在網(wǎng)店上，一個有趣的現(xiàn)象是：如果你想效仿哪位明星的穿著，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可輕松搞定。在不少網(wǎng)店，一些商品直接被冠上“王菲春晚穿的桃紅打底襪”、“范冰冰穿的連衣裙”之類的名稱。

    抄款，多年來作為服裝界的“潛規(guī)則”，如今一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的催化，辛辛苦苦設(shè)計的服飾，用不了幾天就會風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，街頭“撞衫”現(xiàn)象愈演愈烈。

“被抄款，我們很無奈”

    在淘寶上使用搜索功能，同一款式的衣服能搜出幾百、上千個賣家，價格差得也很離譜，讓消費(fèi)者難以選擇。

    有熟悉的賣家時不時向記者抱怨：“仿款的價格是我們的一半甚至更低，經(jīng)常會有顧客來質(zhì)問。服飾界抄款如此盛行，讓崇尚原創(chuàng)的我們著實無奈。”

    為了防止被抄款，在一些服裝專賣店，經(jīng)常會有這樣的奇怪現(xiàn)象：店員把新款服裝夾在衣堆或者放在柜子里“偷著賣”。然而，這種防被抄的方式，對網(wǎng)店行不通。“哪家市場敏感度比較好，哪款產(chǎn)品發(fā)貨比較多，都會引起同行的刺探，得到相關(guān)情報后，立即組織打樣、生產(chǎn)，一兩天內(nèi)，降價、降價、再降價，直到這個款式利潤被榨干，市場被做死為止。”一網(wǎng)店掌柜說。

    丹妮是記者的中學(xué)同學(xué)，從事服裝業(yè)已有近二十年。她說，“在我們這行‘相互學(xué)習(xí)設(shè)計’很正常。一些企業(yè)的出口產(chǎn)品能夠在俄羅斯等地?zé)徜N,就是因為款式上模仿某些大牌的風(fēng)格,但價格卻很低。為了避免被追究侵權(quán)責(zé)任,設(shè)計師會通過增減拉鏈、更改口袋等做出細(xì)微調(diào)整。”

    國內(nèi)服裝品牌是做著“整合流行資源”的買賣,而不是“創(chuàng)造流行元素”,這決定了他們在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面的投入會比原創(chuàng)設(shè)計投入小的多。不少服裝公司的設(shè)計人員每年會通過時裝發(fā)布會、雜志等搜集“設(shè)計靈感”,設(shè)計方面的投入微乎其微，有的每年在設(shè)計研發(fā)上的投入僅為其銷售收入的3％，而一些大品牌的研發(fā)成本可能達(dá)到總投入的20％-30％。“至于一些專供網(wǎng)上銷售的無品牌服飾，研發(fā)投入就幾乎為零了。”丹妮說。