中國設(shè)計(jì)正在崛起，除本土設(shè)計(jì)師外，許多境外設(shè)計(jì)師也加入這一潮流。市場很大，消費(fèi)者觀念正在轉(zhuǎn)變，本土設(shè)計(jì)越來越受歡迎，但設(shè)計(jì)師并不自滿，而是把眼光投向中國以外的世界。
誰是中國未來的設(shè)計(jì)師？是一群默默耕耘，一年到頭忙個(gè)不停，不斷在工作室和工廠車間來回奔忙，中間還要操心銷售業(yè)績、爭取媒體曝光的真正設(shè)計(jì)師。他們?cè)谠O(shè)計(jì)中國的未來。品牌是他們共同的夢(mèng)想。
海歸設(shè)計(jì)師打開名氣
中國時(shí)尚界近兩年涌動(dòng)一股熱流，已經(jīng)引起國際著名品牌的關(guān)注。這股潛流的帶動(dòng)者包括海歸精英與海外人士。
去年回歸中國的王汁，1996年從當(dāng)時(shí)中國紡織大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，逐步嶄露才華，卻在2002年選擇出國深造。
“那時(shí)候中國的設(shè)計(jì)師品牌很難做，市場上都是主流大牌，”這名一手創(chuàng)辦已在國際上打開名氣的U m a W ang品牌的設(shè)計(jì)師說。
王汁在倫敦的中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)修后不久，開始向國際客戶提供設(shè)計(jì)服務(wù)，并注冊(cè)自創(chuàng)的品牌。隨后幾年，她在歐洲和美國參加了大量的展示秀，作品又被許多精品店引進(jìn)，幾乎成了國際時(shí)裝界唯一的中國名人。
去年，王汁回到中國，把這個(gè)她堅(jiān)信“當(dāng)然是中國品牌”的孩子帶回來。既為了市場，也希望向國際服裝界證明中國設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力。
同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的蔣瓊耳在不懂法文的情況下，憑著感覺在2000年到法國深造專業(yè)。但她很快發(fā)現(xiàn)，所有的設(shè)計(jì)技巧已在同濟(jì)學(xué)會(huì)了，法國給她最大的收獲，是突破藝術(shù)創(chuàng)意的認(rèn)知。
她的設(shè)計(jì)除了服裝，也包括家具和家居裝飾品。帶有濃厚東方風(fēng)格的設(shè)計(jì)能力受到國際著名品牌愛馬仕集團(tuán)的賞識(shí)，與她合作在中國打造新品牌“上下”。去年9月，第一家品牌店在上海淮海中路開張。
境外設(shè)計(jì)師紛紛進(jìn)場
隨著市場的龐大與消費(fèi)者品位的提升，中國品牌之路也開始受到境外設(shè)計(jì)師的關(guān)注，紛紛進(jìn)場。
臺(tái)灣出生、在紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的張文軒，原本為加工自己在美國的童裝品牌來到中國。2008年金融風(fēng)暴惡化前，她把注意力轉(zhuǎn)移到中國，并開發(fā)女裝品牌。
回看臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)，張文軒相信中國市場對(duì)本土品牌的接受度必然越來越高。張文軒說：“現(xiàn)在的中國大陸正在重復(fù)臺(tái)灣當(dāng)時(shí)的情況，有錢人都涌向大品牌，所以國際大品牌都來了，代表這里的消費(fèi)能力，因此小眾品牌的誕生是可以預(yù)期的。”想像大陸市場比臺(tái)灣大多少倍，她相信設(shè)計(jì)師品牌的空間會(huì)更寬廣。
美國青年墨萌(蒂莫西·帕倫特)今年2月在上海創(chuàng)業(yè)，目前代理了20多個(gè)中國服裝設(shè)計(jì)師。幾年前在哈佛大學(xué)念東亞研究時(shí)，他就在校內(nèi)辦了服裝展，開始接觸亞洲的服裝設(shè)計(jì)師。
他相信幾年的眼光訓(xùn)練，使他可以看出設(shè)計(jì)師的潛質(zhì)。而他正可以為許多不懂外語的設(shè)計(jì)師溝通國際市場、媒體和買家。墨萌說，美國的主流時(shí)裝媒體開始注意中國品牌，一名法國商人也請(qǐng)他協(xié)助設(shè)計(jì)一個(gè)中國設(shè)計(jì)師的網(wǎng)站，8月就開張。他說，國際買手一旦看上某個(gè)品牌會(huì)很瘋狂地買很多。
國際經(jīng)驗(yàn)和眼界是外來設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國市場的優(yōu)勢，至少在開創(chuàng)品牌與結(jié)合海內(nèi)外市場方面，較容易搭通天地線。
小眾品牌也有春天
中英混血的楊貞在英國學(xué)了企業(yè)管理又學(xué)服裝，幾年前在上?？吹姜?dú)特商機(jī)———高端鞋子。她說，自己正從設(shè)計(jì)師作品過渡到奢侈品的過程，在工藝和品質(zhì)上還在不斷改進(jìn)。她很篤定地把自己的產(chǎn)品歸類為中國品牌，并且相信市場正開始接受。
“中國奢侈品銷售世界第一，消費(fèi)者的品位也在提升，他們進(jìn)入了一個(gè)新的世界，要追求時(shí)尚、生活品位，要酷。很多人也有民族主義想法，會(huì)找些獨(dú)特的國產(chǎn)風(fēng)格作品。”
楊貞說，很多人以為中國產(chǎn)品不出名，所以不能算設(shè)計(jì)師品牌，但那是因?yàn)檫x擇太少，“作為半個(gè)中國人，我很幸運(yùn)能回來并且被接納為中國設(shè)計(jì)師。”
用心打造自己產(chǎn)品的也包括Heir-loom的美籍華人女子吳柏欣和盧如玲。同樣受金融風(fēng)暴影響，她們把在美國開始不久的生意轉(zhuǎn)移到中國。以真皮和手工手提包為號(hào)召，Heirloom強(qiáng)調(diào)一個(gè)師傅由始至終完成一個(gè)包，比較復(fù)雜的，要由一個(gè)師傅花三天才完成。不過回報(bào)顯然也不俗。開業(yè)一個(gè)月，就有中國百貨公司上門邀請(qǐng)她們開專柜，在海外也有10個(gè)銷售點(diǎn)。而她們的高價(jià)產(chǎn)品也開始出現(xiàn)仿冒。
