時尚和體育的界限早已模糊不清。在流行跨界的當代，無論是運動員化身名模、設(shè)計師，還是奢侈品牌贊助球員、賽事，都不再算是新聞。眼下的問題是：誰會成為下一個貝克漢姆或莎拉波娃？誰會打造出下一個Lacoste 或Polo Ralph Lauren ？答案也許在今年夏天就將揭曉。
　　
    2010 年5 月，時尚界迎來了新的寵兒，他既不是設(shè)計師，也不是模特，更不是電影明星或王公貴族，而是一名貌不驚人的職業(yè)帆船運動員。37 歲的Alex Thomson 是史上贏得克利伯環(huán)球帆船賽的最年輕船長，同時也是兩項世界紀錄的保持者。不過，對守候在倫敦金絲雀碼頭的時尚人士而言，Thomson用幾天時間完成了大不列顛環(huán)航并不重要，重要的是Hugo Boss 正在這里為他舉辦一場晚會，來自歐洲和遠東地區(qū)的VIP 和媒體悉數(shù)到場，慶祝Thomson的新座駕——造價高達300 萬英鎊的IMOCA60 級帆船揚帆起航。
　　
    Thomson 絕非時尚派對的?？?。這個威爾士人體形魁梧，一年里有一半的時間在海上漂泊，因而臉上布滿了日曬雨淋的痕跡。自嘲是個粗人的他，雖然特意換上了一套平日難得一穿的黑色Boss 西服，但站在光芒四射的特邀嘉賓、女演員Diane Kruger 身邊仍樸素得像是后者的保鏢。在史詩電影《特洛伊》中，Kruger 扮演了“一張面孔發(fā)動了千艘戰(zhàn)艦”的海倫，而在今晚，她只要為一艘船只剪彩就好：在600 多人的見證下，這艘歷時4 個月完工的黑白雙色帆船正式被命名為“Hugo Boss”號，在揭幕儀式后，它將隨Thomson 啟程前往紐約和漢普頓，并在仲夏期間回到歐洲，往返于撒丁島、卡普里島、伊比沙島等地中海熱門島嶼參加一系列帆船賽事。
　　
    帆船運動員或許是最不可能為時尚界所接受的一群人。像Thomson 這樣長期孤身奮戰(zhàn)于浪濤上的單人帆船選手，直接暴露于自然環(huán)境的變幻莫測之中——在印度洋海域經(jīng)歷不可預(yù)測的洋流，在馬六甲海峽直面被其他船只撞擊的危險，在南非好望角遭遇史無前例的猛烈風(fēng)暴——三餐是不變的壓縮餅干，生命總懸于一線之間，實在與時尚界所追求的優(yōu)雅風(fēng)格相去甚遠。然而情況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。曾幾何時，上流社會的大門只向來自網(wǎng)球、馬球等“貴族運動”的少數(shù)體育界人士敞開；可放眼今日，當四分衛(wèi)登上時尚雜志，當游泳好手交上超模女友，人們對運動員推出香水或服裝品牌的新聞早就見怪不怪。
　　
    Thomson 即便當不了DavidBeckham 那樣的萬人迷，但也不妨礙奢侈品牌成為他的贊助商。“在Boss 找到我的那一刻，我告訴自己，千萬不能讓這位大金主跑了。”Thomson 坦率地說道。其實對Boss 而言，又何嘗不是如此呢？

品牌的信譽保證
　　
    在泰格?伍茲的桃色丑聞東窗事發(fā)前，他一直都是最受歡迎的品牌代言人，每年通過各類廣告宣傳活動能吸金1 億美元。除他之外，奢侈品牌近年來的體育界寵兒還有費德勒、貝克漢姆、永貝里、莎拉波娃等人。翻開時尚雜志，你會看到三代球王貝利、馬拉多納和齊達內(nèi)在Louis Vuitton 的核心價值廣告中玩起了桌上足球；C?羅納爾多在EmporioArmani 的最新內(nèi)褲廣告中炫耀著完美的腹?。欢饲俦淼膹V告里則是恩愛的網(wǎng)壇伉儷阿加西和格拉芙。“種種跡象表明，運動員已經(jīng)取代了明星在時裝屋的地位。”時尚分析師Robert Burke 說，他的客戶包括Marc Jacobs、Bulgari 和Bergdorf Goodman。
　　
    奢侈品牌向來重視體育營銷。就拿Boss 來說，它的首項體育贊助始于1972 年， 對象是賽車手Jochen Mass。那次合作立刻成為傳統(tǒng)，隨之而來的還有摩托車一級方程式比賽、美國印第賽車聯(lián)賽、帆船、網(wǎng)球、足球、高爾夫球及拳擊比賽，在所有支持的體育運動計劃當中，Boss 均對運動員及隨隊成員提供服飾及配件的贊助。此外，豪雅表作為F1 指定計時器長達10 年，登喜路為多個高爾夫球賽冠名，勞力士與溫網(wǎng)的合作可以追溯到1978 年，Louis Vuitton連續(xù)20 多年支持航海事業(yè)……
　　
    這些品牌何以對體育賽事情有獨鐘？除了由于體育明星的影響力不可小覷之外，首先，體育運動受眾甚廣，熱衷于高爾夫、航海等高端運動的所謂精英階層——富裕、接受過良好教育、以男性居多，清一色是奢侈品的潛在消費者；其次，高規(guī)格競技對技術(shù)和質(zhì)量的嚴格要求與奢侈品的品牌精神不謀而合，享有聲望的頂級賽事（如歷史悠久的法國網(wǎng)球公開賽和美洲杯帆船賽）與奢侈品的地位相得益彰；再次，一些運動，如帆船，屬于綠色運動的范疇，而所有的奢侈品牌都急于打造環(huán)保形象。
　　
    不過，體壇明星被奉為時尚偶像卻只是近10 到15 年的事。素有女金剛之稱的納芙拉蒂諾娃一度打遍天下無敵手，可是她何曾染指時尚業(yè)？“花蝴蝶”喬伊娜將華麗帶入了田徑賽場，可是她何曾搶過超模們的飯碗？上世紀90 年代，Marilyn 模特經(jīng)紀公司的創(chuàng)始人Marilyn Gauthier 獨具慧眼地創(chuàng)辦了名為Marilyn Sports 的分公司，簽下了幾名外形出挑的跳高運動員和花樣滑冰選手，可惜他們在巴黎并未走紅。“我是第一個把運動員帶入時尚界的人。”她曾這么說，“運動員是今天的英雄，正如搖滾歌星是上世紀80 年代的英雄一樣。”現(xiàn)在看來，她的話千真萬確。

從ESPN 到《Vogue》
　　
    自從莎拉波娃以17 歲的低齡成為溫網(wǎng)有史以來最年輕的女子單打冠軍以來，她便一夜之間變成了網(wǎng)壇的天之嬌女，速速與IMG 模特經(jīng)紀公司簽了約。那是2004 年，“貝克漢姆效應(yīng)”已經(jīng)席卷全球，時尚和體育的界限前所未有地模糊：Giorgio Armani 為曼聯(lián)隊打造衣櫥，Adidas 推出了與山本耀司合作出品的Y-3，Puma 為Christy Turlington 開辟瑜伽服裝品牌..時尚界向體育界拋出了繡球，對運動員來說，是時候把球踢回去了。
　　
    貝克漢姆在跨界方面的成功為男性運動員的發(fā)展指出了一條全新的道路，和成功轉(zhuǎn)型為Calvin Klein 內(nèi)褲模特的瑞典足球選手永貝里一起，他們發(fā)明了“sporno”一詞（情色運動），通過大尺度的性感廣告來刺激銷量。深諳其道的還有法國橄欖球隊，由隊員本色出演的香艷掛歷《體育館之神》，每年一經(jīng)推出便熱銷全球。Dolce&Gabbana 也有樣學(xué)樣，2006 年世界杯結(jié)束后邀請意大利國家隊的多位猛男在攝影師MarianoVivanco 的鏡頭下展現(xiàn)更衣室的私密一面，畫面中盡是健美的形體以及印有D&G 字樣的內(nèi)褲。
　　
    兩年前， 在貝克漢姆的EmporioArmani 內(nèi)衣廣告問世時，一位氣憤的BBC 電視臺中年體育解說曾公開指責(zé)他道：“你既然有錢有勢，有名聲又有威信，那么當Armani 讓你張開雙腿時，為何你要說‘是’？”讓我們考慮得現(xiàn)實一點，面對奢侈品牌的一紙百萬合約，究竟誰會說‘不’？畢竟時代不同了。
　　
    新的時代孕育了新的個性球員。在完成了時裝設(shè)計的學(xué)位后，維納斯?威廉姆斯創(chuàng)辦了個人品牌EleVen，如今她的球衣都是自己的設(shè)計。SeanAvery 原本只是紐約騎兵隊的一名普通冰球選手， 但在對ESPN 體育頻道吐露了自己從小愛玩洋娃娃、夢想在時尚雜志工作的心聲后，他頓時贏得了大半個時尚界的好感。2008 年，他利用休假的時間在《Vogue》美國版實習(xí)了一個夏天。
　　
    時尚界的人都知道，沒有《Vogue》主編Anna Wintour 辦不到的事，也沒有她捧不紅的人。2008 年4 月，Wintour出人意料地欽點NBA 球星勒布朗?詹姆斯上封面，很大程度上體現(xiàn)了《Vogue》面向運動員的新政策。在1990 年代，Wintour 成功地幫助好萊塢女星在時尚圈上位，如今則輪到了運動員，何況她對網(wǎng)球、對費德勒的喜愛完全出于真心。“女魔頭”從不缺席費德勒在大滿貫的一次決賽——你總能在電視轉(zhuǎn)播上看到她，坐在費德勒的私人包廂里、米爾卡的身后，全無蒞臨時裝發(fā)布會時的冷漠——除非當天有Marc Jacobs 的秀。
　　
    《紐約時報》時裝評論員CathyHoryn 曾在她的博客中記錄下有趣的一幕：2007 年紐約時裝周Oscar de laRenta 發(fā)布會的現(xiàn)場，遲到的她剛進秀場便聽到了一陣掌聲——秀已經(jīng)開始了嗎？原來，費德勒在Wintour 的陪同下從邊門入場，他剛在前一天的美網(wǎng)決賽中蟬聯(lián)冠軍，因此受到了全場的贊美。“在時裝秀上，體育明星能激發(fā)真正的敬意，而影視明星最多只能在你的鞋子上留下腳印。”Horyn 如此寫道。

賽場即秀場
　　
    1998 年世界杯決賽前的Yves SaintLaurent 時裝回顧展，至今看來仍是時尚對體育最直接和徹底的入侵。在法蘭西體育場，在10 億電視觀眾的眼前，300 個身著定制服的模特展示了40 年的創(chuàng)意與美——“那是兩個世界的碰撞！”Pierre Bergé 說。12 年后， 又一屆世界杯激戰(zhàn)正酣，即使你對綠茵場上的廝殺沒半點興趣，也不可能無視它的存在。意大利隊統(tǒng)一戴著墨鏡，身著Dolce&Gabbana 的黑西裝抵達南非，氣勢驚人；Louis Vuitton 為大力神杯定制了Monogram 皮箱，內(nèi)襯以褐色天鵝絨——其象征意義昭然若揭，時尚是對運動最理想的包裝。
　　
    四年一次的足球盛會自然是運動品牌必爭之地，Adidas、Nike 和Puma 為吸引眼球使出了渾身解數(shù)：作為世界杯的官方球衣贊助商，Adidas 為包括墨西哥、法國、阿根廷和德國在內(nèi)的12 支球隊提供球衣，以明星取勝，如果你支持的球員是阿根廷的梅西或英格蘭的杰拉德，那么Adidas 將是你的選擇；Nike 打的是環(huán)保牌，贊助的9 支球隊（其中有美國和巴西）全部采用了綠色材料，擁有柔軟手感的面料其實由從日本和臺灣地區(qū)收集來的廢棄瓶子改造而成；身著Puma 球衣的12 支球隊都來自非洲，所以融入當?shù)匚幕荘uma 的特色，該品牌還與美籍非洲裔藝術(shù)家KehindeWiley 合作，發(fā)布了一個球鞋和街頭裝的限量系列。
　　
    與此同時，2010 年的第三場網(wǎng)球大滿貫賽事——溫網(wǎng)也拉開戰(zhàn)幕。賽場即秀場，對品牌而言，在網(wǎng)球運動員身上的投資興許更有回報，因為網(wǎng)的兩邊各只有一名選手，電視直播給選手的特寫更多，因而他們代言的產(chǎn)品也能有更多曝光。時隔一年奪回法網(wǎng)桂冠的納達爾，在今年的比賽中因佩戴一款價值52.5 萬美元的Richard Mille 手表而惹人爭議，因為手表的重量會影響選手在擊球時的肘部平衡，大多數(shù)代言手表的運動員只在記者招待會和慈善比賽中佩戴手表。而納達爾顯然未曾受到影響，據(jù)介紹，這塊表只有20 克重，不到一塊Switch手表重量的三分之一。
　　
    盡管莎拉波娃今年狀態(tài)低迷，至今尚未擊敗過一位排名高于40 位的選手，但她的人氣依然不減。在年初的澳網(wǎng)，她騰出了大量鍛煉和休息的時間，用于行使其品牌大使的責(zé)任，包括在蒂梵尼的墨爾本專賣店舉行一場派對，以及為豪雅表的新店剪彩，因此不難解釋首輪出局的下場。不過，光是那唯一一次在中心球場的亮相，就已經(jīng)讓莎拉波娃戰(zhàn)袍的生產(chǎn)商Nike 收回成本。
　　
    在羅蘭加洛斯，大威身穿的一襲紅色勾邊的黑色蕾絲裙成為了法網(wǎng)期間的最大話題，每當裙子的下擺伴隨著大威的大力發(fā)球向上翻起，守候在球場四周的攝影師便陷入癡狂——她穿了內(nèi)褲，還是沒穿內(nèi)褲呢？大威表示：“我要的就是制造幻覺。”雖然未能如愿獲得第一個法網(wǎng)冠軍，可她依然是驕傲的女王維納斯。體育對決中講究的是成王敗寇，但是在時尚的價值觀中，輸贏并不決定一切，關(guān)鍵是你用何種姿態(tài)，來打好這一場比賽。

新潮體育代表隊Fashion at the Races
　　
    1924 年，Jean Patou 在定制服中加入了明確的運動元素；1925 年，Coco Chanel 從馬球衫和男士運動服中得到靈感；1933 年，RenéLacoste 推出了網(wǎng)球服；1951 年，Emilio Pucci 發(fā)布了首個滑雪服系列……時裝史告訴我們，時尚和運動從來不是兩條平行線。

球類運動
　　
    20 世紀初，Suzanne Lenglen 身穿JeanPatou 設(shè)計的褶裙參加溫布爾頓公開賽，因大膽露出手臂和腳踝而備受爭議，但卻由此開創(chuàng)了一個時代。1923 年，René Lacoste 贏得了“鱷魚”的稱號。1925 年，他在溫網(wǎng)和法網(wǎng)問鼎冠軍。1933 年，Lacoste 品牌成立，并推出了第一個白色棉布澤西Polo 衫系列。1952 年，同樣是網(wǎng)壇傳奇的Fred Perry 成立了自己名字命名的Polo 衫系列。如今，兩人都以運動裝聞名，而不是過去的光輝戰(zhàn)績。
　　
    在美國，Claire McCardell 從高爾夫球名將Babe Didrikson Zaharias 的輕便著裝中獲得啟發(fā)，為職業(yè)女性設(shè)計出了革命性的休閑裝；Geoffrey Beene 曾制作了一款著名的刺繡晚裝，寬松舒適得好似足球球衣；Ralph Lauren 為喜愛紳士運動（如馬球和網(wǎng)球）的男士提供了一整套衣櫥，并由此打造了一座價值數(shù)十億的品牌帝國。

馬上運動
　　
    馬是Hermès 的標志。自1837 年以制造高級馬具起家，馬便是Hermès的第一位“顧客”，直到今天，Hermès仍在每家專賣店中放置一張馬鞍。今年4 月的復(fù)活節(jié)周末，Hermès 在巴黎大皇宮舉行了為期兩天的馬術(shù)表演活動，以此紀念品牌的傳統(tǒng)。
　　
    馬是Elisabeth Arden 的最愛。1940年代，她將位于肯塔基州萊克星頓市的鄉(xiāng)村別苑改造成一所專業(yè)的飼養(yǎng)場和訓(xùn)練營， 取名Maine Chance Stables。截至1945 年， 她的賽馬基地已是全美最賺錢的了，兩匹名駒Star Pilot 和Beaugay 各獲得了雄馬和雌馬比賽的第一名。1947 年，Arden 的雄馬Jet Pilot又在著名的肯塔基賽馬會上稱王。鑒于她對賽馬事業(yè)的貢獻，Arden 于2003年入選加拿大賽馬名人堂。
　　
    馬決定了Coco Chanel 的一生。她少女時期的情人Etienne Balsan 擁有全歐洲最優(yōu)秀的賽馬，并經(jīng)常帶她前去賽馬場，這讓年紀輕輕的Chanel 大開眼界。在賽馬場上看到的貴婦人無不戴著插滿羽毛的繁瑣帽飾，讓Chanel 決心開設(shè)自己的女帽店。后來，又是在一次騎馬出游的途中，Chanel 認識了一生摯愛Boy Capel，后者是一位出色的馬球運動員，據(jù)說他常穿的輕便外套對她的設(shè)計有決定性影響。

航海運動
　　
    Valentino 每年有一整整一個月的時間要在他的私人游艇上度過。在他尚未退休的歲月里，一到8月，時裝屋放假的日子，他便踏上擁有7名隨船仆人的“T.M. Blue One”號環(huán)游地中海，去希臘，去土耳其，去克羅地亞。Roberto Cavalli同樣是個愛船之人。他的游艇派對是每年戛納電影節(jié)的保留節(jié)目。在港口一字排開的眾多白色游艇中，就屬Cavalli 的最引人矚目，因為那醒目的迷幻色彩。
　　
    “美洲杯”帆船賽是世界上現(xiàn)有最古老的賽事，比現(xiàn)代奧林匹克還要早45年。Louis Vuitton 從1983 年開始投身航海運動，由其贊助的“路易威登杯”是“美洲杯”的選拔賽。2007 年，在合作25 年之后，“路易威登杯”和“美洲杯”分道揚鑣，但Vuitton 未就此離開航海，如今仍每年舉辦兩項賽事。