中國(guó)顧客的購(gòu)買力究竟有多大，后勁又有多強(qiáng)？美國(guó)波士頓咨詢公司最新出爐的一份報(bào)道稱，到2020年，中國(guó)顧客的時(shí)尚消費(fèi)年支出將達(dá)到13000億人民幣！

　　波士頓咨詢公司對(duì)5000名年齡在14至45歲的中國(guó)人進(jìn)行訪問，最終得出了這份名為“抓住中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的有力增長(zhǎng)”的報(bào)告。它指出，“面對(duì)下一波增長(zhǎng)，僅僅坐享其成是不夠的。未來(lái)10年的增長(zhǎng)模式與過去10年是截然不同的。”因此，時(shí)尚公司必須要充分理解中國(guó)的顧客群體以及零售業(yè)的變化。

　　20、30歲的顧客，即“文革”后出生的年輕人被視為中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)生力軍，他們的購(gòu)買力已經(jīng)超出平均水平的18％。“他們沒有吃過父輩那樣的苦，現(xiàn)在大多擁有一份好工作—這一切都轉(zhuǎn)化成為一種強(qiáng)烈的樂觀精神。”報(bào)告稱。

　　這份報(bào)告還預(yù)測(cè)，在下一個(gè)10年里，中國(guó)的女性，以及生活在內(nèi)地城市、二三線城市的人群也將會(huì)花費(fèi)更多的錢在時(shí)尚產(chǎn)品上。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和和不景氣，歐美品牌紛紛依靠海外擴(kuò)張來(lái)謀求增長(zhǎng)。不過，時(shí)尚品牌在這方面還剛剛起步。Zara目前在中國(guó)擁有70家門店，Gap僅有5家。相比之下，多年前就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌Nike和Adidas都已經(jīng)開了約6000家門店。