商標(biāo)對于商品來說，起著重要的標(biāo)識作用。通常人們看到名牌的商標(biāo)就會想起有優(yōu)良品質(zhì)的商品，其實(shí)每個名牌商標(biāo)的背后都有一些十分有趣的小故事。
NIKE 一個再熟悉不過的美國品牌。1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特（philkinpht）為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后老板便要求職員在規(guī)定期限之前提出一個更好的名字，否則就堅持以“六度空間”為名，而這個期限只有12個鐘頭。全公司惟一的一個全職職員——杰夫·約翰遜，利用兩地的時差，拖延3個鐘頭，挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進(jìn)展并不大。累得打起了瞌睡，喜愛古希臘文學(xué)的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike，夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍(lán)帶公司的新名字，得到老板的認(rèn)可。1978年，公司銷售額突破1億美元以后，藍(lán)帶體育公司才正式更名為耐克公司，而這個名字，今天則已成為億萬資產(chǎn)的代名詞。至于nike商標(biāo)那個著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設(shè)計——一個亞特蘭大設(shè)計系學(xué)生的創(chuàng)作?，F(xiàn)在人們所見到的鉤狀圖形要比原來的細(xì)小了許多，但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。
ADIDAS 很多的人都認(rèn)為adidas（阿迪達(dá)斯）商標(biāo)上的三個葉狀的設(shè)計代表一朵盛開的花，其實(shí)原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯?fàn)栐谶\(yùn)動鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標(biāo)，從上世紀(jì)70年代開始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個三字。因?yàn)樗砹薬didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高。”
REEBOK reebok（銳步）的宣傳攻勢受挫后，reebok決定改頭換面重打鼓另開張，推出其倡導(dǎo)“以高科技生產(chǎn)超卓效能的產(chǎn)品”的概念。而它的新商標(biāo)，就是為配合這個概念而度身訂制，只是在原來reebok運(yùn)動鞋兩側(cè)的兩條帶子和交加的基礎(chǔ)上稍作改動，這便是現(xiàn)在大家經(jīng)常見到的圖形。而它原來帶有英國米字旗的商標(biāo)則仍保留成為其經(jīng)典系列和公司的官方標(biāo)志。
FILA 意大利羅馬fila（斐樂）運(yùn)動用品公司在1972年聘用了一位日本的設(shè)計師來為fila設(shè)計商標(biāo)。于是以字母“f”為主要元素的商標(biāo)問世了，并且大受斐樂意大利老板的贊賞。這個“f”字母極具創(chuàng)意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術(shù)美感，與意大利悠久的藝術(shù)氛圍相吻合。因此直到今天，fila公司仍沒有打算更換商標(biāo)。
ASICS 這是1993年asics（愛世克斯）公司更換后新的概念商標(biāo)。它在原來基礎(chǔ)上加入了希臘式的歐洲色彩，把一個拉丁字母“α”為小寫字母asics加冠。這個拉丁字母α（alpha）可有來頭，經(jīng)過設(shè)計師加工，這個α成了一個呈螺旋狀的放射體，代表了運(yùn)動的速度（物質(zhì)中的“alpha”粒子）與動感。商標(biāo)意義再引申的話，即為以“渦旋星空”的宇宙感來代表asics（愛世克斯）步入21世紀(jì)的潛在發(fā)展能力，以及不斷突破改進(jìn)以保持其“a”級水準(zhǔn)的企業(yè)精神。
CONVERSE 目前為止converse（匡威）已有90多年的歷史，已在人們心目中有固定的形象。但是在1989年又在原來的商標(biāo)上作了一些調(diào)整與改變：把方框里的“星”放在字母“o”的中間，同時去掉了方框，并采用新的色彩——patone485c一種熱情四溢的紅色。此外，公司對其他的商標(biāo)“星”形徽印的零售點(diǎn)、“cons”球鞋，有“星”和converse的圓印代表all－star籃球鞋等都予以保留。因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬?，converse代表了傳統(tǒng)、權(quán)威和美國。
NBA 這是nba球迷們閉著眼都能認(rèn)出的牌子。商標(biāo)上左手運(yùn)球的籃球運(yùn)動員的剪影，這家伙到底是誰？大多數(shù)人猜他是謝利·緯斯特（jerrywest）——洛杉磯湖人隊身高近1.9米的前衛(wèi)。但nba的公關(guān)經(jīng)理否認(rèn)這些傳說與推測，強(qiáng)調(diào)這只是一個設(shè)計創(chuàng)作，一個混合了幾種特征的創(chuàng)作。
CHAMPION “冠軍”——champion是一家首創(chuàng)運(yùn)動服的廠商，它和美國運(yùn)動事業(yè)結(jié)下了不解之緣。以c與“匡威”等品牌一樣，自從美國有運(yùn)動比賽時便存在。c字為主的商標(biāo)和紅藍(lán)白三色的經(jīng)典設(shè)計流傳已久，現(xiàn)在已無法追尋它的起源，但它仍會繼續(xù)使用下去，因?yàn)樗旧砭褪沁\(yùn)動的化身，是美國運(yùn)動歷史的一部分。
