東華萊佛士時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在上海名仕街時(shí)尚創(chuàng)意園隆重呈獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的主題內(nèi)衣秀。這臺(tái)“印象紅磨坊“主題式時(shí)尚內(nèi)衣秀，以國(guó)際化奢侈行業(yè)展銷(xiāo)模式，帶給了所有在場(chǎng)觀眾超凡震撼的感官體驗(yàn)。更令出席者贊嘆折服的是，如此專(zhuān)業(yè)展現(xiàn)的品牌秀，竟是二年級(jí)時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生的課程作業(yè)，不得不讓人稱(chēng)羨年輕的萊佛士學(xué)生卓越的實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作能力。
本次內(nèi)衣秀無(wú)愧為時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的心血結(jié)晶，周全細(xì)致的安排處處傳達(dá)著學(xué)生們獨(dú)到的用心 。裝點(diǎn)舞臺(tái)的心形燈飾，亮紅的天鵝絨幕簾，高帽燕尾、來(lái)自上海外語(yǔ)頻道的英國(guó)紳士主持， 風(fēng)情萬(wàn)種的高加索模特在T臺(tái)上的艷麗回眸。尤其驚艷眾人的，是我校時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)老師領(lǐng)銜的撩人“紅磨坊”康康舞，完美再現(xiàn)了19世紀(jì)那個(gè)繁華香艷的法國(guó)紅磨坊時(shí)代。
臺(tái)上的無(wú)限風(fēng)光博得臺(tái)下的陣陣歡呼，對(duì)此，時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)講師、來(lái)自愛(ài)爾蘭的Paula Kilgarriff激動(dòng)地表示，“這就是我們想要?jiǎng)?chuàng)造的效果。我們首先想到一個(gè)意象“紅磨坊”，然后通過(guò)營(yíng)造出能激發(fā)感官的場(chǎng)景，融合舞蹈、戲劇、表演、音樂(lè)種種表現(xiàn)方式， 讓觀眾體驗(yàn)到時(shí)尚是可以無(wú)形地存在的。我們要銷(xiāo)售給觀眾的，不是有形的產(chǎn)品或服務(wù)，而是一種無(wú)形的體驗(yàn)，這也是一種時(shí)尚的形式。”
在巴黎奪得奢侈品時(shí)尚MBA的Paula，此番選擇來(lái)上海的東華萊佛士分享她在時(shí)尚天堂巴黎、洛杉磯、紐約積累的奢侈營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。“中國(guó)是現(xiàn)在全球發(fā)展最迅速的奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)人如今有機(jī)會(huì)看到時(shí)尚和奢侈品的本質(zhì)和各種形態(tài)，而不單單只將時(shí)尚等同于純粹的名牌和購(gòu)買(mǎi)。我們?cè)谌R佛士教授學(xué)生的就是以概念意象為引導(dǎo)的奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)， 將初始的焦點(diǎn)從生產(chǎn)和制造移離開(kāi)去。這會(huì)有助于培養(yǎng)本土的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才。”
此場(chǎng)內(nèi)衣秀是根據(jù)西方標(biāo)準(zhǔn)而打造的奢侈時(shí)尚展， 該模式在中國(guó)還是相當(dāng)罕見(jiàn)。萊佛士的時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生成功展現(xiàn)了西方奢侈時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的魅力， 將一個(gè)基本產(chǎn)品變成一場(chǎng)體驗(yàn)，把一個(gè)品牌變活。在都柏林理工學(xué)院的時(shí)尚秀協(xié)會(huì)有6場(chǎng)籌秀經(jīng)驗(yàn)的Paula解釋道，“成功的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)能給予產(chǎn)品以個(gè)性，一份屬于它自己的生命；它能夠讓人進(jìn)入這個(gè)品牌的世界當(dāng)中，真切地、調(diào)動(dòng)情感地感受它。”
對(duì)于在此出內(nèi)衣秀中起到的作用，Paula謙虛地稱(chēng)自己不過(guò)只是表演者和促成者而已。她盛贊時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生的出眾才能，尤其是那兩位主要協(xié)調(diào)者， Cindy和D。 雖然僅是初次組織時(shí)尚秀，Cindy和D已經(jīng)展示出能被立刻錄用的專(zhuān)業(yè)能力，Paula表示。在總共短短9個(gè)星期內(nèi)，他們成功地將掌握的課堂知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去， 包括目標(biāo)市場(chǎng)的研究、推銷(xiāo)策略的制定、廣告、與YISELLE品牌和贊助商的談判以獲得免費(fèi)的支持， 以及模特、場(chǎng)地、裝飾的選定。 “這場(chǎng)時(shí)裝秀對(duì)于我們所有學(xué)生來(lái)說(shuō)都是一個(gè)無(wú)比難忘的經(jīng)歷。 當(dāng)我看著模特們魅力四射地走在T臺(tái)上時(shí)， 我感到為這個(gè)過(guò)程付出的汗水都得到了回報(bào)。” 來(lái)自印度尼西亞的Cindy Pitanova 坦言。
據(jù)Paula所言，“一個(gè)好的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)者不僅能想出夢(mèng)幻的創(chuàng)意，而且能將這創(chuàng)意分享出來(lái)， 在特定的時(shí)間和資源范圍內(nèi)把創(chuàng)意推行成現(xiàn)實(shí)。” 萊佛士時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在他們的這輪杰作“印象紅磨坊”主題內(nèi)衣秀中充分驗(yàn)證了他們已具備的專(zhuān)業(yè)能力。
在巴黎奪得奢侈品時(shí)尚MBA的Paula，此番選擇來(lái)上海的東華萊佛士分享她在時(shí)尚天堂巴黎、洛杉磯、紐約積累的奢侈營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。“中國(guó)是現(xiàn)在全球發(fā)展最迅速的奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)人如今有機(jī)會(huì)看到時(shí)尚和奢侈品的本質(zhì)和各種形態(tài)，而不單單只將時(shí)尚等同于純粹的名牌和購(gòu)買(mǎi)。我們?cè)谌R佛士教授學(xué)生的就是以概念意象為引導(dǎo)的奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)， 將初始的焦點(diǎn)從生產(chǎn)和制造移離開(kāi)去。這會(huì)有助于培養(yǎng)本土的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才。”
此場(chǎng)內(nèi)衣秀是根據(jù)西方標(biāo)準(zhǔn)而打造的奢侈時(shí)尚展， 該模式在中國(guó)還是相當(dāng)罕見(jiàn)。萊佛士的時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生成功展現(xiàn)了西方奢侈時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的魅力， 將一個(gè)基本產(chǎn)品變成一場(chǎng)體驗(yàn)，把一個(gè)品牌變活。在都柏林理工學(xué)院的時(shí)尚秀協(xié)會(huì)有6場(chǎng)籌秀經(jīng)驗(yàn)的Paula解釋道，“成功的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)能給予產(chǎn)品以個(gè)性，一份屬于它自己的生命；它能夠讓人進(jìn)入這個(gè)品牌的世界當(dāng)中，真切地、調(diào)動(dòng)情感地感受它。”
對(duì)于在此出內(nèi)衣秀中起到的作用，Paula謙虛地稱(chēng)自己不過(guò)只是表演者和促成者而已。她盛贊時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生的出眾才能，尤其是那兩位主要協(xié)調(diào)者， Cindy和D。 雖然僅是初次組織時(shí)尚秀，Cindy和D已經(jīng)展示出能被立刻錄用的專(zhuān)業(yè)能力，Paula表示。在總共短短9個(gè)星期內(nèi)，他們成功地將掌握的課堂知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去， 包括目標(biāo)市場(chǎng)的研究、推銷(xiāo)策略的制定、廣告、與YISELLE品牌和贊助商的談判以獲得免費(fèi)的支持， 以及模特、場(chǎng)地、裝飾的選定。 “這場(chǎng)時(shí)裝秀對(duì)于我們所有學(xué)生來(lái)說(shuō)都是一個(gè)無(wú)比難忘的經(jīng)歷。 當(dāng)我看著模特們魅力四射地走在T臺(tái)上時(shí)， 我感到為這個(gè)過(guò)程付出的汗水都得到了回報(bào)。” 來(lái)自印度尼西亞的Cindy Pitanova 坦言。
據(jù)Paula所言，“一個(gè)好的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)者不僅能想出夢(mèng)幻的創(chuàng)意，而且能將這創(chuàng)意分享出來(lái)， 在特定的時(shí)間和資源范圍內(nèi)把創(chuàng)意推行成現(xiàn)實(shí)。” 萊佛士時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在他們的這輪杰作“印象紅磨坊”主題內(nèi)衣秀中充分驗(yàn)證了他們已具備的專(zhuān)業(yè)能力。
