無法模仿的實力來自設計師
——訪北京皮革工業(yè)學校于百計教授
記者：目前我國鞋類設計師資格評估體系是怎樣的？
于百計：在很長一段時間里，我國制鞋業(yè)中對鞋類設計師職稱評定出現“暫停”，20世紀70年代制定的制鞋技術工人等級評定標準被“封存”起來。這在一定程度上阻礙了鞋類設計師的培養(yǎng)，也直接影響著制鞋企業(yè)的生存和發(fā)展。現在對設計師重新進行職業(yè)資格認定非常有意義，能夠滿足人們對這方面的需求，也希望可以促進國內鞋類設計師隊伍的形成和發(fā)展。隨著市場經濟的形成和買方市場的到來，我國已經加入WTO，與國際接軌步伐加快，尤其是國外制鞋王國著名品牌的大舉進入，人們在意識到品牌、名牌的含金量的同時，也開始認識到設計師在其中的分量。但是在許多企業(yè)里，設計師面臨著很大的成長中的壓力。他們一方面要完成企業(yè)老總給他們下達的設計開發(fā)新款的任務，一方面又受著缺少時間去繼續(xù)充電、補充知識養(yǎng)分的困擾。他們只能在國外鞋樣畫報里和間接渠道得來的市場信息里尋找設計開發(fā)的素材，與同行在一個知識平面、一個信息平面上思考問題。這樣一來，往往自覺不自覺地陷入模仿和被模仿的怪圈。
記者：設計師對于企業(yè)究竟應該起到什么樣的作用？
于百計：精心培養(yǎng)鞋類設計師是我國制鞋業(yè)由大到強戰(zhàn)略實施的必需，更是企業(yè)生存和發(fā)展的重要任務。制鞋企業(yè)應當把培養(yǎng)設計師的工作擺到相當重要的位置。同時對于設計師本人，在企業(yè)提供的條件、環(huán)境里，積極發(fā)揮主觀能動性，認真學習，更新觀念，不斷充實自己，增強自己的競爭力。具體地說，就是要增強責任意識，培養(yǎng)自己良好的職業(yè)道德。并且在準確把握設計理念上，在變盲目跟從式設計為創(chuàng)新設計上下工夫。
我們認為企業(yè)應該擁有獨特的競爭力，這個獨一無二就是指具有不可模仿和難以被替代。具體到產品和技術上，如果容易被模仿和替代，則意味著這種競爭力很弱，也意味著你缺乏優(yōu)勢。
我們稍加回憶一下近幾年市場上的款式變化，不難看出模仿的痕跡很深。各種流行時尚的交替很大程度上是由于各品牌款式接近導致的。
模仿別人是缺乏競爭力的表現，被別人模仿同樣是競爭力不強的表現。企業(yè)核心競爭力之一是不易被模仿。鞋業(yè)企業(yè)只有擁有自己的設計開發(fā)能力，形成自己的技術專長，才能使同行對手難以模仿和超越，從而保持長久不衰的競爭優(yōu)勢。即使是在經受大環(huán)境的影響而一度陷入低潮時，一旦環(huán)境、時機復蘇，便能憑借固有的競爭優(yōu)勢，迅速東山再起。例如，皮鞋王國意大利由于國際制鞋業(yè)市場競爭激烈，曾于1997年至1999年期間經歷一場周期性危機，皮鞋生產下降15%。經過幾年的調整，從2000年開始走出危機。意大利皮鞋業(yè)何以能在較短時間內走出危機，專家們認為，主要原因是：首先是長期積累形成并不斷發(fā)展的核心競爭力起著不可替代的作用；其次，意大利制鞋商認識到，只靠“意大利制造”已不能保證其成功，因而特別重視不斷改進產品設計和提高產品質量；再次，為應付競爭，努力擴大企業(yè)規(guī)模和實力，不斷增加技術研究和通訊聯絡方面的投資。此外，一大批名副其實的鞋類設計師風光依舊，憑借自身的別人不易模仿的競爭力持續(xù)開發(fā)出新款。
記者：作為鞋類設計師應該如何提升自己的水平，贏得企業(yè)的信任？
于百計：皮鞋作為美化人們生活的物品，是藝術和技術結合的產物。在滿足保護人腳的需求之外，人們對它的要求更多的是在美觀上，對它的具有一定審美性的苛求上。所以鞋類設計師要把更大的精力放在如何表現美、創(chuàng)造美上面。美是一種感覺。皮鞋款式的藝術性和美感是通過感覺來驗證的。作為設計師，本身要培養(yǎng)自己良好的藝術修養(yǎng)，增強藝術鑒賞力，修煉設計感覺。設計師要成為有心人，對社會上的各種事物都十分敏感，善于發(fā)現各種主題。不能兩耳不聞窗外事，一心只做自己的鞋。要努力從各個角度收集信息，用自己的耳、目來觀察生活。因為在司空見慣、習以為常的生活中隱藏著設計主題的原始素材。要善于從取之不盡、用之不竭的日常生活當中發(fā)現那些與自己的想法和興趣相符合的主題。設計師要有豐富的創(chuàng)造性和強烈的個性。在自己所負責的品牌上，能夠充分利用收集到的并經過加工整理的信息，進行富有個性的設計創(chuàng)作，恰到好處地把巧妙的構思和敏銳的設計感覺在鞋款中表現出來。實際上，不模仿，注重個性創(chuàng)造，鞋款應當是豐富多彩的。設計師應當加深對自己企業(yè)品牌概念的理解和把握。品牌是商品的主要附加值，是企業(yè)的形象。要賦予品牌以更多的內涵，通過加強氛圍感來對品牌概念進行再創(chuàng)造。氛圍感指的是對某個特定場合的特殊氣氛或情調的感覺。設計師在構思時的第一個問題“為誰設計”，現在應當具體化為“設計對象的生活樣式如何”。我設計的款式適合消費者在什么場合、什么環(huán)境、什么氛圍穿著，把思考的焦點放到特定的氛圍里，與周圍物體和現象有機地合為一體，像攝影，遠景、中景、特寫。在氛圍中尋找感覺，在感覺中不斷地給虛擬人物更換道具，再把感覺演化成具體設計對象。
總之，鞋類設計師的稱號不是一天兩天就能獲得的，是要用實力換取的。培養(yǎng)鞋類設計師，要從外部環(huán)境做起，要從設計師自身做起。同樣，企業(yè)核心競爭力也要經過千錘百煉，日積月累才能形成。我們堅信，中國制鞋業(yè)奮力拼搏，不懈努力，一定能夠從大國變?yōu)閺妵欢軌蛑髟资澜缰菩绷鳌?/p>
