　　寶格麗最新廣告因有傷風化被叫停，大牌廣告不斷挑戰(zhàn)公眾眼球惹爭議。49歲的女星朱莉安摩爾為意大利著名品牌寶格麗拍攝的最新廣告在意大利本土遭禁。廣告中的朱莉安躺在天鵝絨長椅上，僅靠一只幼獅和手提包擋住關(guān)鍵部位。如今該平面廣告已經(jīng)不能在威尼斯公開張貼，理由是有傷風化。說到廣告因“有傷風化”而遭禁，不得不令人聯(lián)想到一直與爭議掛鉤的CK廣告。想必許多人至今還記憶猶新：多年前波姬小絲甩動著飄逸的秀發(fā)，一只手輕輕搭在臀部，用很磁性的嗓音說出了那句聞名全球的廣告語：我和Calvin親密無間。

　　寶格麗朱莉安躺在天鵝絨長椅上

　　廣告潛臺詞便是：她沒有穿內(nèi)褲。廣告播出后，素來見怪不怪的美國人也為之震動，從這以后，CK的廣告就一直和“爭議”掛鉤。最夸張的是，澳大利亞超模Travis Fimmel為其代言的內(nèi)褲廣告曾在紐約鬧市造成大塞車事件。

　　但如今越來越多的時尚大牌廣告，將情色當成“營銷工具”，誰也不愿意放過這枚催化劑，縱然美女帥哥，也是抵不上這招來得吸引眼球、刺激銷量。

　　GUESS 由帕里斯·希爾頓本人來詮釋真是太合適不過了！

　　于是乎，一個個充滿暗示的時尚廣告，昭示著時尚界的開放尺度越來越大，也讓普通消費者在眼球被驚詫的那一刻變得有點無所適從。

　　試問，時尚是越來越大膽，還是越來越露骨，時尚潮流為何總和情色掛鉤？莫非這才是一種保障？難道時尚大牌離開情色就失去品味？

　　廣告要吸引眼球但得把握尺度

　　網(wǎng)上曾發(fā)起關(guān)于情色廣告到底要不要禁的調(diào)查，結(jié)果顯示，47%的人表示堅決要禁，情色廣告會危害孩子；而24%的人對大部分廣告和品牌內(nèi)容無關(guān)，純粹只為吸引眼球的做法表示不贊同；其余的則表示不一定要禁，關(guān)鍵是要把握好投放時間和地點，甚至可以考慮分級制。

　　彪馬2002年，彪馬這則廣告成為當時時尚界情色廣告首榜。

　　浙江工業(yè)大學視覺傳達與新媒體設(shè)計系副教授林曦表示，“廣告的目的在于引起受眾的共鳴，樹立該品牌的良好形象。但不難發(fā)現(xiàn)在國外，似乎越是大牌就越喜歡玩?zhèn)€性，而膽大出格就是個性的一種，希望用視覺沖擊引起大家的好奇心、叛逆心，引起受眾的共鳴，令受眾產(chǎn)生購買欲望。”

　　但林曦也表示，廣告與情色掛鉤這招雖然管用，但并不是所有品牌都會采用，它最終要考慮到產(chǎn)品的受眾群和年齡定位，之所以像牛仔褲、香水等這類廣告與情色掛鉤，是因為它的購買人群大部分是年輕人，他們抓住了年輕人的心理特點。

　　“國內(nèi)與情色掛鉤的廣告比較少，最主要的原因是因為中西方文化背景的差異，在中國這樣的廣告比較容易引起爭議。”對于是否贊同國外大牌廣告用這樣的形式來博眼球，林曦則表示，“追求美和藝術(shù)個性是正常的，但應(yīng)當在道德允許的范圍之內(nèi)，廣告的關(guān)鍵在于度的把握，主要是體現(xiàn)在視覺表現(xiàn)上，否則就過猶不及了。”

【責任編輯：范鳳娟】