近日，一則充滿“男人味兒”的全新時(shí)尚廣告大片在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)、網(wǎng)站正式上演。孫紅雷、張涵予、胡軍、陸川、張震，五大魅力男星的傾情獻(xiàn)藝，使得該廣告一經(jīng)推出，便備受關(guān)注。僅僅數(shù)日，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的點(diǎn)播量，就超過(guò)了七萬(wàn)多次。
“七匹狼TVC的優(yōu)秀品質(zhì)，它的時(shí)尚度和品牌文化內(nèi)涵的深度，引起了受眾共鳴，恐怕這才是它受到廣泛關(guān)注的重要原因。”七匹狼相關(guān)人士如是表示。記者了解到，這是七匹狼品牌戰(zhàn)略的第三次提升，掀起了新一輪的中國(guó)服裝品牌文化風(fēng)潮。
品牌之戰(zhàn)與文化博弈
在這則制作精良的TVC廣告中，陸川的求近思遠(yuǎn)、張涵予的隱忍激昂、張震的時(shí)尚經(jīng)典、孫紅雷的鐵骨柔情、胡軍的銳意進(jìn)取……該廣告通過(guò)五大男星的時(shí)尚演繹，淋漓盡致地闡釋了新時(shí)代中國(guó)男人的精神。這就是中國(guó)男裝代表品牌——七匹狼的最新時(shí)尚廣告大片。
“七匹狼未來(lái)的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國(guó)精神，引領(lǐng)主流文化時(shí)尚。”七匹狼董事長(zhǎng)周少雄簡(jiǎn)述了七匹狼TVC全新內(nèi)涵升級(jí)的意義所在。他表示，七匹狼品牌之所以能長(zhǎng)期獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，就是因?yàn)槠咂ダ瞧放莆幕瘍?nèi)涵相比其他品牌，具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，它代表了許多消費(fèi)者的時(shí)尚體驗(yàn)和內(nèi)心訴求，體現(xiàn)了中國(guó)新時(shí)代主流精神的變化和發(fā)展。
據(jù)了解，如今的中國(guó)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際化和開(kāi)放化的市場(chǎng)特點(diǎn)。國(guó)際品牌的搶占沖擊，本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，日益多變細(xì)分的消費(fèi)者需求，對(duì)中國(guó)民族服裝品牌的發(fā)展提出了新的要求。
與此同時(shí)，中國(guó)服裝行業(yè)目前正處在創(chuàng)品牌階段，服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心就是文化，因此打造品牌文化逐漸成為服裝行業(yè)創(chuàng)品牌、立品牌的重點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，當(dāng)今服裝企業(yè)的市場(chǎng)之戰(zhàn)，說(shuō)到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營(yíng)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個(gè)性與特色，提高品牌價(jià)值，更是保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)的關(guān)鍵所在。
引領(lǐng)服裝業(yè)品牌建設(shè)潮
然而，就目前中國(guó)服裝品牌文化建設(shè)的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)服裝品牌文化普遍停留在表層階段，尚未形成深層次的獨(dú)具品牌個(gè)性的文化符號(hào)。
作為中國(guó)男裝的代表性品牌，七匹狼敏銳地觀察到了這一點(diǎn)。因此，自成立以來(lái)，七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設(shè)。從“狼文化”，到“男人不只一面”，七匹狼通過(guò)深耕細(xì)作，將自身的品牌文化進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，為中國(guó)服裝品牌文化的深層積淀，創(chuàng)造了典范。
七匹狼董事長(zhǎng)周少雄表示：“品牌的背后是文化，文化是明天的經(jīng)濟(jì)。‘以文化人’是七匹狼長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。”
目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)面臨較大的轉(zhuǎn)型，在此大背景下，企業(yè)之間已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價(jià)值觀的競(jìng)爭(zhēng)。雖然七匹狼前20年發(fā)展得不錯(cuò)，但為了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，七匹狼就必須率先適應(yīng)這種變化，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的品牌文化建設(shè)之路。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，一直以來(lái)，七匹狼都十分注重品牌文化建設(shè)，事實(shí)證明，通過(guò)不斷提升自身品牌文化建設(shè)，七匹狼一方面滿足了時(shí)代及社會(huì)的文化需求，另一方面，也為其自身品牌發(fā)展，品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而確保了其長(zhǎng)久以來(lái)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
