可以很獨立

　　據(jù)說，最早啟用副線品牌這個概念的是Armani，他在1981年為Giorgio Armani創(chuàng)立出副線品牌Emporio Armani，后來，很多奢侈品牌都開發(fā)出相應(yīng)的副線系列。初時，他們都以主線為基調(diào)，為年輕而消費不起主線的消費者設(shè)計產(chǎn)品，而且還是會以品牌LOGO 作為象征，設(shè)計概念相對簡單，但經(jīng)過長期的發(fā)展，市場細分，設(shè)計豐富，“老二”們變得越來越獨立。

　　最著名的例子非Prada的副牌Miu Miu莫屬，它的成功幾乎已經(jīng)讓人徹底忘記其“老二”地位。Miu Miu誕生于1992年，由Prada第三代傳人Muiccia主持設(shè)計，它代表著意式時尚的可愛一面，備受年輕消費者歡迎。在2011年春夏的作品中，還大膽地以劍走偏鋒的姿態(tài)，再度演繹了一回“愛麗絲夢游仙境”式魔幻風(fēng)格，夸張夢幻的色彩，放肆無邊的線條，天馬行空的圖紋，裝置在綁帶細高跟鞋和立體廓型的外套上，讓人不禁想起駕鶴西去的McQueen。最重要的一點是，它非常獨立，跟其主線品牌Prada的同季設(shè)計無任何明顯關(guān)聯(lián)?？梢哉f，這漸漸成為副線品牌往后發(fā)展的一個明顯特點。如男裝領(lǐng)域里的Y-3，最早見于2002年，是日本國寶級設(shè)計師山本耀司和運動品牌阿迪達斯的“結(jié)晶品”，嚴(yán)格來說，這應(yīng)該是一個跨界合作新品牌，但更多情況下，時尚界都將其視作是Yohji Yamamoto的副線品牌，風(fēng)格更為迎合山本耀司的飄逸不羈。近年來，隨著主線的頹敗，Y-3卻越戰(zhàn)越勇。在新一季的作品中，依然能吸引話題，以色彩和特別的剪裁營造出“紈绔子弟”的時尚感，露臍設(shè)計和燈籠褲被大大普及，搭配復(fù)雜的配飾，一掃極簡主義帶來的沉實氣氛。

　　同樣很光鮮

　　今年春夏刮起一股懷舊風(fēng)，流露出一身的上世紀(jì)70年代做派的，有Versace的“老二”Versus，它以格子花紋和碎花半截緊身褲惹來不少話題。想當(dāng)年，Versus是在品牌創(chuàng)始人Gianni Versace的監(jiān)督下成立的，設(shè)計者正是如今的掌舵者“妹妹”Donatella，至今已經(jīng)有二十多年，曾在2005年倒閉，2009年卷土重來。 Donatella曾表示，Versus是哥哥讓其設(shè)計的第一個品牌，感情非常深厚，絕對會投入心血來經(jīng)營。經(jīng)過數(shù)個季度的重新經(jīng)營，看起來也相當(dāng)不賴，起碼那些緊身的碎花腰封搭配格子長裙相當(dāng)給力，格紋眼鏡和包包也頗有走紅的潛力。

　　光鮮亮眼的還有越來越受白領(lǐng)歡迎的Marc by Marc Jacobs，它來自于小馬哥Marc Jacobs的個人同名品牌，設(shè)計輕松活潑，色彩亮麗愉悅，價位也算適中，成功贏得年輕潮人追捧。更重要的是，Marc by Marc Jacobs在中國的影響力越來越大，不多不少得益于小馬哥掌舵國人最熟悉的品牌LV，也許是愛屋及烏，又或者是深入民心，它們捧出的粉紅裙、小背心、細帶單肩挎包都惹來上佳好評。

　　絕對不忽悠

　　性價比高，是大家對傳統(tǒng)副線品牌的最高評價。畢竟名聲還是由主線來掙，副線更多是要求較強的實用性。最經(jīng)典的“老二”Emporio Armani深諳此道，它在亞太區(qū)的宣傳方式，不僅僅是請個萬人迷金城武來代言就算，還在設(shè)計上花了不少心思，既承接了主線的精髓，也照顧了年輕消費者的實際需求，絕對不忽悠。2011年春夏的系列，不管男女裝都非常給力，男裝的透視系列展現(xiàn)了年輕潮人的魅力與勇氣，剪裁和風(fēng)格都蘊含了些許主線的格調(diào)；而女裝則大肆運用亮面質(zhì)料，奪人眼球的還有夸張配飾的演繹，以項鏈設(shè)計為主，跟主線的夸張帽飾相呼應(yīng)，現(xiàn)代派的手筆也是前后銜接，頗有階梯層次感。果然是副線品牌中的老字號，懂得怎樣迎合消費者心理需求。