如今還有人在談?wù)撏顿Y歐洲零售市場(chǎng)嗎?都在說(shuō)中國(guó)、印度、新興市場(chǎng)，是吧?但對(duì)波司登(Bosideng)來(lái)說(shuō)顯然并非如此。這家中國(guó)羽絨服生產(chǎn)商周四宣布，已斥資逾2000萬(wàn)英鎊，購(gòu)入緊鄰倫敦牛津街的一幢6層高大樓。
 

    鑒于越來(lái)越多的中國(guó)買家赴英國(guó)投資買樓，波司登在倫敦購(gòu)置物業(yè)是否也可解讀為一項(xiàng)金融投資呢?

    不盡然。

    波司登此舉似乎有點(diǎn)違反直覺：正當(dāng)西方消費(fèi)品牌爭(zhēng)相奔赴中國(guó)各城市，爭(zhēng)搶最新潮、最昂貴店面，以向近100萬(wàn)名身家在150萬(wàn)美元以上的中國(guó)富人“展示”產(chǎn)品之際，卻有一家中國(guó)公司決定跑到一個(gè)消費(fèi)開支走下坡路的國(guó)家開店。

    可波司登從1975年成立以來(lái)就一直在發(fā)掘中國(guó)國(guó)內(nèi)需求。該公司年銷售額為57億元人民幣(合8.86億美元)，大部分來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該公司在本土有7579家零售店。波司登這類本土品牌所欠缺的，也正是西方品牌所具備的，那是一種獨(dú)特的魅力，可確保他們?nèi)找娓挥械念櫩图词沟搅速I得起North Face的時(shí)候，也會(huì)繼續(xù)購(gòu)買他們的產(chǎn)品。

    解決之道就是把自己打造為受西方消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)髦男裝品牌。歐洲或許正在喪失經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但在時(shí)尚方面，它們依然是潮流引領(lǐng)者。

    事實(shí)上，這正是波司登計(jì)劃精心打造倫敦店鋪的原因所在。

    該幢高6層的物業(yè)位處倫敦市最繁華商業(yè)區(qū)（同時(shí)也是歐洲最大的商業(yè)區(qū)之一）——倫敦西區(qū)(WEST END)的核心地段，緊鄰英國(guó)首要的購(gòu)物街—牛津街（該街每年吸引來(lái)自全球3000萬(wàn)游客到此觀光購(gòu)物，是倫敦西區(qū)的購(gòu)物中心），距離每年出入人流量2400萬(wàn)人次的邦德街(BOND STREET)地鐵出口僅20米，與建設(shè)中的倫敦地鐵新干線(CROSS RAIL)邦德街站隔街相望。據(jù)波司登公司相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，波司登集團(tuán)將會(huì)把新購(gòu)的大樓建成倫敦西區(qū)的地標(biāo)性建筑物，涉及投資約五百萬(wàn)至六百萬(wàn)英磅，完成后，大樓將用于開設(shè)波司登羽絨服及男裝旗艦店，這是波司登在歐洲的首家旗艦店。其余樓層，集團(tuán)擬用于設(shè)立歐洲總部。同時(shí)，公司將善用物業(yè)的地理位置優(yōu)越、人流多的優(yōu)點(diǎn)，透過外墻廣告進(jìn)行品牌形象的推廣。整個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前完工。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀認(rèn)為，波司登以自主品牌率先進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，為更多的中國(guó)服裝品牌搶占國(guó)際市場(chǎng)高地樹立了典范。

    根據(jù)計(jì)劃，波司登將投資500萬(wàn)至600萬(wàn)英鎊，把這幢大樓改建為一座地標(biāo)性建筑物。這將是波司登在歐洲的首家旗艦店，該集團(tuán)計(jì)劃借此提升品牌知名度和美譽(yù)度。波司登還計(jì)劃利用該物業(yè)地理位置優(yōu)越、人流多的優(yōu)點(diǎn)，透過外墻廣告進(jìn)行品牌形象的推廣。波司登集團(tuán)主席兼行政總裁高德康表示：“購(gòu)入這項(xiàng)物業(yè)是波司登集團(tuán)大力拓展海外業(yè)務(wù)、打造世界知名品牌形象的重要舉措。”

    該物業(yè)位于南莫爾頓街(South Molton Street)28號(hào)，波司登計(jì)劃在此開設(shè)羽絨服及男裝旗艦店，并設(shè)立歐洲總部。

    該店預(yù)計(jì)將于2012年7月開張。