面對同質(zhì)競爭
同質(zhì)競爭是任何行業(yè)、企業(yè)都不可回避的一種競爭形式，簡單模仿成本最低，同質(zhì)競爭是很多企業(yè)的本能選擇。作為發(fā)展起步、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等中小品牌，同質(zhì)競爭尤其激烈，可以說是在戰(zhàn)術(shù)層面上到了狹路相逢、近身肉搏的程度。如何在高度同質(zhì)競爭的情況下脫穎而出，走出一條新路，是個(gè)不得不思考的問題。
“舞”出風(fēng)采：用差異化戰(zhàn)略
破局同質(zhì)化競爭
處于紅海中的企業(yè)總希望在差異化的發(fā)展中得到提升，不讓同質(zhì)化競爭影響到自我形象的展現(xiàn)，野力有自己的思考。在現(xiàn)有的競爭格局下, 不只在品牌上有自己的明顯性格定位，在商品上也要有自己的賣點(diǎn)，更重要的是創(chuàng)新上加強(qiáng)科技和專利產(chǎn)品全線輻射的策略，是野力與競爭對手初步拉開距離的有力武器。而在長期的較量中,不斷升級透氣鞋技術(shù),用新技術(shù)的杠桿撬動市場，才是穩(wěn)固行業(yè)地位的根本方式。
野力體育（中國）有限公司旗下明星產(chǎn)品野力新一代透氣鞋全面上市，透氣技術(shù)輻射到全線產(chǎn)品系列。據(jù)野力體育（中國）有限公司林少雄總裁介紹：“在獲得市場的良好反映之后，野力公司加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，研發(fā)部門連續(xù)進(jìn)行技術(shù)攻堅(jiān)，終于在今年年初，推出了新一代的野力透氣鞋。新一代野力透氣鞋改良了鞋底透氣技術(shù)，在反滲透及舒適性上進(jìn)行了革命性升級，對于目前的透氣產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域，野力已處于行業(yè)領(lǐng)先水平。”
野力高效透氣鞋不僅注冊國家專利，同時(shí)也榮獲泉州市、晉江市優(yōu)秀科學(xué)專利獎(jiǎng)，更獲得市政府大力支持，并針對該專利知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化給予資金扶持，這也體現(xiàn)了野力體育在產(chǎn)品研發(fā)與科技創(chuàng)新上的實(shí)力。在目前市場上的眾多透氣性產(chǎn)品中，野力透氣鞋以其高效的透氣性、舒適性及外觀設(shè)計(jì)上的時(shí)尚感，成為消費(fèi)者選擇透氣性運(yùn)動產(chǎn)品的首選。與市場上所謂幫面、鞋底透氣性，在透氣性質(zhì)上是有實(shí)質(zhì)不同，屬于不同概念。
“武”之至境：用法律武器
維護(hù)專利權(quán)益
在同質(zhì)競爭浪潮里，有多少險(xiǎn)灘會讓中小品牌背上法律責(zé)任，付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)。國家“十二五”規(guī)劃把知識產(chǎn)權(quán)納入規(guī)劃內(nèi)，保護(hù)了企業(yè)技術(shù)智慧及提高消費(fèi)者質(zhì)量。當(dāng)專利保護(hù)的意識逐漸深入人心，企業(yè)在面對激烈的市場競爭必然選擇法律武器，保護(hù)賴以生存的專利技術(shù)。
據(jù)林少雄先生透露：“透氣性運(yùn)動產(chǎn)品，一直是行業(yè)競爭技術(shù)的焦點(diǎn)，野力為透氣產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，投入大量的人力物力財(cái)力，才獲得行業(yè)一致認(rèn)可及市場銷售的良好反映。在市場上受到了消費(fèi)者的喜愛，眾多的不法商家看到了其中的商機(jī)，在未經(jīng)野力公司的授權(quán)下，私自將野力透氣產(chǎn)品進(jìn)行拆解研究，竊取其中的專項(xiàng)透氣技術(shù)，在市面上推出與野力相同的透氣性產(chǎn)品，對野力造成了極大的名譽(yù)及經(jīng)濟(jì)上的損失。”另據(jù)林少雄先生介紹：“為了保護(hù)消費(fèi)者利益，保護(hù)野力透氣產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，野力體育（中國）有限公司已委托北京集佳律師事務(wù)所、福建偉盛律師事務(wù)所代理上述專利產(chǎn)品維權(quán)事宜。對市場上模仿或抄襲野力透氣產(chǎn)品的不法商家將依法追究其侵權(quán)責(zé)任。”
