12月3日，在2010廣州孕嬰童用品服飾展覽會上，各大品牌，你方唱罷我登場，使出渾身解數(shù)爭奪這一塊最誘人的市場蛋糕。其中最為引人注目的是，中國著名童裝品牌小豬班納釋放出強勢信號：將推出新品牌主打二三線城市！這一信號引起了展會現(xiàn)場記者、業(yè)界人士和各地經(jīng)銷商的強烈關(guān)注。

　　
    第一劍：瞄準二三線童裝市場“后黃金十年”

　　
    如今獨生子女一代已經(jīng)長大成人，開始為人父母，由其第二代引發(fā)的第四次生育高峰也由此到來。根據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，88.9%的中國獨生世代父母的消費觀念具有明顯的全球化傾向。近十年來，對于中國品牌童裝而言，主戰(zhàn)場還依然鎖定在中心城市為主的一線市場，二三四線市場尚處于 “無品牌”或“小品牌”的混戰(zhàn)時代。小豬班納品牌經(jīng)理銀登偉表示：“隨著全球化消費時代的到了，二三線市場將迎來下一個黃金十年。”

　　
    未來十年，將是二三線城市發(fā)展進程的關(guān)鍵十年。一線城市，已逐步完成城市布局，而二三線城市將進入人口、生產(chǎn)、收入、消費的爆發(fā)期，童轉(zhuǎn)市場有著龐大的潛在消費需求。二三線市場同時具備高成長、高回報、市場規(guī)模偏小等特點，這對于在一線中心城區(qū)經(jīng)歷過激烈競爭的品牌童裝企業(yè)來說，可發(fā)揮的空間很大。

　　
    第二劍：小豬班納“多品牌家族戰(zhàn)略”整合出擊

　　
    小豬班納并不是首次涉足二三線市場，小豬班納一直以形象可愛、品質(zhì)上乘、引領(lǐng)童裝時尚為特點，深受一二三線城市廣大消費者歡迎。此次針對性推出二三線市場新品牌，引起了展會業(yè)內(nèi)人士的強烈反響。

　　
    “顯然，這不僅僅是因為小豬班納的名氣，主要是因為這個動作的風(fēng)向標作用，”小豬班納品牌經(jīng)理銀登偉表示：“第一，新品牌的推出，意味著小豬班納多品牌家族戰(zhàn)略已經(jīng)邁出了堅實的步伐；第二，也意味著小豬班納已經(jīng)完成了從品牌整合到產(chǎn)業(yè)鏈整合的華麗轉(zhuǎn)身。品牌力優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，是小豬班納握在手中的兩大王牌。”

　　
    據(jù)了解，小豬班納近年來的年均增長率超過55%，大大領(lǐng)先于同行業(yè)水平，贏得了市場和經(jīng)銷商的雙重驕人業(yè)績。在此基礎(chǔ)上，小豬班納陸續(xù)推出了針對不同細分市場的多品牌戰(zhàn)略，不僅在年齡層次上建立了大童、中童、嬰童品牌戰(zhàn)線，而且對市場和價格定位上做了橫向發(fā)展戰(zhàn)略。

　　
    相關(guān)負責(zé)人介紹說：“敢于進軍二三線城市，就意味著我們在產(chǎn)業(yè)鏈整合上已經(jīng)逐漸占據(jù)了相對優(yōu)勢。我們相信，在品牌優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢的主導(dǎo)下，小豬班納新品牌，將成為二三線城市的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”

　　
    第三劍：小豬班納新品牌“將神秘進行到底”

　　
    當記者追問新品牌的名稱、LOGO和卡通形象時，相關(guān)負責(zé)人諱莫如深，只說一切都在籌備中，等到適合的時機才會轟動推出，擺出一副“將神秘進行到底”的架勢。

　　
    據(jù)透露，該新品牌將會有一個專屬卡通形象，該形象通過了歷時1年多的內(nèi)部測試，被證明深受消費者喜愛，讓人過目不忘。

　　
    另據(jù)透露，小豬班納新品牌將針對獨生世代父母主打“友情牌”和“潮流牌”。可謂切中了全球化時代新生代父母的命門。根據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，高達91.2%的80后父母希望自己的孩子穿上衣服給人想親近、樂于交往的感覺。新品牌從形象到產(chǎn)品，都將給人以一種強烈的訴求——倡導(dǎo)平等交往、引領(lǐng)潮流風(fēng)向。

　　
    “也正是基于以上認識，我們并沒有把它當成一個普通的‘新生’，而是希望借助母品牌的強大實力，讓它從誕生起，就成為一個引導(dǎo)潮流的新童裝時尚。”

　　
    讓我們拭目以待，也希望更多像小豬班納一樣的童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌為我們創(chuàng)造一個又一個驚嘆。