盡管中國傳媒界的數(shù)位女性都有“中國的奧普拉”之稱，但洪晃可能是其中最名副其實(shí)的一個(gè)。
洪晃是中國互動(dòng)媒體集團(tuán)首席執(zhí)行長，辦著一本時(shí)尚雜志，主持過數(shù)檔電視脫口秀節(jié)目，演過一部電影，寫過三本書，她的個(gè)人博客已有約1.12億點(diǎn)擊量，微博有約83.2萬粉絲。
現(xiàn)在，她又想賣衣服了。她認(rèn)定中國消費(fèi)者不斷增長的財(cái)富和提升的品位將幫助培養(yǎng)中國自己的卡地亞(Cartier)或路易威登(Louis Vuitton)，于是她自掏腰包投資，并利用自己的名人影響力宣傳本土品牌。
8月15日，洪晃展示、銷售中國設(shè)計(jì)師作品的概念店“薄荷糯米蔥”(Brand New China，簡稱BNC)，在北京時(shí)髦的三里屯地區(qū)的一個(gè)購物中心試營業(yè)。該店樓上的鄰居有阿瑪尼(Armani)和范思哲(Versace)等大牌高檔時(shí)裝店。這間面積540平方米的時(shí)裝店，將代銷100多位中國設(shè)計(jì)師的作品，從服裝，飾品到家具，不一而足。其中很多設(shè)計(jì)師在她主辦的雜志《iLook世界都市》中都有過介紹。對于洪晃來說，有朝一日這些設(shè)計(jì)師做大做強(qiáng)時(shí)，他們有可能會在她的雜志上做廣告，讓她的公司賺錢。
目前，本土品牌帶來的廣告收入不到iLook總收入的5%。該雜志發(fā)行量為五萬份，每期定價(jià)為人民幣50元(合7.46美元)。
曾留學(xué)英國的設(shè)計(jì)師Simon Wang(王慶峰)說，其他時(shí)尚雜志只是出版物而已，是旁觀者的姿態(tài)，洪晃則不同，她積極參與其中。Simon Wang的女裝系列在BNC有售。在上海嘗試開店失敗后，他就一直在中國尋找零售機(jī)會。BNC的投資人是中國互動(dòng)媒體集團(tuán)，洪晃和她的幾位朋友，包括麻省理工學(xué)院建筑系主任張永和。洪晃的店就是由他設(shè)計(jì)的，他的男裝系列也在BNC試營業(yè)之日首次亮相。
這一商業(yè)戰(zhàn)略能否成功還是個(gè)未知數(shù)。興趣廣泛而多變的洪晃涉足過商業(yè)與傳媒的多個(gè)領(lǐng)域，她經(jīng)手的項(xiàng)目也并非每一個(gè)都成功。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時(shí)期，她曾裁掉了名下一家互聯(lián)網(wǎng)公司的大部分員工。由于不賺錢，她不得不停辦青少年時(shí)尚雜志Seventeen的中文版《Seventeen青春一族》。
不過，對很多中國公眾來說，洪晃的個(gè)人經(jīng)歷、家庭背景以及幽默調(diào)侃的寫作風(fēng)格很有吸引力。從她的博客中，讀者得以一窺中國特權(quán)階層的生活。
現(xiàn)年49歲的洪晃在中國一直是位前衛(wèi)人物。她已故的母親是毛澤東的英文翻譯和老師，她已故的繼父在上世紀(jì)70年代時(shí)任中國的外交部長。文革期間，12歲的洪晃參加了政府一個(gè)培養(yǎng)未來外交官的項(xiàng)目，她被送到紐約市實(shí)行進(jìn)步教育法的Little Red School House學(xué)校學(xué)習(xí)。
1984年，她獲得了瓦薩學(xué)院( Vassar College)政治學(xué)學(xué)位后在美國咨詢公司甘維珍公司(Kamsky Associates, Inc.)供職。1986年，她25歲時(shí)成為德國企業(yè)集團(tuán)Metallgesellschaft AG中國首席代表，年薪7.5萬美元，而當(dāng)時(shí)大部分中國人的收入都只有這個(gè)數(shù)的九牛一毛。
自稱既喜歡大號T恤也喜歡高級女裝的洪晃曾結(jié)過三次婚，第一任丈夫是名美國律師，第二任是位中國導(dǎo)演，第三任是個(gè)法國外交官。她現(xiàn)在與做室內(nèi)設(shè)計(jì)師的男友和一個(gè)養(yǎng)女住在北京郊區(qū)。
1996年，洪晃加入北京的一家投資咨詢公司──標(biāo)準(zhǔn)國際投資管理有限公司，現(xiàn)仍為公司合伙人。該公司是中國互動(dòng)媒體集團(tuán)的數(shù)個(gè)后臺之一。中國互動(dòng)媒體集團(tuán)是iLook的發(fā)行方。
洪晃稱她的公司和中國設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系是“弱弱聯(lián)盟”。與中文版的Vogue，Elle和Cosmopolitan不同的是，iLook沒有全球授權(quán)使用的內(nèi)容或與奢侈品牌合作的悠久淵源。與此相似，設(shè)計(jì)師們都是些有創(chuàng)造力的年輕人，但缺乏建立業(yè)務(wù)和品牌的資金與經(jīng)驗(yàn)。她說：他們(西方時(shí)尚雜志)吃肉，我們喝湯。
不過，湯里的肉可能也不少。咨詢公司貝恩公司(Bain & Company)的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，2010年中國的奢侈品市場將增長15%，領(lǐng)先全球市場。香奈兒(Chanel)等時(shí)尚大品牌開始在時(shí)裝展中更多地啟用中國模特。中國模特劉雯今年早些時(shí)候成為代言雅詩蘭黛(Estee Lauder)的第一張亞洲面孔。很多人認(rèn)為中國擁有自己的三宅一生(Issey Miyake)和川久保玲(Rei Kawakubo)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
大約在五年前，在看到王一揚(yáng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)后，洪晃開始對中國設(shè)計(jì)師著迷。王一揚(yáng)的時(shí)裝品牌“茶缸”采用了簡單的70年代元素，比如有藍(lán)色細(xì)邊的白色搪瓷缸，以及印有“上海”或“北京”等字樣的手提袋。
洪晃在今年3月《iLook》中國設(shè)計(jì)師特刊的編者按中回憶道：“居然有設(shè)計(jì)師能夠把我們小時(shí)候的服裝感覺帶入21世紀(jì)，我好感動(dòng)。”
她決定把iLook改為一本主要關(guān)注中國設(shè)計(jì)的雜志。在感覺到雜志除宣傳之外難以做更多事情后，她決定自己開店幫助設(shè)計(jì)師銷售他們的作品。“茶缸”系列的設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)將在BNC旁開一家店，主打他的另外一個(gè)品牌素然(ZucZug)。據(jù)他的商業(yè)合作伙伴說，這是洪晃鼓勵(lì)和引薦的。還有幾位中國設(shè)計(jì)師也將在同一購物中心開店。
與奧普拉不同的是，洪晃說她沒想借辦雜志或開店成為一個(gè)大生意人。她說，很有可能第一輪投資是她做的，可最后摘果子的人不是她。這不是沒有可能。而且如果資金更雄厚的大公司發(fā)現(xiàn)這種模式有利可圖的話，它們可以輕易地跟風(fēng)設(shè)店。將來即便這些設(shè)計(jì)師有了更多的廣告預(yù)算，他們也有可能會選擇在比iLook更有名的西方雜志上做廣告。
洪晃對此并不擔(dān)心。她做這些事既是為了賺錢，也是為了好玩。正如她的一本書的書名，這只是她“無目的美好生活”的又一階段。
