近日，全球最大的購(gòu)物中心與娛樂(lè)目的地Dubai Mall(迪拜購(gòu)物中心)內(nèi)，一條布景設(shè)計(jì)的道路，宛如一曲華麗的頌歌，將穿過(guò)公共區(qū)域；別具一格的街燈剪影、石頭拱門(mén)，再加上“光之城市”的其它典型元素，都將喚起人們對(duì)巴黎的記憶。
開(kāi)張僅兩年、占地面積110萬(wàn)平方米的迪拜購(gòu)物中心擁有1200間商鋪，每月吸引近500萬(wàn)的游客。2010年10月29日至11月7日， 由法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)(Comité Colbert)聯(lián)合旗下29家會(huì)員奢侈品公司聯(lián)合舉辦的Festival Colert(精品節(jié))在此集中展示。從法國(guó)奢侈品與獨(dú)特生活藝術(shù)的方方面面，包括服飾與時(shí)裝、珠寶、銀器、水晶、室內(nèi)裝飾、香水、彩陶與瓷器、皮革制品或餐飲美食共同展示法國(guó)風(fēng)情。法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)主席兼CEO Elisabeth Ponsolle des Portes說(shuō)，“法國(guó)奢侈品是法國(guó)文化不可或缺的一部分，因?yàn)樗诤狭藗鹘y(tǒng)與現(xiàn)代靈感、技術(shù)訣竅與創(chuàng)意、歷史與革新。”
法國(guó)駐中東大使館經(jīng)濟(jì)事務(wù)負(fù)責(zé)人Pierre Mourlevat在采訪中說(shuō)：“中東，對(duì)法國(guó)奢侈品牌而言，無(wú)疑是一個(gè)有巨大吸引力的地區(qū)。從現(xiàn)在一直到2020年，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)前景非?？春茫貏e是那些有著巨大金融儲(chǔ)備的海灣沿岸的產(chǎn)油大國(guó)。”
于此同時(shí)，在黎巴嫩，一本名為 The Words at the Heart of Luxury(《奢侈品的心中語(yǔ)》)的書(shū)籍即將出版。法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)因此向中東語(yǔ)言學(xué)家和詩(shī)人求助，請(qǐng)他們確定阿拉伯語(yǔ)中哪些詞語(yǔ)和概念最能描述“奢華”的精髓及其具體特征和共同價(jià)值觀。
大小品牌攜手同行共求增長(zhǎng)
法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)成立于1954年，擁有75個(gè)成員，總銷(xiāo)售額為224億歐元，在法國(guó)的員工為115,000。這些成員公司占世界奢侈品銷(xiāo)售的四分之一，出口市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占其總銷(xiāo)售額的82%。
中東地區(qū)的平均銷(xiāo)售額為8%，是美食、香水、珠寶和室內(nèi)裝飾品的主要市場(chǎng)。法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)旗下90%成員公司已在中東開(kāi)展業(yè)務(wù)，其中一些公司從20世紀(jì)50年代就已開(kāi)始。今天，法國(guó)奢侈品在該地區(qū)各個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)2500家銷(xiāo)售點(diǎn)。
2009年至2010年開(kāi)設(shè)35家專(zhuān)營(yíng)店，主要是在沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、卡塔爾和黎巴嫩。項(xiàng)目的增殖產(chǎn)生了雪球效應(yīng)，讓法國(guó)奢侈品前景日益清晰。展望未來(lái)，該市場(chǎng)將是奢侈品行業(yè)成長(zhǎng)接力賽中關(guān)鍵的一棒，尤其是以下這些城市：阿布扎比、貝魯特、吉達(dá)、多哈、迪拜、科威特、利雅得。據(jù)法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)成員報(bào)告所透露，2005-2007年間，中東占65%的增長(zhǎng)率。2007-2009年間，盡管出現(xiàn)了國(guó)際金融危機(jī)，該地區(qū)還是有50%的增長(zhǎng)率。
對(duì)法國(guó)奢侈品來(lái)說(shuō)，迪拜也是海灣地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?。它良好的市?chǎng)業(yè)績(jī)就是在海灣地區(qū)總體經(jīng)營(yíng)成功的最好標(biāo)志。如果一個(gè)新產(chǎn)品或新概念在迪拜未能接受，那在其它地方的成功幾率也很小。因此，迪拜對(duì)奢侈品品牌具有重要戰(zhàn)略意義。
在迪拜購(gòu)物中心設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店的法國(guó)奢侈品牌正進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的櫥窗展示，以配合此次法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)精品節(jié)。“齊心協(xié)力”是法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)的核心價(jià)值觀之一，其旗下一些規(guī)模較大的、已在中東地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)的奢侈品公司，邀請(qǐng)規(guī)模較小的公司在其專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)進(jìn)行“友情展示”：Hermès 邀請(qǐng)了王室珠寶御用品牌Mellerio dits Meller，Chanel 邀請(qǐng)了專(zhuān)門(mén)制作甜食的Pierre Hermé Paris, Louis Vuitton 邀請(qǐng)了高級(jí)紡織品與室內(nèi)裝飾 Pierre Frey……
“原創(chuàng)行業(yè)扎根于傳承至今的傳統(tǒng)工藝，是法國(guó)文化不可或缺的一部分。法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)為文化反思提供了一個(gè)論壇，鼓勵(lì)成員公司既要共同發(fā)展，又要注重各公司自身的成長(zhǎng)。”Elisabeth Ponsolle des Portes說(shuō)道，“法國(guó)的奢侈品牌，享受在一起展示的場(chǎng)合，即使其中有一些是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因?yàn)樗鼈冋宫F(xiàn)了一個(gè)完整的法式生活藝術(shù)，這讓它們變得更強(qiáng)，無(wú)論強(qiáng)勢(shì)的大品牌，還是獨(dú)立的小品牌，都樂(lè)意參與。”
據(jù)悉，與世界上的其他的聯(lián)合會(huì)不同的是，法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)的成員除了來(lái)自全法國(guó)各奢侈品領(lǐng)域的75家奢侈品公司及11家協(xié)作成員，這些協(xié)作成員都是著名的法國(guó)文化機(jī)構(gòu)。所有成員聯(lián)合起來(lái)為促進(jìn)法國(guó)奢侈文化與生活藝術(shù)的影響而努力。法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)的最重大使命是推動(dòng)原創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展。
解讀阿拉伯世界的獨(dú)特消費(fèi)文化
中東地區(qū)與西方之間密切而古老的關(guān)系，如今說(shuō)起香水，大家想到的是“法國(guó)”，而事實(shí)上，香水是阿拉伯人的發(fā)明。“阿拉伯世界與法國(guó)奢侈品有文化共鳴，包容了共同的價(jià)值觀，如鑒賞品味與熱情好客的愉悅享受；贈(zèng)人禮物的傳統(tǒng)象征著慷慨大方；噴施香水表示禮貌。”
據(jù)Hermès等法國(guó)奢侈品牌在中東地區(qū)最重要的代理商之一Wissam Al Mana多年的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，“中東地區(qū)奢侈品愛(ài)好者走在世界前列。在保留自己的阿拉伯傳統(tǒng)與根基的同時(shí)，他們對(duì)西方習(xí)俗與時(shí)尚很是好奇。”在阿拉伯女子鋪頭蓋臉的黑色長(zhǎng)袍下，“包、鞋賣(mài)的最好，因?yàn)槟鞘撬齻兾ㄒ豢梢源┐髟诤谂壑庹故緜€(gè)性的配件。”來(lái)自卡塔爾的Wissam Al Mana說(shuō)。
Louis Vuitton中東及印度地區(qū)總經(jīng)理Damien Vernet在與記者用餐時(shí)說(shuō)道，“盡管20世紀(jì)60年代的中東消費(fèi)品位打上了炫耀和闊綽的印記，但今天的消費(fèi)還是有些變化。如今的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者有品位，熟悉產(chǎn)品，這使他們更喜歡質(zhì)量和內(nèi)涵都有保證的品牌。在這里，奢侈品更多的是代表個(gè)人享受而非社會(huì)地位。”
比如Louis Vuitton專(zhuān)賣(mài)店中展示的Pierre Frey 成立于1935年，以原汁原味的法國(guó)傳統(tǒng)專(zhuān)營(yíng)面料、裝飾面料和墻紙的原創(chuàng)、發(fā)布和生產(chǎn)制造。吸收了希臘、羅馬、拜占庭與土耳其等文明，采用高貴奢華而又精致典雅的材料，再配上深重而又明亮的色彩，是典型的法國(guó)風(fēng)格。Patrick Prey作為家族第三代傳人，如今與妻子Lorraine Frey與兒子一起打理家族企業(yè)，此次展現(xiàn)的2011系列中的特色面料包括緞子、絲絨、平紋織物、半平紋織物、彩花細(xì)錦緞、繡花織物等。
購(gòu)物來(lái)自高購(gòu)買(mǎi)力，而且購(gòu)物是中東地區(qū)最喜愛(ài)的休閑方式之一。但是，奢侈品消費(fèi)在中東各國(guó)各不相同。如貝魯特，零售商店繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，而海灣國(guó)家的購(gòu)物者們則偏好宜家宜室型購(gòu)物中心。購(gòu)物中心已成為社會(huì)生活的場(chǎng)所，是年輕人的集聚場(chǎng)所。
盡管金融危機(jī)讓迪拜受到重創(chuàng)，但它依然具有吸引力。迪拜不僅是一個(gè)主要的金融中心，也是世界上獨(dú)一無(wú)二的集各種休閑活動(dòng)和購(gòu)物于一體的場(chǎng)所。這里幾乎沒(méi)有增值稅，正因如此，它成為了國(guó)際購(gòu)物者的天堂。“迪拜的人口中，八成是外國(guó)人，而中國(guó)人是其中最大的海外消費(fèi)生力軍。”法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)榮譽(yù)代表劉釗說(shuō)。
