據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)市場(chǎng)上的服裝品牌大約有10萬(wàn)多個(gè)，在這些眾多的服裝品牌中，只有一部分已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有較高的知名度，并被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，而具有世界知名品牌服裝的數(shù)目目前還是個(gè)零。不但如此，我國(guó)服裝品牌的更換速度也非?？欤袠I(yè)內(nèi)人士估算，每年我國(guó)服裝市場(chǎng)上大約有2000多個(gè)品牌被淘汰。
盡管我國(guó)的服裝業(yè)已經(jīng)在世界上獲得了很多第一：加工能力第一，生產(chǎn)能力第一，出口量第一，出口額第一。但我們的服裝業(yè)在以品牌為代表的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上呈現(xiàn)出的卻是現(xiàn)在這般模樣。中國(guó)服裝行業(yè)從七八十年代開始起步，經(jīng)歷了從批發(fā)到開發(fā)自主品牌等一系列的階段，中國(guó)服裝用四五十年的時(shí)間經(jīng)歷了國(guó)外服裝品牌百多年時(shí)間的經(jīng)歷歷程，看看目前國(guó)際的一些知名品牌，LV\GUCCI\等等哪家不是百年企業(yè)磨練下的產(chǎn)物，而目前中國(guó)的服裝業(yè)90％都是民營(yíng)企業(yè)，由于發(fā)展時(shí)間短，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素，致使服裝企業(yè)盲目發(fā)展而忽略了自身應(yīng)具備的服飾文化內(nèi)涵及品牌意識(shí)，甚至有些企業(yè)只是拿來主義，別人賣什么，自己就做什么，毫無品牌特色可言。
反觀目前最近被媒體關(guān)注的卡爾丹頓，據(jù)輿論聲稱是"披著羊皮的國(guó)貨"，而就是這么一個(gè)國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)10多年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，針對(duì)其出身暫先不談，眾所周知，中國(guó)服裝企業(yè)平均的生命周期為5-7年的時(shí)間，卡爾丹頓到目前能有10多年的歷史，必然有著企業(yè)的獨(dú)到之處，據(jù)了解，卡爾無論從面料、款式、做工等都具備了國(guó)際一線品牌的實(shí)力，在國(guó)內(nèi)也取得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，能取得消費(fèi)者認(rèn)可，是消費(fèi)者認(rèn)可了卡爾丹頓所倡導(dǎo)的生活方式和生活理念，針對(duì)媒體報(bào)道，卡爾丹頓并不是國(guó)外品牌，只是在國(guó)外注冊(cè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)品牌，中國(guó)服裝集團(tuán)秘書長(zhǎng)、中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心高級(jí)工藝美術(shù)師鐘漫天在談到這個(gè)問題時(shí)對(duì)筆者說："國(guó)貨和洋貨真正的差距是一種文化內(nèi)涵的距離，是市場(chǎng)觀念和品牌規(guī)劃以及企業(yè)管理方面的差距"，眾所周知，目前因商品搶注而發(fā)生的事件屢見不鮮，。卡爾丹頓能在意大利和其他歐美國(guó)家注冊(cè)，恰恰說明了卡爾丹頓能提前意識(shí)到這一點(diǎn)，企業(yè)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。試問那些國(guó)際一線奢華品牌，哪個(gè)不是先立足于國(guó)內(nèi)發(fā)展后在立足于國(guó)外發(fā)展。任何一家服裝企業(yè)都希望將自己的品牌做強(qiáng)，做大，都期望邁向國(guó)際市場(chǎng)，如果因自己的商標(biāo)不能在國(guó)外市場(chǎng)上應(yīng)用，只限于國(guó)內(nèi)生存的話，對(duì)我們中國(guó)企業(yè)來說，不能不是一種遺憾。
目前因卡爾丹頓被媒體報(bào)道了出來，致使卡爾丹頓處在了媒體輿論的焦點(diǎn)上，卡爾丹頓代表的不是一家企業(yè)，所代表的是一批國(guó)內(nèi)男裝品牌，如維克多、薩巴蒂尼、沙馳、奧德成、雅格獅丹、迪賽等等，目前都是采用了國(guó)外注冊(cè)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的模式，通過卡爾丹頓事件，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到目前出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，是企業(yè)和商家為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)群的需求而采取的一種策略。這種策略對(duì)中國(guó)服裝界來說，大家都心知肚明，針對(duì)這種操作方式目前不能評(píng)斷對(duì)與錯(cuò)，只能說是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)階段的一個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)也是中國(guó)服裝品牌建設(shè)的一種現(xiàn)狀。中國(guó)服裝品牌建設(shè)發(fā)展，不能以單一出身來定論，而應(yīng)是理性的去看待中國(guó)服裝品牌發(fā)展。
