3月20日，一個(gè)由毛衫霸主恒源祥打造的結(jié)合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗(yàn)的毛衫新品發(fā)布會(huì)亮相北京時(shí)尚地標(biāo)――The One。同時(shí)恒源祥牽手意大利排名前列的女性時(shí)裝設(shè)計(jì)師代博娜?S推出恒源祥毛針織2011年秋冬“意帆風(fēng)順”時(shí)尚新品。新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，老字號(hào)推陳出新，駕馭感官，將這場(chǎng)新品發(fā)布秀打造成多重感官的時(shí)尚盛宴，毛衫新品發(fā)布營造五種感官體驗(yàn)，這在國內(nèi)毛衫業(yè)界尚屬首次，揭開了恒源祥五感營銷的新篇章。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中意特色小吃撩動(dòng)味蕾；耳邊徜徉流行純樂隊(duì)、“巧克力男生”張津滌和意大利民間女歌手的動(dòng)情演繹；空氣中彌漫意大利國花雛菊與中國牡丹的香味；純羊毛天絲般柔滑的觸感與寶藍(lán)色系強(qiáng)烈的視覺沖擊，這就是恒源祥2011秋冬恒源祥毛針織“意帆風(fēng)順”時(shí)尚發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，保準(zhǔn)您的感官體驗(yàn)應(yīng)接不暇。

　　嗅覺：“恒源祥1927”升級(jí)再現(xiàn)

　　2007年起，恒源祥就開始了努力打造“恒源祥1927”的味道的種種嘗試，將這個(gè)思維新潮的老字號(hào)推到了五感營銷的前沿。為了與消費(fèi)者建立嗅覺聯(lián)想，恒源祥自2007年開始便尋找“恒源祥1927”的味道。2009年時(shí)，恒源祥品牌正式推出三款代表“恒源祥1927”的香型則在本次發(fā)布會(huì)上升級(jí)再現(xiàn)。

　　十八世紀(jì)初的上海，海納百川，熔鑄中西，植根于中華傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，吸納消化西方文化精華，醞釀出獨(dú)特的海派文化。彼時(shí)十里洋場(chǎng)的老克拉穿筆挺漿過的硬領(lǐng)襯衫，系領(lǐng)帶、帶手帕；海上名媛們，穿著手工編織的羊毛衫，是當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的打扮。明星與香水、愛司頭與高跟鞋、百樂門與爵士樂、好萊塢電影與巴黎流行色――是華洋雜交的華麗情緣，也是殖民色彩的古典情結(jié)。老上海風(fēng)情畫盡數(shù)融進(jìn)了這個(gè)味道中……

　　這就是“恒源祥1927”的味道期望希望達(dá)到的品牌聯(lián)想。針對(duì)本次發(fā)布秀，曾為Chanel，Dior，CK等頂尖香水品牌設(shè)計(jì)香型的一家世界著名的香味研究機(jī)構(gòu)，在2009年“恒源祥1927”三種香型的基礎(chǔ)上，延伸出包括代表上世紀(jì)20-30年代老上海風(fēng)韻的由雛菊、牡丹等組合的海上花，體現(xiàn)解放后50-60年代的紫鳶尾與薰衣草等組合的醉玲瓏，90年代水潤(rùn)水果系的琉璃影等等。目前，關(guān)于具體的香型，恒源祥與這家機(jī)構(gòu)還將進(jìn)行進(jìn)一步溝通，如果進(jìn)展順利，明年，在恒源祥的專賣店及各類出席的場(chǎng)合，都將使用“恒源祥1927”。這或許將是中國第一個(gè)“嗅覺商標(biāo)”。

　　觸覺：高貴別致的舒適手感

　　設(shè)計(jì)師代博娜?S畢業(yè)于意大利藝術(shù)之都佛羅倫薩藝術(shù)學(xué)院油畫系，是意大利排名前幾位的女性設(shè)計(jì)師之一，有著多年服裝行業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，曾為世界一流時(shí)裝大牌“Gianfranco Ferre”工作了7年，此后一直為時(shí)尚大牌Celine品牌工作。自2001年起，在米蘭成立和發(fā)布自己的高級(jí)成衣女裝品牌――“Debora Sinibaldi”，其優(yōu)雅簡(jiǎn)潔的基調(diào)，寬松且極具女人味的風(fēng)格很快在歐洲時(shí)尚界奠定了大師級(jí)地位，并在全世界擁有近百家終端店鋪。

　　本季產(chǎn)品以“每日的奢華”為設(shè)計(jì)靈感，將意大利頂級(jí)時(shí)裝品牌的設(shè)計(jì)靈感、材質(zhì)拼接、流行細(xì)節(jié)融合中國傳統(tǒng)吉祥元素，巧妙運(yùn)用了印花、植絨和紋案的局部抽象描繪出傳統(tǒng)的色彩和紋案。

　　在配飾上換上了奢華皮草來妝點(diǎn)，用奢華的皮草裝飾在俄羅斯帽子、袖套、脖套、毛衣下擺等部位，厚重和體量感的視覺沖擊力讓奢華和時(shí)尚度馬上呈現(xiàn)出來，再在腰節(jié)處圍上真皮寬腰封、羊皮手套、長(zhǎng)筒過膝皮靴、還有酷酷的圓形復(fù)古墨鏡；一下子讓整個(gè)系列變得奢華和俊俏。

　　視覺：震撼有力的色彩呈現(xiàn)

　　新品發(fā)布主要在于營造視覺的沖擊。2011年恒源祥毛衫在色彩上同樣緊抓消費(fèi)者的眼球，從黑色過渡到灰色，咖色過渡到黑色，寶藍(lán)色過渡到黑色……這些常見的色系一經(jīng)暈染的工藝處理變得耐人尋味起來，一片抽象的花朵點(diǎn)綴其中顯得生動(dòng)活潑，吉無形、祥有道的精神寓意悠然而起。

　　聽覺：“巧克力男生”張津滌傾情出演

　　悠揚(yáng)或動(dòng)感的旋律，是發(fā)布秀不可或缺的元素之一。本次發(fā)布會(huì)，恒源祥特邀魔音匯旗下“巧克力男生”張津滌演唱頻率最高的歌曲當(dāng)屬專輯超酷主打歌《魔界》，這是一首由臺(tái)灣音樂教父“屠穎”制作、小米填詞，張津滌作曲，音樂風(fēng)格復(fù)古而又魔幻，并融合蘇格蘭長(zhǎng)笛，非常獨(dú)特。

　　味覺：美味小食演繹意大利休閑之風(fēng)

　　為了營造五感全方味的體驗(yàn)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還不忘在休息區(qū)，為到場(chǎng)的嘉賓和顧客準(zhǔn)備了意大利的餅干，中國的小吃撩動(dòng)味蕾。一邊欣賞發(fā)布，一會(huì)體驗(yàn)午后意大利的休閑與清新，使整個(gè)身心都沉浸在主辦方營造的意大利風(fēng)情中。