為了給擁有40 多年歷史的Kenzo 注入年輕活力。LVMH 使出怪招，新聘紐約潮店Opening Ceremony 的兩位店主擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。他倆雖不會(huì)動(dòng)手設(shè)計(jì)，卻最知道怎樣讓商品變成時(shí)髦搶手貨。

　　LVMH 集團(tuán)很早就開始醞釀重新定位旗下的Kenzo 品牌，現(xiàn)在，他們終于有了大動(dòng)作：任命紐約著名潮店Opening Ceremony 的兩位合伙人Humberto Leon 和Carol Lim 為創(chuàng)意總監(jiān)，他們接替了從2004 年至今一直擔(dān)任Kenzo 總設(shè)計(jì)師的Antonio Marras。Leon 與Lim 將在今年10 月揭開他們?yōu)镵enzo 設(shè)計(jì)的2012 春夏系列的面紗。

　　LVMH 集團(tuán)時(shí)裝部主席Pierre-Yves Roussel 表示，前任創(chuàng)意總監(jiān)Antonio Marras“非常尊重品牌的傳統(tǒng)”，但如今Kenzo 需要一些“更有活力的元素，以此展現(xiàn)出一個(gè)新紀(jì)元”。站在集團(tuán)的立場(chǎng)上，他認(rèn)為引入年輕設(shè)計(jì)師是非常有益的。

　　上世紀(jì)70 年代，Kenzo 在巴黎一經(jīng)問世即憑借其豐富的色彩、艷麗的圖案和異域風(fēng)情大受歡迎。1993 年，LVMH 以8050 萬美元收購了Kenzo。時(shí)至今日，Kenzo 在全球設(shè)有100 多家精品店，其中11 家是直營(yíng)形式，在歐洲還有600 多個(gè)批發(fā)客戶。目前品牌的男女產(chǎn)品線平分比例，旗下還有童裝、家具和眼鏡等系列。包括香水在內(nèi)，Kenzo 的商品零售額達(dá)到了10 億美元。

　　不可否認(rèn)，比起從前的鼎盛時(shí)期，Kenzo 的規(guī)模已經(jīng)縮小了不少。不過，在傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷量有所下降的同時(shí)，在俄羅斯和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)上卻表現(xiàn)良好銷量，品牌在兩國(guó)已經(jīng)分別開設(shè)了12 和15 家精品店。

　　Roussel 拒絕透露Kenzo 換帥之后的銷售策略，但他表示，Kenzo 未來的發(fā)展計(jì)劃是提高旗下高端線在中國(guó)等朝氣蓬勃的市場(chǎng)上的銷售額。此外，公司也計(jì)劃重新進(jìn)入自2003 年就撤出的美國(guó)市場(chǎng)。目前，“新”Kenzo 價(jià)格還未最終確定，但品牌已給出了指導(dǎo)價(jià)：一件連身裙的售價(jià)將從200 歐元到1500 歐元不等。