2010年10月31日晚，北京，798藝術區(qū) 時態(tài)空間，S DEER/劉麗麗時裝發(fā)布會正在此舉行，除了S DEER代言人、著名影星桂綸鎂小姐到場支持，S DEER特邀行業(yè)嘉賓，百余家知名媒體，各界獨具影響力的代表人物皆應S DEER之約齊聚于此，眾多文化藝術界朋友的到來，為活動現(xiàn)場增添了濃厚的文化氛圍，當日現(xiàn)場共五百余人一同見證一場自我發(fā)現(xiàn)的穿衣旅程。

　　一曲白虹的《且聽我說》拉開整場秀的序幕，40年代的綺麗之音似乎與S DEER休閑化時裝的基調并不相符。但這卻是S DEER設計總監(jiān)劉麗麗的精心安排，作為一個低調累積16年的時裝品牌，這其中，有娓娓道來的自信表達，有對未來的期待，更有對服裝設計的堅定信念……此刻，要對外界訴說的很多。

　　一場走向自我的穿衣旅程

　　向來以灰調休閑化時裝見長的S DEER品牌，此次發(fā)布會中也將灰調藝術發(fā)揮得淋漓盡致，從T臺設計到整體氛圍烘托，皆與S DEER所提倡的低調、簡約、沉靜的時裝美學理念相輔相成，用淺灰、中灰、深灰等不同層次的灰調，呈現(xiàn)出清晰而明朗的品牌風范，場地兩側用簡潔流暢的激光線條勾勒出硬朗而充滿現(xiàn)代感的輪廓，隨著不同主題光源效果產(chǎn)生相應變化。淺灰色T臺的背景運用代表性的標志——錯落鑲嵌的中灰色噴砂方塊，代表S DEER在時裝態(tài)度上不變的堅守。整場秀由三個系列構成，在一個完整的灰調氣質的氛圍里，由淺至深，遞進演繹，漸次勾勒出一個散發(fā)無形訴說魅力的穿著氣場。

　　首個系列以“起點”為名，輕質的冷灰為主色調，平衡以柔和的灰藍、純白、深灰、少許黑為點綴。以觸感輕柔的棉布為主要材質，碎花、條紋、吊染、以及層疊堆砌的裙擺增添了輕松活潑而不失詼諧的趣味感。整個系列充滿輕盈、新鮮、對新事物的好奇態(tài)度。是S·DEER灰調時裝的起點，更是一段人生新意境的開啟。

　　第二個系列——“比遠方更遙遠”，設計師運用了大量的牛仔布料，白色水洗牛仔裝，做舊的黑色牛仔、質地更為硬朗堅韌的棉布，適當減少修飾與繁復的結構。凸顯出穿著者率真、無所畏懼的鮮明個性，配件則大量使用不同形態(tài)的帆布包，意喻穿著者不懈追逐心中堅守的夢想，期望靈魂去往自由的遠方。

　　“我之深處”是思想與觀點交匯于此的完美升華。歲月流逝，歷經(jīng)時光的磨礪，存余的是對人生，對世事的真實感悟，以及一份源于心的優(yōu)雅與淡然。黑與深灰的沉靜色調，內(nèi)斂而精致，用更為簡潔流暢的線條凸顯剛柔并濟之美，不動聲色卻飽含力量。更富肌理感的麻料、以及舒適溫暖的毛料，民族風格的適當融入，意圖強調對生活、對生命中各種情感的珍惜之心。

　　堅守人文藝術精神的灰調時裝

　　S DEER創(chuàng)始人蔡公和先生畢業(yè)于南京藝術學院服裝藝術設計專業(yè)，不僅是S DEER產(chǎn)品設計風格、品牌形象的開創(chuàng)者，更是身體力行的藝術家和企業(yè)家。因為對服裝設計的敏銳感悟與鑒賞，1994年開始建立設計工作室，品牌雛形初具的同時，也樹立了S DEER的品牌理想——秉持以時裝為媒介，將高雅內(nèi)斂的藝術態(tài)度貫穿于設計中，力圖通過創(chuàng)造性的思維，傳遞給社會一種新的服飾文化。

　　2000年，首屆中國十佳設計師劉麗麗女士加入S DEER，長期在時尚之都巴黎交流學習的背景，使她對服裝設計有著獨到的見解和市場前瞻力，并在S DEER的灰調美學風格的基礎上注入了生動、優(yōu)雅的細節(jié)設計。迄今為止，劉麗麗女士已在S DEER潛心設計十年之久，而她也是國內(nèi)獨立設計師與企業(yè)合作成功的少數(shù)范例，在堅守品牌基調的同時也將她獨特的個人風格完美融入，為消費者創(chuàng)造了一種能夠根植于藝術土壤，而不被潮流左右的服裝。

　　潛心積淀，專注做優(yōu)質的國際化時裝品牌

　　品牌成立之初，即專注于做優(yōu)質的國際化時裝品牌，多年來，始終潛心積淀，以自己的發(fā)展韻律踏實前行。至今，S DEER專賣店已遍布全國25個省市自治區(qū)，數(shù)量達700余間，先后成立了西南分公司、山東分公司、華北分公司，河南分公司，上海分公司……并在2009年底與淘寶商城合作，拓展品牌電子商務市場。2010年冬季男裝品牌S DEER/HE面市。預計2010年全系統(tǒng)銷售額將突破12億元，并榮獲中國馳名商標、中國十大優(yōu)秀品牌文化大獎等多項榮譽。

　　2009年4月，S DEER牽手臺灣第一氣質女星桂綸鎂小姐，代言品牌形象。2010年桂綸鎂首次以設計師的身份與S DEER跨界合作“還原。”系列服裝，并將部分銷售所得捐贈給中國紅十字會慈善基金，一同用行動支持公益事業(yè)。此次發(fā)布會中，桂綸鎂也以代言人的身份亮相，傾力支持，以自身優(yōu)雅、沉靜的氣質詮釋這場自我發(fā)現(xiàn)的穿衣旅程。

　　創(chuàng)造獨具藝術氛圍的品牌空間

　　“The feeling you are looking for……”這是S·DEER的品牌表達方式，也是品牌形象的價值體現(xiàn)，用產(chǎn)品，空間，文化，環(huán)境及服務共同營造獨屬于S DEER的感覺和氛圍。

　　S DEER產(chǎn)品以女裝為主，顧客群為18-35歲的年輕群體，她們追求時尚且不流于大眾，富有文化品味卻不顯清高，彰顯個性卻不特立獨行。

　　終端門店則采用大而疏離、富有想象留白的空間，淺灰，金屬灰或是硬朗純黑，不同層次的灰調在此融合，創(chuàng)造出一個沉靜而不失質感的氛圍。店內(nèi)特別定制的香氛、精選的音樂、油畫作品、噴砂纖維管裝置……充盈其中的藝術格調是給予顧客自由感知的購物空間，同時也是產(chǎn)品的設計延伸。

　　為確保品牌風格和要求精準傳達給終端和顧客，無論加盟店或直營店，形象宣傳、店鋪視覺陳設、人員培訓均由總公司直接管理。恪守品牌高度，以藝術化的品牌形象引導消費者豐盈精神世界。

　　S DEER的穿衣適界觀

　　設計師們堅持沉靜、簡約的灰調時裝美學，生動而內(nèi)斂的細節(jié)設計。以時裝為媒介，投射穿著者當下的生活態(tài)度與情感，表達美好的、積極向上的精神追求，這便是S DEER的穿衣適界觀，也是S DEER的品牌使命。

　　在“S DEER/劉麗麗時裝發(fā)布會”中，不同行業(yè)的嘉賓代表也分別表達了自己的“穿衣適界觀”，褪去時裝的種種表象，將變幻無常的時尚潮流簡化為“穿衣”，這一最普通的日常行為，這其中既包含了內(nèi)斂而隨心的哲學觀，亦是對精神生活的凝練和提升。借助與S DEER氣質相投的嘉賓的發(fā)聲，一同挖掘服裝背后所承載的文化和精神。我們有理由期待，未來，S DEER將成為擁有獨特文化底蘊的優(yōu)質國際時裝品牌。