紅豆股份發(fā)布的2022年年度報(bào)告顯示，紅豆股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.4億元，其中服裝業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入20.4億元，較去年同期增長(zhǎng)4.57%，為近三年最高，正穩(wěn)步恢復(fù)至疫情前水平。

　　近年來(lái)，公司以品牌運(yùn)營(yíng)及服裝制造為優(yōu)勢(shì)，形成紅豆男裝全域零售、紅豆職業(yè)裝定制兩大業(yè)務(wù)。

　　紅豆男裝全域零售業(yè)務(wù)，以“經(jīng)典舒適男裝”為品牌定位。目前，全域零售的線下銷(xiāo)售渠道主要為全國(guó)二、三線城市，同時(shí)依托門(mén)店數(shù)字化建設(shè)增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)；線上銷(xiāo)售由公司直營(yíng)，主要入駐天貓、京東、小程序商城、抖音等第三方主流電商開(kāi)放平臺(tái)，多觸點(diǎn)觸達(dá)用戶。

　　紅豆職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)，主要為客戶量身定制各類中高檔職業(yè)裝，以及個(gè)性化的輕定制服務(wù)，客戶范圍覆蓋金融、通信、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)。在職業(yè)裝領(lǐng)域，紅豆股份聚焦重點(diǎn)省份、重點(diǎn)行業(yè)系統(tǒng)，一方面注重提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)質(zhì)量，引入可阻燃、可機(jī)洗面料及各類時(shí)尚輔料等，以滿足客戶的功能性、時(shí)尚性需求；另一方面打造高效供應(yīng)鏈，從西服、校服、制服、工裝等著手推進(jìn)多品類開(kāi)發(fā)，并對(duì)供應(yīng)商的資質(zhì)準(zhǔn)入、合作試單、合同履約到評(píng)定，建立規(guī)范化流程機(jī)制。

　　逆勢(shì)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，與高品質(zhì)單品的銷(xiāo)售密切相關(guān)。紅豆股份以一件“0感舒適襯衫”在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中大獲成功，創(chuàng)下短短半年就熱銷(xiāo)30萬(wàn)件的紀(jì)錄。

　　在打造這款爆品時(shí)，紅豆股份一直籌謀的就是產(chǎn)品自身與品牌定位的契合。無(wú)論是面料、版型、工藝、商企等的產(chǎn)品創(chuàng)新，還是舉辦服裝界首場(chǎng)AR發(fā)布會(huì)、攜手品牌代言人戚薇、國(guó)際超模金大川等品牌事件發(fā)聲，以及明星網(wǎng)紅探店打卡、品牌專列地鐵全城聯(lián)動(dòng)、梯媒硬廣投放等增加品牌曝光度，紅豆股份一步步在消費(fèi)者心中貼上“舒適”標(biāo)簽，不斷強(qiáng)調(diào)“紅豆”與“舒適”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　紅豆股份方面在財(cái)報(bào)中也表示，2023年將聚焦男裝主業(yè)，持續(xù)推進(jìn)“自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本”“高端化、國(guó)際化、綠色化、數(shù)智化、在線化、規(guī)范化”的“三自六化”戰(zhàn)略的高質(zhì)量發(fā)展，以“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，“舒適”品牌烙印為重點(diǎn)，抓好“產(chǎn)品、傳播、渠道、運(yùn)營(yíng)”四大策略核心，加強(qiáng)舒適品類研發(fā)、品牌形象樹(shù)立、終端觸點(diǎn)打磨等工作，注重經(jīng)營(yíng)效率與品質(zhì)的提升，鞏固“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在“舒適”戰(zhàn)略領(lǐng)航下，紅豆服裝板塊必將大展拳腳。

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