在品牌企業(yè)里，商品總監(jiān)需要在流行趨勢(shì)的參考下對(duì)品牌風(fēng)格進(jìn)行整體把握。比如2009年春夏，很多國(guó)際大品牌會(huì)用棉、麻等天然材質(zhì)打造環(huán)保概念。我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)抓住這個(gè)趨勢(shì)，使產(chǎn)品往這個(gè)方向發(fā)展。七匹狼有商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑兩大系列。我們會(huì)研究商務(wù)休閑的穿著趨勢(shì)，同樣是西服，改變穿著方式和搭配方式就能形成現(xiàn)在流行的商務(wù)休閑。同樣，時(shí)尚休閑系列產(chǎn)品可能涉及到年輕人喜好的穿著方式、混搭風(fēng)格等，所以時(shí)尚休閑會(huì)強(qiáng)調(diào)鮮亮、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩。

計(jì)文波：

我每次的訂貨會(huì)和新品發(fā)布不是單純地從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)考慮，而是從整個(gè)服裝的合理性和設(shè)計(jì)點(diǎn)來(lái)考慮。比如我的品牌給消費(fèi)者表達(dá)什么樣的穿著方式？色彩、風(fēng)格各方面的導(dǎo)向是怎樣的？

我們品牌所針對(duì)的消費(fèi)人群對(duì)服裝追求的層面較高，所以我們會(huì)有意識(shí)地去研究他們，并把研究出來(lái)的結(jié)果逐步進(jìn)行推廣。

王玉濤：

首先，要關(guān)注品牌自身，根據(jù)品牌特點(diǎn)來(lái)結(jié)合流行趨勢(shì)。其次，關(guān)注客戶的消費(fèi)特點(diǎn)。不是一味地“照搬”流行趨勢(shì)。

楊棋彬：

設(shè)計(jì)師要懂得如何挑選流行趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師要在了解自己品牌定位的前提下，有針對(duì)性地從流行趨勢(shì)里挑選適合自己的色彩、風(fēng)格等。

卡賓先生：

我們會(huì)有自己綜合判斷后的流行趨勢(shì)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論是緊緊圍繞我們的目標(biāo)消費(fèi)群體的。專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的流行趨勢(shì)是對(duì)整個(gè)國(guó)際局勢(shì)前瞻性的分析。國(guó)際流行色、新工藝、新面料信息等對(duì)我都有很大的參考價(jià)值，但我無(wú)法完全按照“流行趨勢(shì)”來(lái)設(shè)計(jì)。它永遠(yuǎn)只是個(gè)參考，同樣是一面之詞。

我認(rèn)為如果珍視自己的品牌，并要把自己的品牌做大做強(qiáng)的話，企業(yè)應(yīng)該非常重視自己的判斷，成立相關(guān)部門或機(jī)構(gòu)，去搜集前瞻性的信息、市場(chǎng)的情況，在借鑒和參考資料的同時(shí)，去獲得一些直接經(jīng)驗(yàn)，最后還要根據(jù)自己的品牌風(fēng)格作出選擇。

施杰：

品牌要有自己的風(fēng)格，因此設(shè)計(jì)師對(duì)于流行趨勢(shì)要各取所需。“弱水三千只取一瓢”。流行趨勢(shì)沒(méi)有所謂更好或最好的，只有適合自己風(fēng)格、能適合品牌未來(lái)發(fā)展方向才是最好的。我覺(jué)得要從品牌風(fēng)格出發(fā)，去區(qū)分哪些趨勢(shì)是能夠給品牌起到加分作用的。

王薇：

我們?cè)诿恳患井a(chǎn)品企劃之前，根據(jù)品牌定位認(rèn)真研究流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)報(bào)告。首先根據(jù)自己的品牌考慮產(chǎn)品由幾個(gè)色系組成，再考慮到款式、佩飾等。流行面料的質(zhì)地、風(fēng)格也有很重要的指導(dǎo)作用。

時(shí)尚流行是復(fù)雜多變的，而品牌定位與品牌風(fēng)格又是相對(duì)固定不變的。在產(chǎn)品研發(fā)中，如何平衡兩者之間的關(guān)系呢？這是讓很多企業(yè)與設(shè)計(jì)師苦惱的問(wèn)題。

【責(zé)任編輯：許美蓉】